这就是我们将在本内容中解决的问题，其中我们将解释在创建登陆页面的过程中投入时间和研究的重要性。
我们还将介绍完美登陆页面不应缺少的元素，加入我吧！
为什么良好的着陆页在数字营销中至关重要
数字营销策略的伟大目标之一是产生潜在客户，日本手机号码数据库 即已经对消费您的产品或服务表现出兴趣的您品牌的潜在客户。
在表达兴趣时，这些潜在客户会提供个人数据，例如他们的电子邮件、电话号码，或者有关他们工作的公司的信息，例如员工人数和运营部门。
有了所有这些信息，您企业的营销和销售团队就可以与潜在客户建立关系，以便他们有一天成为客户。
因此，在数字世界中，将访问者转化为潜在客户的最有效方法是通过登陆页面，这些页面负责通过表单提出问题和请求信息。
为了交换这些数据，该页面提供了一些丰富的材料（例如电子书或网络研讨会），可以为用户产生大量价值。
因此，在数字营销策略中，着陆页是在某种程度上对您的内容、产品或服务感兴趣的人们的门户。
更好地理解为什么登陆页面是可以为您带来良好效果的数字营销资源！
产生潜在客户和新机会
登陆页面是在线世界中访问者完成转化并成为公司领导的主要方式之一。
挖掘潜在客户是入站营销系统取得成功的第一步。
这种数字营销策略也称为吸引力营销，其目标是引导人们对公司及其品牌的注意力。
当然，借助登陆页面，可以更轻松地 为您的受众吸引和赢得新人，将他们转变为您的业务联系人。
一旦他们对贵公司的产品（例如材料或服务）表现出兴趣，这些联系就非常有价值。
有了一个好的登陆页面，您将能够：
向访问者传达您在博客上解决的问题，
对您的产品或服务产生兴趣，
提供丰富的材料，例如电子书，
甚至进行销售。
无论如何，所有这些策略都可以让您为您的公司创造新的业务和关系机会。
获取有关访客的信息
当一个人因为想要访问优惠而访问登陆页面时，他们的操作必须是填写表格。
在其中，你必须提出一些问题，其答案对于公司能够正确地继续领导者的营养、关系和销售至关重要。
这样，您将获得有关潜在客户的信息，无论他们是新的还是之前已经转化的联系人。
因此，您将拥有有关新潜在客户以及之前在其他页面或转化点上进行过转化的联系人的数据。
为了将其可视化，我们将使用墨西哥瓜达拉哈拉的一家房地产代理机构。假设该公司正在提供一本关于“购买或租赁房产：哪个是最佳选择？”的电子书。
当您填写登陆页面上的表格时，您必须选择有关您想从访问者那里了解的信息的问题：
姓名，
他居住的小区，
无论您是否拥有移动设备。
从那时起，当联系人填写表格并提供个人信息时，房地产中介不仅会知道联系人的电子邮件，还会了解业务的其他重要方面，例如他们居住的社区。
有了有关访客和联系人的新数据，就有可能制定出更加精确、与贵公司互动的公众更加和谐的数字营销策略。
细分联系人并制定个性化策略
现在您有了有关用户的更多信息，您可以根据用户的特征将他们分组。
这样，就可以针对每种类型的潜在客户制定个性化策略。
让我们考虑一下瓜达拉哈拉房地产机构的例子。根据潜在客户对其居住区域的回答，您可以按社区对他们进行细分。
因此，您可以根据他们经常去的地方发送包含内容、优惠和新闻的电子邮件。
那么，以正确的方式取得领先的机会就会更大。
创建和细分报价
登陆页面对您的数字营销策略的另一个好处是能够为您的产品或服务提供不同的报价位置。
进行这些细分对于用户体验非常重要，使访问者更容易找到他们正在寻找的内容，从而直接找到用户的痛点。
以房地产公司为例，该公司可以根据每个用户的兴趣创建登陆页面策略，为想要购买或租赁房产的人提供不同的页面。
您可以根据访问者的愿望或优惠类型以不同的方式构建这些登陆页面，以便用户准确找到他们正在寻找的内容。
与联系人建立关系
潜在客户转换后，您将可以访问他们的电子邮件和其他数据，以便您与他们联系并建立更密切的关系。
这是一种非常常见的策略，即向联系人发送消息以培养他们并进行沟通。
