2. 在 Facebook 广告管理器中创建自定义报告列
Posted: Sat Dec 28, 2024 10:40 am
设置像素和事件操作后的下一步是创建一个自定义报告列，显示关键指标，包括购买次数、这些购买的转化价值和广告支出回报率。
此步骤请导航至Facebook 广告管理器信息中心–> 单击“列：性能”下拉菜单并选择“自定义列”。
Facebook 广告效果
然后会出现报告创建窗口。它由三列组成。
第 1 列 –> 指标类别
第 2 列 –> 您可以报告的所有指标
第 3 列 –> 自定义报告列中的具体指标。
Facebook 广告
如果您想要删除报告列中当前不需要的 古巴电子邮件列表 指标，您可以删除除以下 11 个核心指标之外的所有指标：
广告系列名称
送货
广告组名称
出价策略
预算
最后一次重要编辑
结果
抵达
每次结果成本
花费金额
完
效果评估 Facebook 广告
要添加购买量、转化价值和 ROAS 指标，请在左栏的类别部分中，选择转化下的标准事件。
标准 Facebook 活动
当您选择这些指标时，广告管理器会将它们添加到最右侧的自定义报告列中。向下滚动到该列的底部即可编辑细分。
在总购买量字段中，您将看到这些指标按购买类型（例如移动应用、网站和线下（均被选中））的细分。
如果您只跟踪来自您的网站的购买情况，而不跟踪来自移动应用程序、线下或通过 Facebook 商店的购买情况，请取消选择所有勾选的框，包括网站购买。
这看起来可能有悖常理，但您只想要总购买价值，而不是分段数据。
对购买价值指标和购买 ROAS 指标的转换执行相同操作。您应该留下一个自定义报告列，其中包括：
广告系列名称
送货
广告组名称
出价策略
预算
最后一次重要编辑
结果
抵达
每次结果成本
花费金额
完
网站购买（无细分）
每次购买成本
购买转化价值（无细分）
网站购买 ROAS（无细分）
购买 Facebook
如果您想设置报告窗口。默认选择 28 天点击和 1 天视图的归因窗口。但是，为了真实了解您的广告系列和广告的效果，您还需要添加 28 天视图窗口。
选择窗口比较 –>然后选中视图列下 28 天旁边的复选框。
Facebook 比较归因窗口
点击左下角的“另存为预设”，为自定义报告列命名（例如“ROAS”），然后点击“应用”。
3. 确定 Facebook 购买的 ROAS
分析新报告列中的“购买”和“ROAS”指标。您将看到每个指标有两列。第一列显示默认归因窗口的结果：28 天点击和 1 天浏览。第二列显示 28 天浏览结果。
要分析这一点，请通过右上角的日期选择器设置日期范围。
Facebook 广告支出回报率
如果您刚刚开始使用，请选择“终身”。但如果您每月在 Facebook 上的支出已达到五六位数，请选择“上个月”进行每月 ROAS 分析。
然后，查看总计行并将两个 ROAS 数字相加，以获得两个数据视图中的总 ROAS。
您的 ROAS 将以小数形式表示，例如 3.7。这意味着，在给定时间段内，您的所有广告系列都产生了 3.7 倍的广告支出回报。
Facebook 广告集
4. 衡量 Facebook ROAS 以产生潜在客户
如果您的业务属于前面提到的第二种情况，并且您正在使用 Facebook 来产生潜在客户，那么衡量您的 ROAS 就不那么容易了。
它的开始方式与上述方法相同。首先，您需要在网站上安装像素，并设置标准事件。
您不需要设置购买和电子商务事件，而是需要为网站上的联系点（例如联系表单确认以及您用来吸引人们加入您的电子邮件列表的任何潜在客户磁铁）设置潜在客户转化事件。
使用与上述步骤 2 中详述的构建自定义报告列相同的方法，创建一个报告列，其中包含潜在客户事件操作以及您为潜在客户漏斗中的步骤创建的任何服装转化。
线索
结论
ROAS，即广告支出回报率，是网络广告商最重要的指标之一。
本质上，ROAS 回答了一个基本的营销问题，“如果我将 [X 金额] 投入到这个营销渠道，我将获得什么回报？”
广告支出回报率 (ROAS) 是评估正在进行的广告活动效果的指标。要计算Facebook 广告的 ROAS，您必须安装转化跟踪。
当您发现某个广告系列的 ROAS 值较高时，您可能需要为该广告系列分配更大的预算。
相关文章：
每个网站所有者都应该采用的 28 种经过验证的 SEO 策略……
技术 SEO 和较低的排名：19 个关键...
