关键词#4 的奇怪案例
Posted: Tue Jan 28, 2025 4:42 am
为了汇总数据，我们根据相应城市的人口和排名位置的估算点击率 (CTR) 对每个结果进行加权。我们使用了一条相当保守的 CTR 曲线，对排名靠前的结果赋予了更大的权重，但不是太夸张：
为了对所有五个关键词进行最终分析，我们根据每个关键词在美国的估计搜索量（根据 Google Adwords）对其进行了加权。到目前为止，“财务顾问”是最受欢迎的关键词，占据了关键词组中约 55% 的搜索份额。
由于一些大品牌使用多个 医师数据库 网站（域名），因此我们合并了这些域名的数据。例如，morganstanley.com和morganstanleybranch.com在最终分析中被归为一类。不少品牌的公司网站和本地/分支机构都有单独的域名。我们感兴趣的是品牌本身的实力，而不是他们如何划分网站的细节。
前 5 名有机领导者
自然搜索结果前五名主要由信息和新闻网站占据。下图比较了所有网站所有可用点击量的总“点击份额”：
Investopedia 遥遥领先，在我们的综合模型中，其点击量占总点击量的近五分之一，覆盖 4,000 多个排名域。在金融服务领域的主要参与者中，只有 Edward Jones 进入前五名。
这与人们寻求一般财务建议的想法一致，他们可能并不总是通过自然搜索结果来寻找本地服务提供商。Google 的搜索结果通常可以告诉我们很多有关他们如何解读搜索意图的信息。
在五个关键词中，我们通常看到类似的模式。当然，排名有所不同，但一个关键词的大多数顶级网站在自然搜索结果中在其他关键词中表现良好。值得注意的例外是关键词 #4，“财务顾问。
为了对所有五个关键词进行最终分析，我们根据每个关键词在美国的估计搜索量（根据 Google Adwords）对其进行了加权。到目前为止，“财务顾问”是最受欢迎的关键词，占据了关键词组中约 55% 的搜索份额。
由于一些大品牌使用多个 医师数据库 网站（域名），因此我们合并了这些域名的数据。例如，morganstanley.com和morganstanleybranch.com在最终分析中被归为一类。不少品牌的公司网站和本地/分支机构都有单独的域名。我们感兴趣的是品牌本身的实力，而不是他们如何划分网站的细节。
前 5 名有机领导者
自然搜索结果前五名主要由信息和新闻网站占据。下图比较了所有网站所有可用点击量的总“点击份额”：
Investopedia 遥遥领先，在我们的综合模型中，其点击量占总点击量的近五分之一，覆盖 4,000 多个排名域。在金融服务领域的主要参与者中，只有 Edward Jones 进入前五名。
这与人们寻求一般财务建议的想法一致，他们可能并不总是通过自然搜索结果来寻找本地服务提供商。Google 的搜索结果通常可以告诉我们很多有关他们如何解读搜索意图的信息。
在五个关键词中，我们通常看到类似的模式。当然，排名有所不同，但一个关键词的大多数顶级网站在自然搜索结果中在其他关键词中表现良好。值得注意的例外是关键词 #4，“财务顾问。