什么是内容语义以及为什么在 Google 上定位至关重要
Posted: Sun Jan 26, 2025 10:29 am
在您从事数字营销的过程中的某个时刻 ，您一定出现过“Google 变得更加语义化”这句话。但你确切知道它是关于什么的吗？
语义学一词已被广泛应用于各个领域：语言研究、符号学、营销和信息科学。
随着搜索引擎的不断更新——以及日益智能的工具的承诺——许多人想知道内容策略是否还有空间。发生了什么变化以及这对互联网有何影响？
有人说 SEO 的 日子已经屈指可数了，其他一切都没有意义，而且 巴西消费者电子费者电子邮件列表表 通过如此多的转变为互联网制作内容变得越来越困难。
在这篇文章中，您将了解什么是语义、Google 实施了哪些更改以及为什么这个词对于您的内容营销实践如此重要 。快点？
语义：它本来是什么
我们知道数字营销是指标驱动的 ，对吗？ “我不知道，我是人文科学的”这句话已经很久没有起作用了。另外，它还会损害你的内容策略。
但我们还是放轻松吧。这是一篇关于战术和一些历史的文章。语言学和谷歌。
语义学无非是对词语意义的研究。这样说来，甚至显得有些哲理不是吗？事实上，或多或少是这样。
正是由于 费迪南德·德·索绪尔 ，它才获得了……科学的地位！真的。拥有实验室、测试和经验。
索绪尔解释了几件事：句法、范式、能指、意义。这门科学仍然具有现实意义——特别是对于谷歌来说——因为它解释了人们的言语在言语之前是如何构建的。
在 20 世纪初，我们已经知道像 “我买了一张新沙发” 这样的短语在语言上没有任何意义。
我们的头脑中有一个自然的语义场。人类知道，如果补语又是“沙发”，那么“新沙发”的形成就没有意义。
你可以用“昨天”、“在那家商店里”甚至“非常难看”来补充“我买了一张新沙发”这句话。这一切都是自然而然、有道理的。
也就是说：有一种有机的沟通方式，那就是语义。
蜂鸟：第一步
2013 年著名的 Google更新将我们和索绪尔已知的一切都插入到了搜索引擎中。
当然，关键词仍然很重要。但用它们来填充内容却没有丝毫意义。谷歌明白现实生活中没有人会这样说话。
更重要的是：没有人天生会这么想。
RankBrain：谷歌的大脑
谷歌在2015年迈出的第二步是RankBrain。
随着工具融入语义概念，它开始随着我们对语言的使用而学习。通过阅读人类在互联网上创作的作品，他了解了文字之间的关系，甚至国家和城市之间的沟通方式。
就是这样。两年内，谷歌不仅了解了语言学的工作原理，而且还走得更远。现在让我们了解如何应用这项研究以及它如何帮助您制定策略？
潜在语义索引——LSI
内容的关键字密度并不重要。真的。所选择的关键字需要在内容中进行处理，但要以自然的方式进行。工作并没有变得更容易，但是却变得更加有趣。
潜在语义索引（LSI）的名字很复杂，但理解起来却很简单。基本上，谷歌用它来理解单词、短语、概念、网站和博客之间的关系。
您还记得我们提到过人脑与语义场一起工作吗？同样的概念应该适用于文本。并且有一些方法可以优化它。
首先，您需要以这种方式考虑您的策略。考虑同义词比以往任何时候都更重要，这样内容在谷歌眼中才有意义。
LSI 的实际工作原理
你很清楚重复在任何地方都不起作用，对吗？事实是，内容制作没有神奇的公式。
LSI 及其所有语义非常明显地表明了这一点：高质量的文本是那些能够生成结果的文本。而且你必须有很多创造力。
好的方面是 Google 本身可以为您提供帮助。关于Neil Patel 如何帮助 内容营销博客（葡萄牙语版本：www.rockcontent.com/blog）起步的帖子 可能会给您带来一些很好的见解。
既然没有奇迹，但有好的想法，这里有一些可以启发您的提示：
评估您的标题和字幕。 H1 和 H2 在定位上仍然是我们的朋友。