20 种可提高排名的 SEO 技术……
内容对较低排名的影响：14 个关键因素……
如何为您的 SEO 策略建立反向链接：62…
此步骤请导航至Facebook 广告管理器信息中心–> 单击“列：性能”下拉菜单并选择“自定义列”。
Facebook 广告效果
然后会出现报告创建窗口。它由三列组成。
第 1 列 –> 指标类别
第 2 列 –> 您可以报告的所有指标
第 3 列 –> 自定义报告列中的具体指标。
Facebook 广告
如果您想要删除报告列中当前不需要的 古巴电子邮件列表 指标，您可以删除除以下 11 个核心指标之外的所有指标：
广告系列名称
送货
广告组名称
出价策略
预算
最后一次重要编辑
结果
抵达
每次结果成本
花费金额
完
效果评估 Facebook 广告
要添加购买量、转化价值和 ROAS 指标，请在左栏的类别部分中，选择转化下的标准事件。
标准 Facebook 活动
当您选择这些指标时，广告管理器会将它们添加到最右侧的自定义报告列中。向下滚动到该列的底部即可编辑细分。
在总购买量字段中，您将看到这些指标按购买类型（例如移动应用、网站和线下（均被选中））的细分。
如果您只跟踪来自您的网站的购买情况，而不跟踪来自移动应用程序、线下或通过 Facebook 商店的购买情况，请取消选择所有勾选的框，包括网站购买。
这看起来可能有悖常理，但您只想要总购买价值，而不是分段数据。
对购买价值指标和购买 ROAS 指标的转换执行相同操作。您应该留下一个自定义报告列，其中包括：
广告系列名称
送货
广告组名称
出价策略
预算
最后一次重要编辑
结果
抵达
每次结果成本
花费金额
完
网站购买（无细分）
每次购买成本
购买转化价值（无细分）
网站购买 ROAS（无细分）
购买 Facebook
如果您想设置报告窗口。默认选择 28 天点击和 1 天视图的归因窗口。但是，为了真实了解您的广告系列和广告的效果，您还需要添加 28 天视图窗口。
选择窗口比较 –>然后选中视图列下 28 天旁边的复选框。
Facebook 比较归因窗口
点击左下角的“另存为预设”，为自定义报告列命名（例如“ROAS”），然后点击“应用”。
3. 确定 Facebook 购买的 ROAS
分析新报告列中的“购买”和“ROAS”指标。您将看到每个指标有两列。第一列显示默认归因窗口的结果：28 天点击和 1 天浏览。第二列显示 28 天浏览结果。
要分析这一点，请通过右上角的日期选择器设置日期范围。
Facebook 广告支出回报率
如果您刚刚开始使用，请选择“终身”。但如果您每月在 Facebook 上的支出已达到五六位数，请选择“上个月”进行每月 ROAS 分析。
然后，查看总计行并将两个 ROAS 数字相加，以获得两个数据视图中的总 ROAS。
您的 ROAS 将以小数形式表示，例如 3.7。这意味着，在给定时间段内，您的所有广告系列都产生了 3.7 倍的广告支出回报。
Facebook 广告集
4. 衡量 Facebook ROAS 以产生潜在客户
如果您的业务属于前面提到的第二种情况，并且您正在使用 Facebook 来产生潜在客户，那么衡量您的 ROAS 就不那么容易了。
它的开始方式与上述方法相同。首先，您需要在网站上安装像素，并设置标准事件。
您不需要设置购买和电子商务事件，而是需要为网站上的联系点（例如联系表单确认以及您用来吸引人们加入您的电子邮件列表的任何潜在客户磁铁）设置潜在客户转化事件。
使用与上述步骤 2 中详述的构建自定义报告列相同的方法，创建一个报告列，其中包含潜在客户事件操作以及您为潜在客户漏斗中的步骤创建的任何服装转化。
线索
结论
ROAS，即广告支出回报率，是网络广告商最重要的指标之一。
本质上，ROAS 回答了一个基本的营销问题，“如果我将 [X 金额] 投入到这个营销渠道，我将获得什么回报？”
广告支出回报率 (ROAS) 是评估正在进行的广告活动效果的指标。要计算Facebook 广告的 ROAS，您必须安装转化跟踪。
当您发现某个广告系列的 ROAS 值较高时，您可能需要为该广告系列分配更大的预算。
相关文章：
每个网站所有者都应该采用的 28 种经过验证的 SEO 策略……
技术 SEO 和较低的排名：19 个关键...
20 种可提高排名的 SEO 技术……
内容对较低排名的影响：14 个关键因素……
如何为您的 SEO 策略建立反向链接：62…