因为首先，Engagio 认为自己比 ABM 同行拥有更深厚的营销自动化根基。 乔恩·米勒 (Jon Miller) 于 2015 年与他人共同创立了 Engagio，他也是知名 B2B 营销自动化公司 Marketo 的创始人之一，2018 年，Adobe 以 47.5 亿美元收购了 Marketo。
尽管 Engagio 被视为纯粹的 ABM 公司，但和米勒一直大力宣传该软件 海外数据 套件的营销自动化功能。米勒示：“此次收购加速了我想在 ABM 平台上创建的一切。我们将把 Demandbase 强大的市场推广功能和技术专长与 Engagio 深厚的营销自动化和 CRM 专业知识结合起来。
但我们对重新构想 ABM 和 B2B 营销技术格局的共同愿景让我对未来感到真正兴奋。” Demandbase 首席执行官 Gabe Rogol 告诉 CMSWire，Miller 和 Engagio 的历史都“浸透在营销自动化领域”，他们能够整合第一方数据（来自 CRM 以及营销自动化电子邮件和日历项目的数据）与 Demandbase 的第三方专有数据（如实时账户 IP 识别和了解购买意向）。