使用 Google 本身来帮助您准备语义字段。
制作原创内容。总是。每天多一点。
考虑到这一点，制定您的指导方针和策略。
欢迎使用 Yoast 等工具。但无论如何，它们不应该成为你的生产北方。看看 如何最好地使用Yoast！
寻找其他来源来创建关键字。论坛、社交网络。了解人们在谈论什么以及如何使用该语言。
每个人都喜欢同义词。对于内容制作者、阅读者以及谷歌。但对于黑帽 SEO，仅仅谨慎是不够的 。通过避免过多使用一个关键字，您可能会过度使用其他关键字。
制定策略，但请记住索绪尔在语义研究中发现的内容：语言是自然的。
过分追求满足SEO参数 与 Google 对内容制作的期望背道而驰。该工具想要为人类阅读好的文本。这对每个人来说都很棒！
LSI 和 Rankbrain 在您的搜索引擎中联合起来
Google 每天的访问量超过 60 亿次。因此，即使您的文字很漂亮且有创意，您也无法单独考虑这一点。
搜索“pizzaria”会在答案框中显示“pizza”，此外还会显示地图。这就是 LSI 和 Rankbrain 在您的生活中完美发挥作用。
语义距离和词之间的关系
要了解 Google 如何读取您的文本，还有两个重要问题。这些术语是 语义距离 和 术语关系。这就是该工具扫描您的内容的方式。是的，良好的旧式 可扫描性，但更复杂一点。
语义距离或多或少与索绪尔所说的相同。句子中单词的关联方式。它与它们之间的空间无关，而与它们在句子、段落和其他 HTML 元素（例如标题和字幕）中的连接方式有关。
但词语也与其他段落中的其他词语相关。谷歌如何解读这一点？
标题（尤其是 H1 和 H2）被认为在语义上与其后面的所有块接近。
位于同一段落中的术语比由文本块分隔的术语具有更紧密的语义关系。
我们用要点创建的列表在阅读时其主题之间的语义距离相等。就像一个段落，勉强。
因此，内容的语义场是由您选择的同义词的质量及其格式组成的。 SEO依然强劲！
该词的同义词和变体
每个人都喜欢同义词。如果您为互联网制作内容，您就会确切地知道我们在说什么。
谷歌也喜欢它。这篇文章在其自己的博客上 解释说，大约 70% 的结果是同义词。它对于您的 SEO 策略和网络写作来说都是有价值的信息，所以请注意。
单词在句子中并不具有一成不变的含义。因此，除了同义词之外，还有 相近的变体。它们是单词根据其在短语和语义上下文中的排列方式可以具有的变体。
例如，“风景照片”和“风景照片”是非常相似的短语，但它们在工具中具有完全不同的结果。
发生这种情况是因为在阅读和定位内容时，搜索引擎会读取上下文、同义词以及单词占据句子的有机方式。
著名关键词
在开始内容规划时，经常会遇到 Google 中拼写错误的关键字。最近网上看到很多人评论“lirochickchick”，这是电影《小鸡》的代名词。
令人惊讶的是，这种荒谬的搜索结果总是他们想要的。
除非您的帖子只是为了取笑某些情况，否则最好使用正确的关键字。尽管你的定位研究指向了另一条道路。
谷歌还致力于实体显着性的概念 。基本上，实体是内容中任何定义明确的单词。该工具能够将这些实体在内容中相互关联。
人们即使输入错误的单词也能找到“Chicken Little”，因为“电影”和“鸡”是该工具能够关联的实体。
因此，您不必担心并认为您的潜在客户不会找到您的内容：他们会的。甚至写得有点错误。
用户体验
关于良好的 SEO 实践，人们谈论最多的是用户体验。有专家发誓，所有做法都已经过时，未来令人恐惧。
讨论离开了可扫描性领域，并开始阻止弹出窗口，甚至声称任何从事数字营销工作的人都应该学习编程。
是的，谷歌的改变让每个人都感到不安全，你并不是唯一一个对这段文字感到惊讶的人。
