Google Ads 广告系列基本优化的 5 个步骤，可快速获胜
Posted: Mon Jan 06, 2025 9:23 am
恭喜您在搜索网络上制作了第一个 Google Ads 广告系列！几天、几周甚至几个月后，您的广告为您的网站带来了一些新用户，您可能想知道，“现在怎么办？”那么，是时候优化您的 Google Ads 广告系列了！
Google 搜索网络中的广告是一个很好的工具，我们可以通过它在 Google 的有机结果之上向用户展示我们的服务或产品。当他向谷歌叔叔提出问题时，我们就为他提供了答案。尽管广告是一个很好的广告工具，但如果处理、监控和调整不当，它们也可能成为无底洞。
下面我们将为您介绍一些Google Ads广告的指标和优化技巧，让您在短时间内获得小赢：
关键词审查和分析，
审查搜索词，
添加否定关键词，
广告优化，
添加扩展。
这些技术适合初学者，即任何曾经设置过营销活动但不知道如何继续或正在设置营销活动的人。它们将帮助您监控营销活动结果并确定参数，以便根据您的现有预算为您的网站带来更多相关用户。
我们将从最基本的构建块开始，没有它就没有文字广告 -关键字。
关键词审查和分析
关键字是触发我们的广告在用户在搜索引擎中输入的特定搜索字符串（搜索查询）上显示的单词。
搜索引擎广告的关键组成部分是关键词，因此对关键词的审核是广告优化的第一步。在平台内，我们在每个广告组中的搜索关键字（搜索关键字）级别查看这些结果。
Google Ads 平台中的关键字
在 Google Ads 平台内查看结果时，除了基本指标（点击次数、展示次数、点击率、平均每次点击费用）外，以下指标也会对我们有所帮助：质量得分、效果得分。点击率、广告相关性和着陆页exp。重要的是，我们处于关键字级别，然后在右侧选择选项“列”->“修改列”-> 并添加所有前面提到的指标。
广告组中的每个关键字都会分配一个质量得分（QS - 质量得分），Google 根据预期点击率、页面上的用户体验以及我们编写的广告的相关性来计算该得分。如果我们改进这三个指标，那么我们就可以提高 QS，而 Google 会以更低的每次点击费用 (CPC) 和更好的广告排名来奖励我们。
此外，在分析中，我们还关注点击次数和展示次数以及展示次数和点击次数之间的相关比率（CTR - Click Through Rate），它告诉我们用户看到了该广告并点击了多少次。我们监控的另一个指标是每次点击费用 (CPC)。目标是尽可能提高点击率并尽可能降低每次点击费用。
包含五个关键字的广告组示例
该广告组的结果表明还有很大的改进空间。如果我们查看告诉我们广告相关性的参数，我们可以看到它在所有情况下都低于平均水平，这意味着我们在广告中没有关键字。广告组基本上包含非常不同的关键字和不直接回答用户搜索的通用广告。另外，该网站的体验表明他可能浏览过一些产品，但他在网站上花费的时间并不多。所有这些加起来导致质量得分较低至平均水平。
我们将关键字分成自己的广告组
优化 Google Ads 广告的第一步是将关键字分成自己的广告组。这将帮助我们编写包含关键字的新广告。由于我们将直接响应用户在搜索引擎中输入的搜索字符串，因此我们将提高广告的相关性。如果可能的话，我们会为每个广告组选择一个与搜索字符串 z 最对应的着陆页，因为这将引导用户找到他正在寻找的产品并改善他在网站上的体验。因此，质量得分也会上升，从而带来更好的广告排名和更低的每次点击成本。
如果某个关键字与其他关键字相比搜索量确实很少，那么考虑它是否相关以及我们是否要在该关键字上做广告是有意义的，或者最好暂停它并专注于那些搜索量更多的关键字。最终我们对广告组的分解程度取决于我们的广告系列规模以及我们必须进行“微观管理”的时间。
有了更好的广告，其中也包含我们做广告的词，点击率就会增加，并且可以通过审查搜索词（搜索词）和消除不相关的搜索来进一步提高。我们将在以下几点看到更多相关内容。
良好的做法是，在一个广告组中应该有具有相同根的关键字，可能一开始就具 拉脱维亚电报数据库 有相同的含义，因为这将更容易确保广告与关键字匹配并响应用户的 Google 搜索。因此，请确保您的广告在广告的第一个标题和其中一个说明中包含关键字。
