为什么我们需要广告多元化
Posted: Thu Jan 16, 2025 6:51 am
无论人们认为当今世界多么包容和进步，仍有大量问题被传播行业忽略或肆意利用。LGBTQ 群体就是广告行业中“隐形”的群体之一。
伦敦大学和约会应用 Grindr 最近开展的一项研究采访了 2000 名年龄在 18 至 34 岁之间的用户，发现 52% 的受访者认为广告中没有 LGBTQ 群体的形象。劳埃德银行集团于 2016 年 12 月开展的一项名为“反映现代英国？ ”的研究支持了这些观点，该研究显示，2016 年只有 0.06% 的广告描绘了 LGBTQ 成员。
伦敦大学的研究发现，69% 的参与者认为品牌在挑战和推动社会观点 多米尼加共和国 whatsapp 方面发挥着重要作用。如果我们在传播中忽视少数群体，那么我们不仅会萎缩市场，还会忽视客户反馈。Cone Communications 在 2015 年进行的一项全球企业社会责任研究显示，88% 的消费者对支持社会问题的公司更忠诚。与此同时，劳埃德银行的研究表明，65% 的消费者会对提倡多元化的品牌做出积极回应。
如果这些数据还不够有说服力，那么英国玛氏巧克力公司最近推出的 Maltesers 广告以残疾人为主角，这是他们过去十年来最有效的广告。该品牌的销售额比预期目标高出一倍多，从 4% 增至 8.1%，品牌亲和力也从 10% 增至 20%。这是一个令人信服的论据，促使各品牌更仔细地审视如何构建信息。
鉴于如此良好的结果，而且公众渴望看到广告中体现出多样性，那么现在是不是公司该接受这个想法了？虽然取得了一些进展，但还有很长的路要走。劳埃德研究的受访者表示，女同性恋者 (79%) 的代表性远远低于男同性恋者 (49%)。
从传播的角度来看，我们需要意识到贯穿我们活动的核心信息需要包容所有人。维持现状并投放不打破常规的广告很容易。但问题是，我们应该这样做吗？如果大多数人认为我们的客户和公司应该促进社会理解的进步，那为什么要回避这一责任呢？我们应该接受世界所提供的一切，包括世界上的人。无论他们属于什么性别、种族或宗教，或不属于什么宗教。
伦敦大学和约会应用 Grindr 最近开展的一项研究采访了 2000 名年龄在 18 至 34 岁之间的用户，发现 52% 的受访者认为广告中没有 LGBTQ 群体的形象。劳埃德银行集团于 2016 年 12 月开展的一项名为“反映现代英国？ ”的研究支持了这些观点，该研究显示，2016 年只有 0.06% 的广告描绘了 LGBTQ 成员。
伦敦大学的研究发现，69% 的参与者认为品牌在挑战和推动社会观点 多米尼加共和国 whatsapp 方面发挥着重要作用。如果我们在传播中忽视少数群体，那么我们不仅会萎缩市场，还会忽视客户反馈。Cone Communications 在 2015 年进行的一项全球企业社会责任研究显示，88% 的消费者对支持社会问题的公司更忠诚。与此同时，劳埃德银行的研究表明，65% 的消费者会对提倡多元化的品牌做出积极回应。
如果这些数据还不够有说服力，那么英国玛氏巧克力公司最近推出的 Maltesers 广告以残疾人为主角，这是他们过去十年来最有效的广告。该品牌的销售额比预期目标高出一倍多，从 4% 增至 8.1%，品牌亲和力也从 10% 增至 20%。这是一个令人信服的论据，促使各品牌更仔细地审视如何构建信息。
鉴于如此良好的结果，而且公众渴望看到广告中体现出多样性，那么现在是不是公司该接受这个想法了？虽然取得了一些进展，但还有很长的路要走。劳埃德研究的受访者表示，女同性恋者 (79%) 的代表性远远低于男同性恋者 (49%)。
从传播的角度来看，我们需要意识到贯穿我们活动的核心信息需要包容所有人。维持现状并投放不打破常规的广告很容易。但问题是，我们应该这样做吗？如果大多数人认为我们的客户和公司应该促进社会理解的进步，那为什么要回避这一责任呢？我们应该接受世界所提供的一切，包括世界上的人。无论他们属于什么性别、种族或宗教，或不属于什么宗教。