什么是广告标记及其工作原理？
广告、信息、自我推销
如何正确标记广告：4 个步骤
提交报告：谁应该向 ERIR 提交什么内容以及何时提交
如果您有疑问，可以去哪里寻求帮助
关于网络广告强制标签和会计的规定差不多一年前就 开曼群岛 whatsapp 号码数据库 开始生效，但我们仍然经常收到客户关于这个话题的问题。
我们将其中最受欢迎的转发给了Kompleto 的律师 Valeria Olkina，我们将与您分享对商业至关重要的广告标签的细微差别。
什么是广告标记及其工作原理？
首先，我们先了解一下什么是“网络广告标签”，ERIR中的数据传输链是什么样的，以及公司作为广告商的位置在其中。
互联网广告标记
因此，在线广告的标记（或简称广告标记）涉及向广告创意添加适当的标记（“广告”，有关广告商和创意标识符的数据，也称为令牌）并传输有关广告活动及其结果的数据。放置到统一的互联网广告登记处（ERIR）。
同时
广告商是广告产品的制造商或销售商；
广告发布者- 在互联网上进行或组织广告发布的法人或自然人，例如博客作者或 OPC；
中介机构——广告公司和自由职业者（并非总是可用）；
ORD - 广告数据运营商 - 收集广告市场参与者信息并将其传输给 ERIR 的公司（例如，Yandex.ORD，完整列表如下）；
OPC - 广告系统运营商 - 是广告系统本身：Yandex Direct、myTarget 和 Vkontakte、Yandex Business、Zen、Telega.In。 OPC是广告发行商类型之一；
附加到广告素材上的令牌（标识符） - ORD 为每个广告素材颁发的唯一字母数字代码；
今天的 ORD 是：
Yandex ORD；
VK 奥德；
“奥宗 ORD”（奥宗）；
“媒体侦察兵”（MTS）；
“ORD-A”（AmberData）；
“第一 ORD”（VimpelCom）；
“ORD-开发实验室”
重要提示：目前，冒充ORD的骗子越来越多，因此，如果有任何疑问，我们建议您在Roskomnadzor网站上检查广告数据运营商的合法性。
有关创意的信息以及其投放结果的报告（传输至 ERIR）由各个政府机构控制：
1452-1.png有些信息由 FAS 控制，有些由 Roskomnadzor 控制。
谁参与创意数据传输链？
整个创意数据传输链如下所示：
广告商（您作为有兴趣在网络上投放广告的公司）；
中介机构（如有）（例如广告公司、自由职业者）；
广告分销商（例如，广告系统运营商 - Yandex、VKontakte 等）；
广告数据运营商（ADO）；
互联网广告统一登记册 (ERIR)。
广告商需要接收标识符（令牌）并通过广告数据运营商-ORD将数据传输到ERIR。
OPC 从广告商和中介机构接收部分数据：这是有关广告商的信息 (TIN)、有关合同和已发布行为的信息。
有些数据已经在ORS中了，它会独立传输到ORS中：这些是创意和设置，以及广告投放后的统计。
为了遵守标签法，您作为广告商或您选择的中介机构，只需将合法信息传输至 ODS，然后向 ERIR 检查所有传输数据的准确性。
到目前为止，一切听起来都很复杂，但接下来我们将逐步讨论交互的每个阶段。首先，让我们决定什么是广告。
广告、信息、自我推销
作为潜在的广告商，公司应该了解他们在网上发布的创意何时属于广告并符合标签要求，何时不符合标签要求。
什么算广告？
为了使材料被视为广告，它必须满足两个标准：
此类材料中包含的信息旨在：
吸引人们对产品的关注；
市场推广；
兴趣的形成和（或）维持。
同样的信息针对无限范围的人群。
例如，放置在 Ozon 市场上的广告横幅会引起人们对特定产品的注意，并相应地宣布其购买折扣；根据定义，它必须被贴上标签。
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来源
在所有此类横幅上，您可以找到“广告”标记、有关广告商的信息以及嵌入链接中的令牌。
同样的原理也适用于网站，例如，如下图所示，当卖家吸引人们对某种产品的注意时。广告素材会被相应标记。
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有某种产品的广告和标签。来源
在俄罗斯境内发布的所有数字广告（参见第 347-FZ 号，第 18 条第 4 款）都需要贴上标签：上下文、目标、媒体、原生、SEO、在博客和媒体上发布。
但有一个例外：数据库中宣传广告商自己的产品和附属组织的电子邮件和推送邮件不属于新标准的范围。
因此，如果您拥有商业资源（例如网站），并且您要为特定产品宣传特定促销活动，那么需要对广告素材进行标记。
关于“如何使广告发挥作用”主题的有用材料
信息不是广告
信息是有关业务活动和产品范围的一般信息。
她：
系统化，设计风格单一，呈现时没有任何商品以特殊的方式突出；
有机地融入环境，其本身并不是广告。
例如，网站主页上发布的有关公司的信息使资源访问者可以更多地了解该公司的活动方向并查看其联系方式。
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在这种情况下，一切都很简单：没有广告性质 - 没有标签。来源
什么是“自我推销”
默认情况下，在您的网站或您维护的社交网络上发布的有关您自己的产品的信息不是广告。
然而，如果您从多种产品中突出显示一种特定产品，例如，您放置了一个横切横幅，即在网站的所有页面上都可见，“只有今天，只有现在，此类商品有 50% 的折扣”。以及你生产的此类动物食品”，这可以被视为自我推销。
因此，此类创意将遵守与广告相关的所有法律要求，包括标签。
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在 M.video 网站上进行自我推销。来源
他们不是做广告
再说一遍，并非所有创意都是广告。
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来源
在这种情况下，横幅原则上是在宣传折扣，而不是针对特定产品，因此，这不是广告，也没有标记。
例如，您的网站上有一个弹出横幅，邀请您订阅 Telegram 频道。这是信息，不是广告，不需要贴标签。
广告法也不涵盖：
不以产品在市场上推广为主要目标的参考、信息和分析材料；
不包含广告信息的标志和指示器；
有关产品及其包装的信息；
提及有机融入科学、文学或艺术作品且其本身不具有广告性质的信息的产品。例如，美容博主或其他博主在帖子中提及化妆品创新。 FAS 指出，整合不再被视为有机整合并受联邦“广告法”管辖的一个重要条件是对产品、其优势、特性以及博主对其的积极态度的重视。
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在本例中，博主是一位烹饪博主，但是，正如我们所看到的，他的广告是按照规则标记的。来源
如何正确标记广告：4 个步骤
作为广告商，为了了解是否标记特定创意，您需要确定它是广告还是自我推销。
如果是的话：
添加“广告”标签和有关广告商的信息，即有关您自己的信息（组织名称，如果可以清楚地识别您的身份；如果不能，则需要添加 INN 和 OGRN。而不是名称广告商，您可以指定一个包含必要信息的网站）；
广告材料上应包含的内容示例：