请注意您跟踪的时间范围 - 是一周、两周还是几个月？请务必注意日期，因为您可能想要跟踪当前结果，而不是去年的结果。不要根据 20 次展示做出决定 - 等到更多展示或选择更长的时间范围。
搜索词概述
搜索词是用户输入到搜索引擎中并触发我们的广告显示的一个单词或一组单词。
示例：我们的关键字是“钱包”，在用户搜索的搜索字符串中，我们找到了男士钱包、女士钱包、棕色钱包、皮革钱包等所有内容。
搜索字词是寻找我们可能没有想到的新关键字以及创建新广告组的重要资源。它们还帮助我们决定我们确实不想出现在哪些搜索中。为什么？您可以在下一点中找到答案。
搜索词概述
添加否定关键词
使用否定关键字，我们可以定义我们不想在哪些搜索上展示我们的广告。您可能会想（就像我在广告早期一样）“但他们仍然为网站带来了一些流量？确实如此，但我们的努力通常受到预算的限制，这意味着在关键方面花钱是不明智的。”这些词不完全是用户想要的，也是我们想要提供给他的。
示例：用户正在寻找蓝色运动鞋，但您只有红色、白色和绿色可供出售。您想向他展示您的广告吗？或者也许最好为那些正在寻找您提供的红色运动鞋的用户，或者只是在寻找运动鞋但尚未决定颜色的用户节省这笔预算？否定关键字可以在广告开始时定义，特别推荐对于单词可能重叠的广告组。
广告组 A：红色运动鞋
广告组B：运动鞋。
两个广告组都会进入关键字sneakers的竞价，可能会发生相互竞争更好的排名的情况，同时我们的每次点击费用也会增加。在这种情况下，将“红色”一词包含在第二个广告组的否定关键字列表中是有意义的。
当我们的广告投放了一段时间并且已经获得了一些数据后，我们还可以在上一点（Search terms）中提到的搜索字符串中寻找否定关键词的想法，消除那些与我们不相关的关键词，从而阻止广告出现在某些搜索中。通过这种方式，我们可以节省对我们重要的搜索的预算，并为网站带来更多相关用户，从而提高点击率。
否定关键字最好添加在词组匹配和精确匹配类型中。首先，我们将阻止广告出现在所有包含蓝色拖鞋的搜索字符串上，例如蓝色运动鞋、蓝色跑步鞋、蓝色登山鞋等在第二种情况下，我们将阻止它仅针对蓝色跑鞋展示，但当用户搜索蓝色跑鞋时，广告仍然能够展示。
至此，在编辑我们的广告技术时，我们已经编辑了搜索词并将不合适的词添加到否定关键词中。现在来看看广告本身！
广告优化
此时，最好询问广告是否与关键字相对应用户搜索或者广告甚至是不相关的？我们可以通过广告相关性指标来检查这一点，该指标告诉我们广告与搜索的匹配程度。
我们关注的是：
如果该比率处于平均水平或低于平均水平，则可以考虑考虑更好的广告，这些广告应有意义地包含我们在此广告组中宣传的关键字。
还需要询问我们投放广告的关键字对于该广告组是否有意义。
如果关键字的点击率很差，我们也会开始优化广告，因为这表明我们没有让广告的用户相信我们值得点击。我们需要新广告！
广告相关性指标
我们在搜索词和关键词方面互相帮助。如果用户在谷歌中输入“计算机”，最好写一个关于计算机的一般广告，点击后将它们带到一般类别页面。但是，如果用户专门寻找 HP 或 Apple 笔记本电脑，则值得考虑将每个关键字分成自己的广告组，为每个包含所选关键字的广告组编写广告，并将用户引导至可以查看的页面右边这些笔记本电脑。
我们不要忘记否定关键字，通过它们我们可以控制广告何时（不）出现。我们不想向寻找 HP 计算机的用户展示所有计算机的报价的一般广告，因此我们将搜索词“HP 笔记本电脑”放在否定关键字中。我们想向他展示一则广告，广告中我们谈论的正是这些笔记本电脑，这样我们就能更好地回应用户的意图并增加转化的可能性。
请记住，每个广告组应该有 2-3 个不同的文字广告，Google 将测试这些广告并确定哪一个最适合用户。警告 - 通常情况下，我们的获胜马不是用户选择的马，或者他们点击次数最多。
我们建议您在文字广告中添加自适应文字广告，其中最多指定 10 个标题和 4 个说明，Google 会根据每个用户及其在网络上留下的信号选择最多 3 个标题和 2 个说明并进行显示在这样的组合中，这将导致点击。必须注意确保可能出现的每个单词组合都有意义。
黑色隧道
