中国的数字环境
Posted: Thu Jan 16, 2025 7:19 am
当我们提到中国时，首先想到的是什么？首先，这是一个拥有超过13 亿人口的国家，其中超过7 亿人使用互联网。作为世界上人口最多的国家，不难看出为什么许多人认为这是一个充满商机的地方。
每个人都知道中国的长城……不，我指的不是北京的历史古迹（尽管那也是一处壮观的景象）。我指的是中国的长城。Facebook、YouTube 和 Instagram 等国际平台在这里被屏蔽，但腾讯和阿里巴巴等中国科技公司推出了自己的平台，并取得了巨大的成功；不仅在中国，而且在全球也是如此。
许多进入中国的品牌都取得了成功。然而，也有一些全球品牌尝 墨西哥 whatsapp 试过但失败了。是否有一个经过验证的在中国取得成功的秘诀？品牌可以做些什么才能在喧嚣和竞争中立足？
以下是一些给初学者的提示：
1. 尽早开始……
品牌进入中国市场时遇到的几个难题之一就是没有准备好正确的法律文件。例如，要在微信上注册和验证，企业需要提供几份文件，包括本地号码和带有官方红色印章的信件。
2. 本地化的自有平台
网站基本上是任何在线品牌的“店面”。想象一下，如果你住在伦敦，你基本上会去伦敦的一家商店，而不是为了买某件特定的东西而飞到巴塞罗那。
您的数字资产也是如此。如果可以，请将其托管在中国。这不仅有助于提高您的搜索排名，而且用户体验也会大大改善。或者，考虑拥有 CDN（内容分发网络）。
当然，别忘了验证你的微信和微博。
3. 杜绝假货
如果您的品牌在中国已经很受欢迎，那么请做好准备，您将会看到以您的品牌名称命名的现有帐户充斥在各个社交平台上。有些帐户可能是由粉丝创建的，但也有一些可能是“劫持”您品牌名称的竞争对手。注册官方帐户（准备好相关文件）有助于暂停这些“虚假”帐户。
4. 中国人如何为你的品牌“命名”
中国人在品牌名称方面喜欢打破常规。例如，香奈儿的中文名字很可爱，但大多数消费者仍然称其为“双C”。因此，从一开始就进行洞察和研究，了解消费者如何看待您的品牌非常重要。
5. 让有影响力的人为你代言
微博上粉丝最多的人（2016 年 1 月）是中国名人谢娜，她有超过 8000 万粉丝。影响者和 KOL（关键意见领袖）的力量不容忽视。瑞典手表制造商 Daniel Wellington 等品牌利用影响者的影响力来提高知名度并最终提高销量。中国顶级巧克力品牌德芙利用韩国和香港流行歌星的知名度来代言该品牌，目前是中国最畅销的巧克力品牌。因此，对于在本国以外知名度较低的品牌来说，让影响者代言是一个很好的开始。
6. 考虑移动端
在全球，每个品牌都意识到移动设备在数字营销中的重要性。在中国，情况也完全一样。超过 80% 的中国人每天都在使用移动设备，他们的主要用途包括即时通讯、社交网络、在线购物和查找信息。对于一个品牌来说，要开展任何活动，一定要确保您的网站反应灵敏，并且移动体验得到优化。
每个人都知道中国的长城……不，我指的不是北京的历史古迹（尽管那也是一处壮观的景象）。我指的是中国的长城。Facebook、YouTube 和 Instagram 等国际平台在这里被屏蔽，但腾讯和阿里巴巴等中国科技公司推出了自己的平台，并取得了巨大的成功；不仅在中国，而且在全球也是如此。
许多进入中国的品牌都取得了成功。然而，也有一些全球品牌尝 墨西哥 whatsapp 试过但失败了。是否有一个经过验证的在中国取得成功的秘诀？品牌可以做些什么才能在喧嚣和竞争中立足？
以下是一些给初学者的提示：
1. 尽早开始……
品牌进入中国市场时遇到的几个难题之一就是没有准备好正确的法律文件。例如，要在微信上注册和验证，企业需要提供几份文件，包括本地号码和带有官方红色印章的信件。
2. 本地化的自有平台
网站基本上是任何在线品牌的“店面”。想象一下，如果你住在伦敦，你基本上会去伦敦的一家商店，而不是为了买某件特定的东西而飞到巴塞罗那。
您的数字资产也是如此。如果可以，请将其托管在中国。这不仅有助于提高您的搜索排名，而且用户体验也会大大改善。或者，考虑拥有 CDN（内容分发网络）。
当然，别忘了验证你的微信和微博。
3. 杜绝假货
如果您的品牌在中国已经很受欢迎，那么请做好准备，您将会看到以您的品牌名称命名的现有帐户充斥在各个社交平台上。有些帐户可能是由粉丝创建的，但也有一些可能是“劫持”您品牌名称的竞争对手。注册官方帐户（准备好相关文件）有助于暂停这些“虚假”帐户。
4. 中国人如何为你的品牌“命名”
中国人在品牌名称方面喜欢打破常规。例如，香奈儿的中文名字很可爱，但大多数消费者仍然称其为“双C”。因此，从一开始就进行洞察和研究，了解消费者如何看待您的品牌非常重要。
5. 让有影响力的人为你代言
微博上粉丝最多的人（2016 年 1 月）是中国名人谢娜，她有超过 8000 万粉丝。影响者和 KOL（关键意见领袖）的力量不容忽视。瑞典手表制造商 Daniel Wellington 等品牌利用影响者的影响力来提高知名度并最终提高销量。中国顶级巧克力品牌德芙利用韩国和香港流行歌星的知名度来代言该品牌，目前是中国最畅销的巧克力品牌。因此，对于在本国以外知名度较低的品牌来说，让影响者代言是一个很好的开始。
6. 考虑移动端
在全球，每个品牌都意识到移动设备在数字营销中的重要性。在中国，情况也完全一样。超过 80% 的中国人每天都在使用移动设备，他们的主要用途包括即时通讯、社交网络、在线购物和查找信息。对于一个品牌来说，要开展任何活动，一定要确保您的网站反应灵敏，并且移动体验得到优化。