创作疲劳——如何识别以及如何及时采取行动
Posted: Sat Jan 25, 2025 5:20 am
当然，我们知道流量质量，也知道我们应该衡量比展示次数与到达率更重要的指标，但广告或创意疲劳怎么办？广告无法转化，对受众没有吸引力，广告曾经有效，但因为显示次数太多而停止，两者之间存在明显区别。
假设某项内容在我们第一次、第二次或第三次展示时没有产生互动。在这种情况下，它在第四次、第五次或第六次产生互动的可能性非常低——尤其是对于那些没有转化的广告，但推动转化或销售的广告不会永远保持这种状态。当它们停止时——我们就必须应对广告疲劳。
这种情况会直接影响转化成本和转化率，进而影响 CPC、CTR、CPM 或任何其他指标。为了延迟这一时刻，您可以始终确保您的广告组至少包含多个创意，以便为算法提供更多内容并允许它们投放各种广告。否则，随着时间的推移，与您的品牌互动的人会越来越少。您有机会吸引这些人。他们认为您的信息不够有价值，无法采取行动。改变它。
那么，为什么应该在 Facebook、Google Ads 或任何其他 PPC 平台上使用广告频率？
那么，为什么任何主要的 PPC 平台上都有广告上限/广告频率 澳洲华人数据 选项呢？在大多数情况下，它们不适合您。在欧盟，只有约 30% 的公司拥有超过 250 名员工。在欧洲，小型企业是经济的支柱（来源）。你认为在美国，情况有什么不同吗？其实不是。据《福布斯》报道：99.9% 的公司在那里雇用的员工少于 500 人（来源）。
这告诉我们一个至关重要的事实，我经常听到代理商或营销人员对他们的客户说这句话，而我却从来不同意：品牌知名度就是一切。
品牌知名度确实很重要。要想有效销售，你需要客户的信任和认可。然而，从定义上讲，品牌知名度超出了大多数公司的能力范围。麦当劳、百事可乐、索尼和 Netflix 投资了数亿美元，但仍然需要数年时间才能在电视、广播、报纸和在线广告上播出，才能让公众知晓。在任何一个市场上实现这一点都需要花费数百万美元，大多数公司没有这么多钱来投资品牌知名度。大型企业有，当你管理一个 300 万美元的广告活动时，你会希望确保它能带来你想要的结果。那么广告频率上限就至关重要。
大多数人无需担心该功能，因为我们——普通人，可以利用销售漏斗扩大我们的中小型企业。我们从广泛的受众开始，然后缩小到对我们的产品感兴趣的人。然后，我们根据现有需求说服人们购买我们的产品。
他们希望建立一种联系，让你想到“芝士汉堡”，然后说出“麦当劳”。他们能做到这一点，但大多数企业做不到。
当然，你可以将广告上限设置为每天 3 次或每周 7 次，但你应该担心你的广告是否能以可接受的成本推动销售或产生潜在客户。如果广告不再能产生销售或潜在客户，请更改你的广告。
假设某项内容在我们第一次、第二次或第三次展示时没有产生互动。在这种情况下，它在第四次、第五次或第六次产生互动的可能性非常低——尤其是对于那些没有转化的广告，但推动转化或销售的广告不会永远保持这种状态。当它们停止时——我们就必须应对广告疲劳。
这种情况会直接影响转化成本和转化率，进而影响 CPC、CTR、CPM 或任何其他指标。为了延迟这一时刻，您可以始终确保您的广告组至少包含多个创意，以便为算法提供更多内容并允许它们投放各种广告。否则，随着时间的推移，与您的品牌互动的人会越来越少。您有机会吸引这些人。他们认为您的信息不够有价值，无法采取行动。改变它。
那么，为什么应该在 Facebook、Google Ads 或任何其他 PPC 平台上使用广告频率？
那么，为什么任何主要的 PPC 平台上都有广告上限/广告频率 澳洲华人数据 选项呢？在大多数情况下，它们不适合您。在欧盟，只有约 30% 的公司拥有超过 250 名员工。在欧洲，小型企业是经济的支柱（来源）。你认为在美国，情况有什么不同吗？其实不是。据《福布斯》报道：99.9% 的公司在那里雇用的员工少于 500 人（来源）。
这告诉我们一个至关重要的事实，我经常听到代理商或营销人员对他们的客户说这句话，而我却从来不同意：品牌知名度就是一切。
品牌知名度确实很重要。要想有效销售，你需要客户的信任和认可。然而，从定义上讲，品牌知名度超出了大多数公司的能力范围。麦当劳、百事可乐、索尼和 Netflix 投资了数亿美元，但仍然需要数年时间才能在电视、广播、报纸和在线广告上播出，才能让公众知晓。在任何一个市场上实现这一点都需要花费数百万美元，大多数公司没有这么多钱来投资品牌知名度。大型企业有，当你管理一个 300 万美元的广告活动时，你会希望确保它能带来你想要的结果。那么广告频率上限就至关重要。
大多数人无需担心该功能，因为我们——普通人，可以利用销售漏斗扩大我们的中小型企业。我们从广泛的受众开始，然后缩小到对我们的产品感兴趣的人。然后，我们根据现有需求说服人们购买我们的产品。
他们希望建立一种联系，让你想到“芝士汉堡”，然后说出“麦当劳”。他们能做到这一点，但大多数企业做不到。
当然，你可以将广告上限设置为每天 3 次或每周 7 次，但你应该担心你的广告是否能以可接受的成本推动销售或产生潜在客户。如果广告不再能产生销售或潜在客户，请更改你的广告。