提供见解，而不仅仅是指标
Posted: Sat Jan 25, 2025 7:06 am
我记得第一次有人向我解释指标和见解之间的区别时，我大吃一惊。
现在看来很简单，但在我刚进入数字营销领域的时候，我基本上将“报告”视为“数据”的同义词。原始的、数字的、令人麻木的数据。
让您的报告对客户更有意义的关 VP维护电子邮件列表 键在于理解纯指标没有内在数据。您必须以有意义的方式统一数据，并提取见解，帮助您的客户不仅了解这些数字是什么，还了解它们为何重要。
我发现在阅读报告时问“那又怎么样？”很有帮助。客户在该关键词列表的第 1 页排名如何？这很酷，但我的客户为什么要关心这个？这对他们的目标有什么帮助？在传达报告之前，先回答这个问题。
6. 将 SEO 结果与收入联系起来
说实话，这个问题很棘手。
首先，SEO 与转化之间相隔几层。谈到“三大要素”（我喜欢称之为排名、流量和转化），SEO 可以：
最直接影响排名
影响自然流量，但影响不如排名直接。例如，尽管排名稳定，但自然流量可能会因季节性等因素而下降。
影响有机转化，但影响程度甚至不如流量。从网站设计到产品/服务本身，一切都可能影响到这一点。
其次，将 SEO 与收入联系起来可能很困难，尤其是在最终转化发生在线下（例如潜在客户生成）的网站上。为了将自然流量与收入联系起来，您需要设置目标转化并在分析中为这些转化添加价值，但这很困难：
现在看来很简单，但在我刚进入数字营销领域的时候，我基本上将“报告”视为“数据”的同义词。原始的、数字的、令人麻木的数据。
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最直接影响排名
影响自然流量，但影响不如排名直接。例如，尽管排名稳定，但自然流量可能会因季节性等因素而下降。
影响有机转化，但影响程度甚至不如流量。从网站设计到产品/服务本身，一切都可能影响到这一点。
其次，将 SEO 与收入联系起来可能很困难，尤其是在最终转化发生在线下（例如潜在客户生成）的网站上。为了将自然流量与收入联系起来，您需要设置目标转化并在分析中为这些转化添加价值，但这很困难：