优化网络内容不仅仅是找到最大、最有趣和最有可能成功的关键词来融入您的营销文案中。它还涉及了解搜索意图（也称为“用户意图”）并了解潜在客户和读者正在寻找什么。
与大多数 SEO 一样，选择正确的关键词需要研究。您需要知道您定位的关键词在意图上是更具信息性还是更具交易性，以及这是否适合您的目标。
例如，如果您是一家保健公司，希望销售针对特定疾病的特殊补品或产品，那么并非所有与该健康状况相关的关键词都适用。您需要搜索意图与您的目标（销售您的产品）相匹配的关键词，而不一定是用户正在寻找生活方式提示或需要注意的症状信息的关键词。
虽然我们都希望这是一个简单的过程，但找到具有 保加利亚电话号码领先 正确搜索意图的可赢关键词需要坚持不懈、耐心和愿意探索您可能没有考虑过的词语。将强大的关键词与正确的搜索意图相匹配通常很有挑战性，但这也是一种有益的体验，可以开拓新的受众、机会和吸引用户的方式。
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在我们深入研究如何识别和匹配搜索意图的技巧和窍门之前，了解如何表明用户正在寻找什么的四种核心关键字意图类型会很有帮助。
根据搜索意图划分的关键词类型
导航性：这些关键词背后的用户意图是“导航”到特定页面或企业，它们通常与品牌名称相关联。导航性关键词的示例包括“youtube diy woodtreatments”、“barnes & noble near me”或“dmv”。
信息性：顾名思义，用户正在搜索特定问题的答案或有关某个主题的知识。对于博客、操作方法网站、食谱和手工艺网站、评论频道以及旨在提供信息的类似平台，这些类型的关键字应该是主要关注点。
商业：这些关键词由用户对探索产品的兴趣定义，一旦收集到足够的研究或信息，他们就可能购买产品。“最好的牛肉干”、“步行鞋”和“直飞柏林的航班”等关键词就是具有商业意图的关键词的例子。
交易性：虽然“商业”关键字可以基于产品并促成销售，但交易性关键字通常包含表示用户购买意图的操作项或修饰词。例如，“便宜的牛肉干”和“在哪里买鞋”可能会导致购买或其他转化。
关于混合意图的说明
并非所有搜索词都属于某一类别。有时关键词可能有多种意图（通常称为“混合意图”）。
例如，“jack links jerky”既是导航关键字，也是交易关键字。同样，“纽约飞往柏林的航班时间”既是信息关键字，也是交易关键字，因为用户正在搜索航班时长，如果他们看到适合自己行程的航班，他们可能会购买。
这就是为什么始终检查 SERP 并查看哪种类型的内容排名最高很重要。对于混合意图关键字，您可能会看到信息内容和产品都排在第一页，尽管某些类型的排名可能高于其他类型。这应该根据最重要的意见（搜索引擎的意见）来指示用户意图。
如果其他方法都失败了，Semrush 的关键字魔术工具等工具可以帮助识别搜索意图，但建议将这些结果与您在 SERP 中看到的结果进行比较。
检查 SERP 的相关性
假设您从事冷冻主菜销售业务，您的目标是提高核心主菜“鸡肉奶酪卷”的知名度（和销量）。Google 关键字规划师告诉我们，“鸡肉奶酪卷”每月的搜索量为 110,000 次。但是，快速浏览一下 SERP 就会发现，这主要是信息性关键字，大多数用户都在搜索食谱。
在“冷冻鸡肉奶酪卷”中添加关键词“冷冻”会将搜索量降至每月 2,400 次，但 SERP 中显示的大多数页面都是冷冻食品制造商的产品页面。这就是您定位的商业或交易意图。作为一家希望销售冷冻鸡肉奶酪卷主菜的假设同行制造商，您将能够在这里展开竞争并更有可能获得排名。
研究竞争对手
为 SEO 目的选择关键词通常并不像在“chicken cordon bleu”后面加上“frozen”那么简单。你正在优化的页面可能没有对齐，而且可能还有其他更符合搜索意图但你没有使用的关键词。找到这些关键词的最佳方法之一是研究你的竞争对手。
俗话说，“模仿是最真诚的奉承。”对于搜索意图，使用 Semrush 或 Moz 等竞争研究工具深入了解竞争对手，可以列出一长串潜在关键词，每个关键词都标有意图。查看他们的标题标签和元描述也很有用，可以了解他们的目标是什么。
这些策略是一个很好的开始，它们可以帮助您深入挖掘并找到与您的网站更相关的关键字。更有价值的是，当您检查 SERP 并查看这些新发现的关键字的前三名竞争对手排名时，您会确切地看到哪些类型的内容和页面最符合 Google 的有用内容和EEAT指南。研究这些页面的格式，注意每个页面的结构，是否有图像和视频，以及每个页面传递的信息类型。
这些排名靠前的页面设定了您不仅要达到而且要超越的标准。它们还提供了一个窗口，让您了解用户最想看到哪些内容。
不要跳过长尾关键词
查看关键字指标时，很容易被高流量所吸引，尤其是当用户意图与您的页面或产品紧密相关时。然而，流量越高，排名前几位就越难。
长尾关键词虽然数量通常较少，但相关性更高，也更容易赢得。随着技术的变化和人们浏览方式的演变，这些长尾关键词也可能会变得更加突出。
在选择与目标受众相匹配的相关关键词时，值得注意的是，搜索意图在不断增长和变化。优化页面并不是一劳永逸的策略，因为新关键词不断涌现，每月搜索量也在变化，用户的需求也在随着时间而变化。