北京奥运会为NBC带来了相当高的收视率。然而，网络的在线广播虽然不容忽视，但并没有那么幸运，或者至少没有计划中的那么幸运。该行业的许多代理商在网络直播这一活动中看到了宣传在线广告的无与伦比的机会；但事实是，正如ClickZ报道的那样，一些障碍留下了苦乐参半的味道。
获得的利润为575万美元。单次事件产生的金额 自雇数据 相当可观；然而，这一数字仅占美国营销人员今年预计总预算 5.05 亿美元的 1.1%。
eMarketer高级分析师David Hallerman 给出了访客人数不会增加的一些原因。首先，为了观看比赛必须安装微软Silverlight视频播放器，该播放器与旧版本的Windows和Mac不兼容，这导致了大量观众的流失。
此外，为了维护合同的合法性，一些最重要的展览和比赛都没有在互联网上发布。观众必须成为观众。除此之外，事件进行过程与在线发布时刻之间存在时间差。
积极的一面是下载该程序的人数。 «这是对未来的投资。节目播放质量极佳，尤其适合运动；你可以倒回并前进，而不会出现任何系统故障，”哈勒曼说。
eMarketer估计，奥运会前 7 天的广告视频观看量为 2560 万次。每次广播的平均广告位数为 1.5 个，CPM（每千次展示成本）为 50 美元。其中大部分是在播出前或播出过程中播出的。