除了我们在这里讨论的所有 SEO 优化之外，值得记住的是： 内容必须相关。 读过的人一定有一个疑问得到了解决，一定喜欢所读的内容，并觉得增加了一些东西。
当然，如果您的博客的移动版本没有巨大的 Facebook横幅 影响体验，那就太好了。但我们不要忘记基础知识：回应你的角色的痛苦 仍然是最有意义的。
在这篇文章中，您了解到谷歌的大脑想要更接近我们的大脑。它精确地采用语义来理解用户如何与搜索引擎进行通信。这不仅仅是让我们的生活变得更加困难。
内容营销的重要性
质量在您的内容策略中至关重要。谷歌实际上正在阅读（并从中学习）您生产的内容。
既然您已经确信自己的责任，我们将为您提供两条建议。
一个错误可能会毁掉你的策略和基本的成功，你想知道它们是什么吗？
选择关键词时要小心
关键词的选择可能会毁掉你的内容。
谷歌是美妙的，几乎是人性化的，但它还不是。确切地了解该工具如何读取您对关键字变体的含义始终是有效的。
你还记得比萨店的例子吗？
如果极具竞争力的关键词是您的定位策略的一部分，请检查这场战斗是否不再自然失败。
告诉谷歌过于简单和通用的短语仍然不起作用。例如，他仍然不明白“我想要披萨”表达了一种愿望。选择动词时要小心，并且比工具更聪明。
回答有深度的问题
你还记得我们说过你的人格面具的痛苦仍然应该是你的焦点吗？嗯，就是这样。
在制作内容时，不要只坚持使用您 最喜欢的关键字规划器 。它们很重要，但并不是策略中的全部。
与人们交谈，了解他们在问什么，更重要的是：他们如何问。
如果不搜索现实生活中的术语，就不可能创建高质量的语义字段。
创建对任何阅读者都有意义的内容。即使您的帖子很有吸引力，也不要只考虑策略，而要考虑回答某人的问题。
总是好的内容
良好的 SEO 实践、创造力和语义领域的知识将为您的策略和生产提供很大帮助。
不要忘记，用户体验和语义必须考虑真实的人，而不是准备在 Google 上定位的模板。
请记住，大约一百年前，索绪尔就已经告诉我们，沟通不是强迫的。从现在开始，利用所有这些信息对你有利。
人类交流最初是语义研究的动力：永远不要忘记这一点。
语义学一词已被广泛应用于各个领域：语言研究、符号学、营销和信息科学。
随着搜索引擎的不断更新——以及日益智能的工具的承诺——许多人想知道内容策略是否还有空间。发生了什么变化以及这对互联网有何影响？
有人说 SEO 的 日子已经屈指可数了，其他一切都没有意义，而且 巴西消费者电子费者电子邮件列表表 通过如此多的转变为互联网制作内容变得越来越困难。
在这篇文章中，您将了解什么是语义、Google 实施了哪些更改以及为什么这个词对于您的内容营销实践如此重要 。快点？
语义：它本来是什么
我们知道数字营销是指标驱动的 ，对吗？ “我不知道，我是人文科学的”这句话已经很久没有起作用了。另外，它还会损害你的内容策略。
但我们还是放轻松吧。这是一篇关于战术和一些历史的文章。语言学和谷歌。
语义学无非是对词语意义的研究。这样说来，甚至显得有些哲理不是吗？事实上，或多或少是这样。
正是由于 费迪南德·德·索绪尔 ，它才获得了……科学的地位！真的。拥有实验室、测试和经验。
索绪尔解释了几件事：句法、范式、能指、意义。这门科学仍然具有现实意义——特别是对于谷歌来说——因为它解释了人们的言语在言语之前是如何构建的。
在 20 世纪初，我们已经知道像 “我买了一张新沙发” 这样的短语在语言上没有任何意义。
我们的头脑中有一个自然的语义场。人类知道，如果补语又是“沙发”，那么“新沙发”的形成就没有意义。
你可以用“昨天”、“在那家商店里”甚至“非常难看”来补充“我买了一张新沙发”这句话。这一切都是自然而然、有道理的。
也就是说：有一种有机的沟通方式，那就是语义。
蜂鸟：第一步
2013 年著名的 Google更新将我们和索绪尔已知的一切都插入到了搜索引擎中。