同样，通过登陆页面转换，可以在营销自动化工具中自动发送电子邮件，称为培育流程。
现在我们已经进一步阐明了登陆页面对于数字营销策略的重要性，请继续阅读本文以了解后续步骤。
可能影响着陆页良好性能的错误
通过优化的着陆页，吸引更多潜在客户、说服他们接受您的报价并转化他们的机会更大。
因此，在创建登陆页面时务必要格外小心，因为这样可以避免出现可能影响页面良好性能的错误。
下面您将了解应该避免的主要错误、它们发生的原因以及它们会造成哪些负面影响。
表格上的问题太多
可能影响着陆页良好性能的最大错误之一是表单中包含许多问题。
在创建它时，重要的是要考虑您的产品/服务处于转化渠道的哪个阶段。
这非常重要，因为您的报价就像一种货币，您可以用它来从访问者那里获取信息。
因此，您的报价越接近漏斗底部，也就是说，它为潜在客户产生的价值越大，您可以请求的数据就越多。
另一方面，当您在着陆页表单中提出太多问题并且您的报价无法为访问者产生足够的价值时，他们就不会转化。
此外，同样重要的是要考虑到，无论漏斗处于哪个阶段，包含许多问题的表单都会吓到任何访问者，并阻止他们进行我们如此希望的转换。
拥有多个转化点或退出链接
为了使着陆页取得良好的效果，它必须完全专注于您所提供的报价的转化。
因此，拥有多个转化点可能会让访问者感到困惑，不知道所提供的产品的价值是什么，以及他们应该在哪里进行转化。
另一个困扰转化的问题是链接会导致访问者离开着陆页。然后您将离开该页面并且不填写表格。
没有提出明确的报价，导致转换之路变得困难
正如我们所见，着陆页的主要目标是转化。
最常见的错误之一是没有向页面上的访问者提出明确的报价，没有解释他们将获得的好处并消除用户的痛苦。
此外，另一个大问题是没有明确的转换路径，导致用户难以传输他们的信息并访问他们收到的报价。
没有兑现承诺的事情
虚假承诺和未能满足访问者的期望不仅会损害您的目标网页的良好结果，还会损害您的整个数字营销策略。
因此，在描述优惠时，请忠实于您提供的内容。向主管解释完成转换后他们会发现什么。
根据报价，澄清其格式也很重要。例如，如果是更有价值的内容，请解释它是电子书、信息图还是清单。
没有引人注目且突出的 CTA
CTA （号召性用语）是一个点，它将号召访问者回答您着陆页上的表单，并鼓励他们采取所需的行动。
因此，如果没有不引人注目且突出的 CTA，您将不会吸引未来潜在客户的注意。
CTA 的另一个重要点是，它充当用户已回答表单并有权访问优惠的确认按钮。如果不突出显示，他将不知道可以将信息发送到哪里。
没有通过 SEO 实践优化页面
尽管登陆页面的主要目标不是出现在搜索引擎的顶部位置，但搜索引擎优化实践对于通过有机搜索渠道产生更多潜在客户至关重要。
与任何页面一样，应用良好的SEO实践至关重要，例如选择关键字和进行元描述。
如果没有这些因素，吸引合格流量的机会将会降低，因此，这些访客转化为潜在客户的转化将会受到影响。
不要透露登陆页面
结构良好的登陆页面对于将访问者转化为潜在客户至关重要。
但是，首先，您需要吸引访问者访问该页面。为此，宣传您的页面至关重要。
如果没有传播行为，访问者将永远不会到达您的目标网页，因此，他们永远不会成为潜在客户。
没有响应式设计
如今有多种设备可以访问互联网。每天，使用手机和平板电脑访问网站和博客变得更加容易和普遍。
没有响应式设计会导致您的着陆页无法在不同设备（例如手机）上正确查看。
除了糟糕的 SEO 实践之外，如果没有响应式设计，访问者可能难以阅读书面文本，看不到图像，并且可能找不到重要的点，例如表单。
不伴随结果，不做测试
制作登陆页面后可能犯的另一个大错误是不遵循结果并且不进行测试。
在任何数字营销策略中，始终关注所采取行动的结果指标非常重要。对于登陆页面，同样适用。
此外，由于着陆页是一个旨在吸引转化的页面，因此不进行测试将无法帮助您了解哪些内容真正有效，哪些内容不会推动页面的转化。