是的，我能看到光！我们已经接近基本 Google Ads 广告系列优化的“黑暗隧道”的尽头（嗯，这可能听起来很多，但实际上不是），但我们仍然可以使用一个类别来改善我们的结果，这就是扩展。想知道如何设置它们？继续阅读！
Google 搜索网络中的广告是一个很好的工具，我们可以通过它在 Google 的有机结果之上向用户展示我们的服务或产品。当他向谷歌叔叔提出问题时，我们就为他提供了答案。尽管广告是一个很好的广告工具，但如果处理、监控和调整不当，它们也可能成为无底洞。
下面我们将为您介绍一些Google Ads广告的指标和优化技巧，让您在短时间内获得小赢：
关键词审查和分析，
审查搜索词，
添加否定关键词，
广告优化，
添加扩展。
这些技术适合初学者，即任何曾经设置过营销活动但不知道如何继续或正在设置营销活动的人。它们将帮助您监控营销活动结果并确定参数，以便根据您的现有预算为您的网站带来更多相关用户。
我们将从最基本的构建块开始，没有它就没有文字广告 -关键字。
关键词审查和分析
关键字是触发我们的广告在用户在搜索引擎中输入的特定搜索字符串（搜索查询）上显示的单词。
搜索引擎广告的关键组成部分是关键词，因此对关键词的审核是广告优化的第一步。在平台内，我们在每个广告组中的搜索关键字（搜索关键字）级别查看这些结果。
Google Ads 平台中的关键字
在 Google Ads 平台内查看结果时，除了基本指标（点击次数、展示次数、点击率、平均每次点击费用）外，以下指标也会对我们有所帮助：质量得分、效果得分。点击率、广告相关性和着陆页exp。重要的是，我们处于关键字级别，然后在右侧选择选项“列”->“修改列”-> 并添加所有前面提到的指标。
广告组中的每个关键字都会分配一个质量得分（QS - 质量得分），Google 根据预期点击率、页面上的用户体验以及我们编写的广告的相关性来计算该得分。如果我们改进这三个指标，那么我们就可以提高 QS，而 Google 会以更低的每次点击费用 (CPC) 和更好的广告排名来奖励我们。
此外，在分析中，我们还关注点击次数和展示次数以及展示次数和点击次数之间的相关比率（CTR - Click Through Rate），它告诉我们用户看到了该广告并点击了多少次。我们监控的另一个指标是每次点击费用 (CPC)。目标是尽可能提高点击率并尽可能降低每次点击费用。
包含五个关键字的广告组示例
该广告组的结果表明还有很大的改进空间。如果我们查看告诉我们广告相关性的参数，我们可以看到它在所有情况下都低于平均水平，这意味着我们在广告中没有关键字。广告组基本上包含非常不同的关键字和不直接回答用户搜索的通用广告。另外，该网站的体验表明他可能浏览过一些产品，但他在网站上花费的时间并不多。所有这些加起来导致质量得分较低至平均水平。
我们将关键字分成自己的广告组
优化 Google Ads 广告的第一步是将关键字分成自己的广告组。这将帮助我们编写包含关键字的新广告。由于我们将直接响应用户在搜索引擎中输入的搜索字符串，因此我们将提高广告的相关性。如果可能的话，我们会为每个广告组选择一个与搜索字符串 z 最对应的着陆页，因为这将引导用户找到他正在寻找的产品并改善他在网站上的体验。因此，质量得分也会上升，从而带来更好的广告排名和更低的每次点击成本。
如果某个关键字与其他关键字相比搜索量确实很少，那么考虑它是否相关以及我们是否要在该关键字上做广告是有意义的，或者最好暂停它并专注于那些搜索量更多的关键字。最终我们对广告组的分解程度取决于我们的广告系列规模以及我们必须进行“微观管理”的时间。
有了更好的广告，其中也包含我们做广告的词，点击率就会增加，并且可以通过审查搜索词（搜索词）和消除不相关的搜索来进一步提高。我们将在以下几点看到更多相关内容。
良好的做法是，在一个广告组中应该有具有相同根的关键字，可能一开始就具 拉脱维亚电报数据库 有相同的含义，因为这将更容易确保广告与关键字匹配并响应用户的 Google 搜索。因此，请确保您的广告在广告的第一个标题和其中一个说明中包含关键字。
请注意您跟踪的时间范围 - 是一周、两周还是几个月？请务必注意日期，因为您可能想要跟踪当前结果，而不是去年的结果。不要根据 20 次展示做出决定 - 等到更多展示或选择更长的时间范围。