当然，关键词仍然很重要。但用它们来填充内容却没有丝毫意义。谷歌明白现实生活中没有人会这样说话。
更重要的是：没有人天生会这么想。
RankBrain：谷歌的大脑
谷歌在2015年迈出的第二步是RankBrain。
随着工具融入语义概念，它开始随着我们对语言的使用而学习。通过阅读人类在互联网上创作的作品，他了解了文字之间的关系，甚至国家和城市之间的沟通方式。
就是这样。两年内，谷歌不仅了解了语言学的工作原理，而且还走得更远。现在让我们了解如何应用这项研究以及它如何帮助您制定策略？
潜在语义索引——LSI
内容的关键字密度并不重要。真的。所选择的关键字需要在内容中进行处理，但要以自然的方式进行。工作并没有变得更容易，但是却变得更加有趣。
潜在语义索引（LSI）的名字很复杂，但理解起来却很简单。基本上，谷歌用它来理解单词、短语、概念、网站和博客之间的关系。
您还记得我们提到过人脑与语义场一起工作吗？同样的概念应该适用于文本。并且有一些方法可以优化它。
首先，您需要以这种方式考虑您的策略。考虑同义词比以往任何时候都更重要，这样内容在谷歌眼中才有意义。
LSI 的实际工作原理
你很清楚重复在任何地方都不起作用，对吗？事实是，内容制作没有神奇的公式。
LSI 及其所有语义非常明显地表明了这一点：高质量的文本是那些能够生成结果的文本。而且你必须有很多创造力。
好的方面是 Google 本身可以为您提供帮助。关于Neil Patel 如何帮助 内容营销博客（葡萄牙语版本：www.rockcontent.com/blog）起步的帖子 可能会给您带来一些很好的见解。
既然没有奇迹，但有好的想法，这里有一些可以启发您的提示：
评估您的标题和字幕。 H1 和 H2 在定位上仍然是我们的朋友。
使用 Google 本身来帮助您准备语义字段。
制作原创内容。总是。每天多一点。
考虑到这一点，制定您的指导方针和策略。
欢迎使用 Yoast 等工具。但无论如何，它们不应该成为你的生产北方。看看 如何最好地使用Yoast！
寻找其他来源来创建关键字。论坛、社交网络。了解人们在谈论什么以及如何使用该语言。
每个人都喜欢同义词。对于内容制作者、阅读者以及谷歌。但对于黑帽 SEO，仅仅谨慎是不够的 。通过避免过多使用一个关键字，您可能会过度使用其他关键字。
制定策略，但请记住索绪尔在语义研究中发现的内容：语言是自然的。
过分追求满足SEO参数 与 Google 对内容制作的期望背道而驰。该工具想要为人类阅读好的文本。这对每个人来说都很棒！
LSI 和 Rankbrain 在您的搜索引擎中联合起来
Google 每天的访问量超过 60 亿次。因此，即使您的文字很漂亮且有创意，您也无法单独考虑这一点。
搜索“pizzaria”会在答案框中显示“pizza”，此外还会显示地图。这就是 LSI 和 Rankbrain 在您的生活中完美发挥作用。
语义距离和词之间的关系
要了解 Google 如何读取您的文本，还有两个重要问题。这些术语是 语义距离 和 术语关系。这就是该工具扫描您的内容的方式。是的，良好的旧式 可扫描性，但更复杂一点。
语义距离或多或少与索绪尔所说的相同。句子中单词的关联方式。它与它们之间的空间无关，而与它们在句子、段落和其他 HTML 元素（例如标题和字幕）中的连接方式有关。
但词语也与其他段落中的其他词语相关。谷歌如何解读这一点？
标题（尤其是 H1 和 H2）被认为在语义上与其后面的所有块接近。
位于同一段落中的术语比由文本块分隔的术语具有更紧密的语义关系。
我们用要点创建的列表在阅读时其主题之间的语义距离相等。就像一个段落，勉强。
因此，内容的语义场是由您选择的同义词的质量及其格式组成的。 SEO依然强劲！
该词的同义词和变体