现在您已经了解了可能影响着陆页良好性能的主要错误，现在是创建完美着陆页的时候了。我们走吧？
如何创建完美的着陆页：11 个基本因素
如果您希望着陆页取得良好的效果，即访客转化为潜在客户的转化率较高，那么根据最佳实践创建着陆页非常重要。
当然，有些做法会根据目标而有所不同。然而，所有策略都有一些共同的因素，这些因素将有助于所有类型的着陆页的结果。
因此，我们将向您展示完美着陆所必需的 11 个因素，加入我们吧！
1.根据您的买家角色开发登陆页面
就像您的内容一样，着陆页也必须与您的买家角色所寻找的内容以及未来销售线索所处的销售漏斗阶段相一致。
通过在创建登陆页面时考虑您的理想客户，您将了解该优惠将解决他们的哪些痛点，突出显示它并将其用作转化的说服资源。
通过创建一个考虑您个人的兴趣和目标的页面，您将更加准确，从而增加转化的机会。
此外，通过关注您的买家角色，您将定义：
使用什么类型的语言；
还可以插入哪些其他内容，例如感言和视频；
登陆页面的图像和设计。
2.根据漏斗的阶段来思考
要了解您的着陆页处于漏斗的哪个阶段，您只需考虑您的产品/服务所处的漏斗阶段以及着陆页与客户旅程的哪个阶段兼容。
例如，鼓励与销售人员交谈的登陆页面提供漏斗底部的优惠，但重点关注旅程中进一步的访问者。
与此同时，景点电子书是漏斗顶部的产品，仍然关注处于旅程开始阶段的游客。这样，登陆页面也位于顶部。
有了这些数据，你就会知道页面上应该有哪些信息来根据漏斗中的阶段来解决访问者的痛苦。
在漏斗的底部，您可以谈论您的公司、产品或服务。
一旦到达顶部，您将必须更加说教，以便访问者认识到他们的问题并进行转换。
此外，考虑渠道的阶段将帮助您定义登陆页面表单字段。越接近漏斗底部，可以提出的问题就越多，甚至是个人问题。
3. 选择创建和发布登陆页面的位置
选择着陆页的位置是准备创建过程的重要因素，了解工具中可用的元素，了解必要的先验知识（无论是代码还是平台），以及规划工作和所有阶段过程。
如今，自动化工具允许您创建登陆页面，而无需了解任何代码。它们还允许您在页面上使用常见的视觉元素和图形，并根据需要进行自定义。
此外，尽管有不同的类型，但这些工具通常已经提供了着陆页模板，可以在创建时为您提供帮助。
另一种可能性是使用代码开发页面，从头开始构建您想要的每个元素。这样，您就可以在自己网站的页面上创建着陆页。
此选择将根据登陆页面的目标、您希望从此页面获得的最终结果以及与您可用的资源相关。
4. 创建一个有吸引力且直接的标题
当访问者访问您的着陆页时，他们首先看到的是标题。因此，为了让您的页面吸引他们的注意力并唤醒他们对产品的渴望，您必须创建一个有吸引力且直接的标题。
此外，登陆页面的标题是位于页面顶部的简短文本，许多访问者只阅读这部分。
创建一个好的标题的第一个技巧是直接并强调你的报价的价值。因此，一定要思考你想让访问者理解什么，并客观地去做。
由于标题较短，因此表明您对所谈论的内容充满信心。要有说服力，不要让访问者对您提出的优惠感到困惑。
帮助您创建好标题的另一个非常重要的做法是建立紧迫感并激发访问者的好奇心。
为此，请在标题中使用“仅限今天”和“不要再浪费时间”等表达方式，以及鼓励访问者想要访问您的优惠的短语。
5.写出清晰简单的文字
您的着陆页文本将出现在整个页面中，更好地解释您向访问者提供的优惠，向他们展示您提议的材料或行动的价值，并说服他们完成您想要的阶段。
重要的是该文本中没有过多的信息。其主要目标是：
清楚地告知此着陆页的内容，
解释所提供的内容，
宣布访问者通过访问此优惠将获得什么以及他们必须在页面中遵循哪些步骤。
简而言之，您应该写下该提议将为未来的潜在客户带来的好处以及它将如何解决他们的痛苦。
此外，它还强化了转换后的内容，这样用户的期望就不会落空。
您可以使用文案写作策略，例如使用要点，在页面的第一部分指出主要好处，并且每段写的内容不要超过 3 行。
