过去，营销在 PE 领域通常被视为次要问题——预算紧张时可以削减。然而，今天的市场截然不同。营销已成为推动增长和提高公司估值的最关键要素之一。
从削减营销到将其作为增长杠杆
Herman 指出，在财务紧张时期“削减营销”的传统思维 以色列 WhatsApp 数据 模式已不再是常态。如今，营销被视为创造价值的战略杠杆。事实上，营销投资现在被视为影响企业营收和利润的潜在因素。
这种转变可以归因于人们日益意识到绩效营销（尤其是在数据和数字工具的推动下）可以直接影响公司的估值。在这种新环境下，数字营销成为成功的关键要素，影响从客户获取和保留到品牌知名度和市场份额等方方面面。
近期在营销和数字化转型方面的投资
数据和分析、电子商务、内容营销和广告技术在私募股权投资方面均取得了大幅增长。这些领域对于改善公司的数字足迹并最终推动收入增长至关重要。
此外，诸如新星Power Digital 的专有分析平台让 PE 公司能够更深入地了解其投资组合公司的营销效率。通过该平台，公司可以发现隐藏的机会、优化营销支出并推动长期价值创造。