每个人都喜欢同义词。如果您为互联网制作内容，您就会确切地知道我们在说什么。
谷歌也喜欢它。这篇文章在其自己的博客上 解释说，大约 70% 的结果是同义词。它对于您的 SEO 策略和网络写作来说都是有价值的信息，所以请注意。
单词在句子中并不具有一成不变的含义。因此，除了同义词之外，还有 相近的变体。它们是单词根据其在短语和语义上下文中的排列方式可以具有的变体。
例如，“风景照片”和“风景照片”是非常相似的短语，但它们在工具中具有完全不同的结果。
发生这种情况是因为在阅读和定位内容时，搜索引擎会读取上下文、同义词以及单词占据句子的有机方式。
著名关键词
在开始内容规划时，经常会遇到 Google 中拼写错误的关键字。最近网上看到很多人评论“lirochickchick”，这是电影《小鸡》的代名词。
令人惊讶的是，这种荒谬的搜索结果总是他们想要的。
除非您的帖子只是为了取笑某些情况，否则最好使用正确的关键字。尽管你的定位研究指向了另一条道路。
谷歌还致力于实体显着性的概念 。基本上，实体是内容中任何定义明确的单词。该工具能够将这些实体在内容中相互关联。
人们即使输入错误的单词也能找到“Chicken Little”，因为“电影”和“鸡”是该工具能够关联的实体。
因此，您不必担心并认为您的潜在客户不会找到您的内容：他们会的。甚至写得有点错误。
用户体验
关于良好的 SEO 实践，人们谈论最多的是用户体验。有专家发誓，所有做法都已经过时，未来令人恐惧。
讨论离开了可扫描性领域，并开始阻止弹出窗口，甚至声称任何从事数字营销工作的人都应该学习编程。
是的，谷歌的改变让每个人都感到不安全，你并不是唯一一个对这段文字感到惊讶的人。
除了我们在这里讨论的所有 SEO 优化之外，值得记住的是： 内容必须相关。 读过的人一定有一个疑问得到了解决，一定喜欢所读的内容，并觉得增加了一些东西。
当然，如果您的博客的移动版本没有巨大的 Facebook横幅 影响体验，那就太好了。但我们不要忘记基础知识：回应你的角色的痛苦 仍然是最有意义的。
在这篇文章中，您了解到谷歌的大脑想要更接近我们的大脑。它精确地采用语义来理解用户如何与搜索引擎进行通信。这不仅仅是让我们的生活变得更加困难。
内容营销的重要性
质量在您的内容策略中至关重要。谷歌实际上正在阅读（并从中学习）您生产的内容。
既然您已经确信自己的责任，我们将为您提供两条建议。
一个错误可能会毁掉你的策略和基本的成功，你想知道它们是什么吗？
选择关键词时要小心
关键词的选择可能会毁掉你的内容。
谷歌是美妙的，几乎是人性化的，但它还不是。确切地了解该工具如何读取您对关键字变体的含义始终是有效的。
你还记得比萨店的例子吗？
如果极具竞争力的关键词是您的定位策略的一部分，请检查这场战斗是否不再自然失败。
告诉谷歌过于简单和通用的短语仍然不起作用。例如，他仍然不明白“我想要披萨”表达了一种愿望。选择动词时要小心，并且比工具更聪明。
回答有深度的问题
你还记得我们说过你的人格面具的痛苦仍然应该是你的焦点吗？嗯，就是这样。
在制作内容时，不要只坚持使用您 最喜欢的关键字规划器 。它们很重要，但并不是策略中的全部。
与人们交谈，了解他们在问什么，更重要的是：他们如何问。
如果不搜索现实生活中的术语，就不可能创建高质量的语义字段。
创建对任何阅读者都有意义的内容。即使您的帖子很有吸引力，也不要只考虑策略，而要考虑回答某人的问题。
总是好的内容
良好的 SEO 实践、创造力和语义领域的知识将为您的策略和生产提供很大帮助。
不要忘记，用户体验和语义必须考虑真实的人，而不是准备在 Google 上定位的模板。
请记住，大约一百年前，索绪尔就已经告诉我们，沟通不是强迫的。从现在开始，利用所有这些信息对你有利。
人类交流最初是语义研究的动力：永远不要忘记这一点。