6.使用明显且客观的CTA（号召性用语）
正如我上面所解释的，着陆页的另一个极其重要的点是 CTA。 CTA（号召性用语）是邀请访问者采取您想要的操作的按钮或文本。
这些调用应该在您的页面上显而易见！
您的 CTA 按钮应包含强调色、富有表现力的尺寸，并与页面的其余部分相对应。
万一 CTA 是一个单词或术语，它们应该是粗体，并且颜色与文本的其余部分不同。
对于所有类型的号召性用语，重要的是该短语必须是命令式的，以强化号召性用语，并证明访问者正在采取什么行动。
另一个技巧是不要夸大文本的大小，以免使访问者对要做什么感到困惑，也不会明显弄脏着陆页。
查看一些您可以使用的 CTA 示例：
“下载电子书”，
“立即下载”，
“安排您的咨询”，
“与销售人员交谈”，
和其他更多。
7. 表格上的问题保持简单
表单上问题的大小和类型是导致访客难以转化为潜在客户的主要因素之一。
因此，要创建完美的登陆页面，您必须非常小心地处理您向访问者请求的信息以及您在表单中提出的问题数量。
要定义您要问的问题数量，重要的是要考虑您真正需要哪些信息，以及哪些信息将在了解潜在客户对您的营销或销售团队是否有价值时产生影响。
例如，对于本地B2C（企业对消费者）企业来说，了解潜在客户居住在哪个城市至关重要。但没必要知道你在哪家公司工作。
另一个因素是了解您的报价的价值，因为它就像货币一样，用于为用户提供优势。
因此，您的材料越有价值，为访问者产生的价值就越大，您可以请求的个人数据就越多。
但是，如果您的报价对访问者来说不那么有吸引力和新颖，请注意您提出的问题的数量和类型。
8. 投资设计策略
通过正确应用设计策略，可以使您的着陆页设计更具吸引力，改善用户体验并进一步刺激转化。
我们将教您一些良好的设计实践，帮助您创建完美的登陆页面：
整个着陆页最多使用 3 种颜色。对于 CTA 按钮，使用强烈的颜色（例如橙色、绿色和蓝色）以及从页面其他部分中脱颖而出的颜色很有趣。
另一个可以帮助访问者转化的线索是在整个着陆页中使用箭头将他们引导至您希望他们执行的表单或操作。
此外，在登陆页面的书面部分中，可以使用一些资源，例如选择字体的类型和大小，以及以粗体突出显示单词和术语。
9. 通过良好的 SEO 实践优化登陆页面
就像您的内容一样，着陆页也必须进行优化，以便搜索引擎对其进行良好评估并提高其排名。
因此，在创建登陆页面时，注意 SEO 实践并将其应用到您的页面中非常重要。
以下是您可以考虑的一些提示。
第一个好的做法是定义关键字并有策略地将它们包含在您的目标网页中。
要选择关键字，请考虑您要呈现的内容、您要提供的产品以及人们可能需要什么样的搜索意图才能找到您所提供的产品。
然后，当您定义这些单词时，请将它们包含在页面上的以下位置：
标题标签，
元描述，
标题标签，
图像的替代文本，
并在所使用的文本中。
第二个技巧是自定义登陆页面URL 。发布页面时，定义一个与您的产品/服务兼容的 URL，并且最好具有所选的关键字。
确保良好的页面加载速度也非常重要。根据 SearchLab 的一项研究，页面响应延迟 1 秒可能会导致转化率下降 7%。
要了解目标网页的页面速度，请访问Google PageSpeed Insights并查看可以进行哪些可能的改进。
第四个好的 SEO 实践是使您的页面适合移动设备。随着越来越多地使用手机浏览互联网，使单一设计适应各种设备格式是拥有完美着陆页的重要因素。
最后但并非最不重要的一点是，确保您的目标网页的高质量 反向链接。
除了增加页面的自然流量之外，对于搜索引擎来说，反向链接是您从其他域收到的引用，这将帮助您提高页面的定位。
10.押注于视觉内容
除了文本、表格和 CTA 之外，完美的着陆页还必须具有视觉内容，以帮助访问者吸收您的产品并吸引他们进行转化。其中，Landing Pages中使用最多的是图片和视频。
图像对于吸引访问者的注意力并帮助他们识别您的产品非常重要。