搜索词概述
搜索词是用户输入到搜索引擎中并触发我们的广告显示的一个单词或一组单词。
示例：我们的关键字是“钱包”，在用户搜索的搜索字符串中，我们找到了男士钱包、女士钱包、棕色钱包、皮革钱包等所有内容。
搜索字词是寻找我们可能没有想到的新关键字以及创建新广告组的重要资源。它们还帮助我们决定我们确实不想出现在哪些搜索中。为什么？您可以在下一点中找到答案。
搜索词概述
添加否定关键词
使用否定关键字，我们可以定义我们不想在哪些搜索上展示我们的广告。您可能会想（就像我在广告早期一样）“但他们仍然为网站带来了一些流量？确实如此，但我们的努力通常受到预算的限制，这意味着在关键方面花钱是不明智的。”这些词不完全是用户想要的，也是我们想要提供给他的。
示例：用户正在寻找蓝色运动鞋，但您只有红色、白色和绿色可供出售。您想向他展示您的广告吗？或者也许最好为那些正在寻找您提供的红色运动鞋的用户，或者只是在寻找运动鞋但尚未决定颜色的用户节省这笔预算？否定关键字可以在广告开始时定义，特别推荐对于单词可能重叠的广告组。
广告组 A：红色运动鞋
广告组B：运动鞋。
两个广告组都会进入关键字sneakers的竞价，可能会发生相互竞争更好的排名的情况，同时我们的每次点击费用也会增加。在这种情况下，将“红色”一词包含在第二个广告组的否定关键字列表中是有意义的。
当我们的广告投放了一段时间并且已经获得了一些数据后，我们还可以在上一点（Search terms）中提到的搜索字符串中寻找否定关键词的想法，消除那些与我们不相关的关键词，从而阻止广告出现在某些搜索中。通过这种方式，我们可以节省对我们重要的搜索的预算，并为网站带来更多相关用户，从而提高点击率。
否定关键字最好添加在词组匹配和精确匹配类型中。首先，我们将阻止广告出现在所有包含蓝色拖鞋的搜索字符串上，例如蓝色运动鞋、蓝色跑步鞋、蓝色登山鞋等在第二种情况下，我们将阻止它仅针对蓝色跑鞋展示，但当用户搜索蓝色跑鞋时，广告仍然能够展示。
至此，在编辑我们的广告技术时，我们已经编辑了搜索词并将不合适的词添加到否定关键词中。现在来看看广告本身！
广告优化
此时，最好询问广告是否与关键字相对应用户搜索或者广告甚至是不相关的？我们可以通过广告相关性指标来检查这一点，该指标告诉我们广告与搜索的匹配程度。
我们关注的是：
如果该比率处于平均水平或低于平均水平，则可以考虑考虑更好的广告，这些广告应有意义地包含我们在此广告组中宣传的关键字。
还需要询问我们投放广告的关键字对于该广告组是否有意义。
如果关键字的点击率很差，我们也会开始优化广告，因为这表明我们没有让广告的用户相信我们值得点击。我们需要新广告！
广告相关性指标
我们在搜索词和关键词方面互相帮助。如果用户在谷歌中输入“计算机”，最好写一个关于计算机的一般广告，点击后将它们带到一般类别页面。但是，如果用户专门寻找 HP 或 Apple 笔记本电脑，则值得考虑将每个关键字分成自己的广告组，为每个包含所选关键字的广告组编写广告，并将用户引导至可以查看的页面右边这些笔记本电脑。
我们不要忘记否定关键字，通过它们我们可以控制广告何时（不）出现。我们不想向寻找 HP 计算机的用户展示所有计算机的报价的一般广告，因此我们将搜索词“HP 笔记本电脑”放在否定关键字中。我们想向他展示一则广告，广告中我们谈论的正是这些笔记本电脑，这样我们就能更好地回应用户的意图并增加转化的可能性。
请记住，每个广告组应该有 2-3 个不同的文字广告，Google 将测试这些广告并确定哪一个最适合用户。警告 - 通常情况下，我们的获胜马不是用户选择的马，或者他们点击次数最多。
我们建议您在文字广告中添加自适应文字广告，其中最多指定 10 个标题和 4 个说明，Google 会根据每个用户及其在网络上留下的信号选择最多 3 个标题和 2 个说明并进行显示在这样的组合中，这将导致点击。必须注意确保可能出现的每个单词组合都有意义。
黑色隧道
是的，我能看到光！我们已经接近基本 Google Ads 广告系列优化的“黑暗隧道”的尽头（嗯，这可能听起来很多，但实际上不是
），但我们仍然可以使用一个类别来改善我们的结果，这就是扩展。想知道如何设置它们？继续阅读！