和哈林摇和金·卡戴珊一样，ALS 协会的冰桶挑战也成为了过去几年最令人难忘的表情包之一。1700 万人自愿 在镜头前将冰水浇在自己身上，为肌萎缩侧索硬化症（ALS，又称卢格里格氏症）筹集善款，不到两个月就筹集了超过 1.15 亿美元。
我们最近了解到，冰桶挑战赛的资助促成了一项可能有助于开发治疗 ALS 的疗法的发现。
每个人都对活动的成功感到惊叹，许多人都试图复制它，但通过表情包筹款也带来了一系列挑战。在关于其现在标志性项目的非常微妙和喧闹的讨论中，ALS 协会一直保持着透明和远见。
那么，这家非营利组织究竟是如何克服“冰桶挑战”的呢？通过遵循这些经 立陶宛 whatsapp 验法则，ALS 协会和其他类似组织可以应对社交媒体轰动事件的后果。
反对懒人行动主义。表情包很少传达复杂的信息，而且许多冰桶视频根本没有提到 ALS（这是营销传播中的传统禁忌）。为了培养这种疾病的持久倡导者，ALS 协会需要通过教育和提高认识的计划来补充视频的轰动效应。自挑战结束以来，该慈善机构已经创建了快速、易懂的信息图表和草根活动，以传达和宣传冰桶挑战无法传达的信息。
知道何时退出。在某些话题上，ALS 协会已经表明它可以谨慎地选择退出对话。例如，当一些博主质疑 ALS 挑战会蚕食他们自己喜欢的事业的有限资金时，该非营利组织选择保持沉默。最后，研究显示 2014 年和 2015 年个人对慈善事业的捐款创下了纪录，这让那些怀疑整体资金份额会越来越大的批评者闭嘴了。
避免“昙花一现”现象。也许最重要的是，ALS 一直在宣传冰桶资金如何年复一年地发挥作用。2015 年，约翰霍普金斯医学院的一名研究人员赞扬了冰桶挑战的影响，声称 ALS 协会的资金帮助他和他的团队了解了 97% 的 ALS 患者体内表现不佳的蛋白质的功能。上周的新闻进一步证明该协会打算继续讲述其正在发挥作用的有意义的故事。
与冰桶挑战一样受欢迎的表情包无疑也会从高知名度的参与者那里获得有用的数据和评论。在精明的传播者手中，今天的数据点和影响者的呼喊可以成为明天的见解和品牌倡导伙伴。
因此，随着全球卫生领域继续努力争取机构资金应对埃博拉和寨卡等挑战（以及传播意识和治疗），你可以预料到对筹款热潮的强烈反对将继续存在。也许在一个忽略人类喜怒无常的动机的乌托邦中，研究资金将根据受影响的人数或可以挽救的生命整齐地分配给疾病。与此同时，很容易看出你的组织如何从效仿 ALS 协会的例子中受益。你也可以留意下一个社会影响模因，并注意它的遗产是否像冰桶挑战一样持久（更不用说像湿冷一样）。