因此，请选择与您的报价相关并客观地描绘您的情感的图像。此外，您还可以在着陆页上展示您的产品或服务的照片和图片。
根据Eyeview的数据，在着陆页上使用视频可以将转化率提高 86%。
这是因为视频易于使用，有助于描述您的报价、快速传递信息、使信息更易于理解，并有助于说服过程。
因此，要为您的着陆页制作视频，请选择一个好的缩略图，制作不超过 60 秒的短视频，设定一个目标并具体化。
请记住告知您的报价的价值并与您的买家角色交谈。
11. 进行 A/B 测试
按照最佳步骤创建着陆页后，就可以进行 A/B 测试了。
A/B 测试旨在了解页面上的哪些因素有助于转化过程以及哪些因素需要改进。
为此，您需要一次运行一个测试！否则，通过测试不同的因素，您将无法确切知道哪一个因素效果好或不好。
要执行测试，请从着陆页中选择一个元素。它可以是 CTA 按钮的颜色、标题、表单字段，无论您喜欢什么。
然后，创建新版本的着陆页并对所选元素进行所需的更改。接下来，跟踪页面的两个版本的结果，并分析哪一个版本带来的结果数量最多。
测试对于始终评估您的页面非常重要，当然，对于进行必要的调整以提高转化率也非常重要。
如何衡量着陆页效率
与任何数字营销策略一样，衡量所采取行动的结果对于了解积极方面并找到改进点至关重要。登陆页面也会发生同样的情况。
在衡量着陆页的效率时，查看一些指标非常重要。因此，我们选择主要内容并解释为什么它们对您页面的成功如此重要。
参观人数
访问者数量代表有多少人访问了着陆页，即访问和查看着陆页本身的唯一身份访问者数量。
该指标对于了解着陆页披露的进展情况非常重要，因为只有披露后，才会有访问者访问您的页面。
引线数量
该指标是营销分析师最关注的指标之一。有了它，您将真正知道有多少人已转换到您的着陆页，并填写了表格并留下了他们的信息。
潜在客户数量对于了解页面上的转化情况以及该数字是否与您和您的团队的计划一致至关重要。
转化率
根据访问者数量和潜在客户数量，您可以得出目标网页的转化率。该指标是通过将潜在客户数量除以访客数量来计算的。
转化率也许是衡量着陆页效率的最重要因素，因为通过这些信息，您将知道有多少访问该页面的人实际上已经转化。
通过此指标，您可以了解您的转化策略如何，您是否正在说服访问者访问您的产品，他们是否在表单上留下信息，即完成着陆页的主要目标。
拒绝率（跳出率）
拒绝率是指进入您的目标网页但未采取任何操作就离开的人数所占的百分比。
也就是说，他们到达页面后没有点击，或者没有填写表格，或者没有播放视频等。
这是一个重要的指标，可以帮助您了解您的着陆页是否令人困惑，或者它是否没有兑现承诺的内容，或者是否没有突出显示 CTA。
退出率
退出率与拒绝率非常相似，但是，第二个是在没有访问者与页面交互时计算的，而第一个是访问者与页面交互但没有转化的。
通过这个指标，您将能够知道您的着陆页是否清楚地说明了该优惠对访问者来说是什么以及它是否有吸引力，并且还知道该表单是否易于找到。
页面停留时间
该指标也很重要，但应始终与其他因素结合起来进行分析。一页上的时间过多或过少并不能表明它是好是坏。跟踪此指标时，您需要考虑正在分析的页面类型。
例如，在解释有关产品的所有信息并且包含大量信息的着陆页上，预计页面时间会较长。由于提供电子书的登陆页面位于渠道顶部，因此预计页面时间会更短。
这样，在页面上花费的时间对于了解访问者的行为以及在着陆页上花费的时间是否与您的结构和产品/服务一致非常重要。
结论
登陆页面的创建和使用对于您的数字营销策略至关重要。特别是当我们希望提高转化率和潜在客户数量时。
在本文中，我们了解了一个好的登陆页面如何为营销带来令人难以置信的结果，以及创建此页面时应避免哪些错误。
此外，我们还看到了 11 个重要因素，它们将帮助您创建完美的着陆页。
最后，为了让您能够跟踪页面的结果并衡量其效率，我们向您提供了着陆页成功的主要指标。