AliExpress 案例。大数据研究如何帮助你更好地了解你的受众

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2021年5-6月，速卖通市场推出了“我想要”促销活动。需要在特殊字段中输入秘密促销代码才能获得折扣。 Segmento 工具用于吸引流量并随后评估活动的有效性。事实证明，高达 40% 的购买是在广告活动结束后的七天内进行的。

任务

对首都（莫斯科及其地区、圣彼得堡及其地区）和俄罗斯其他地区的转变进行比较评估。
评估该活动对重点受众——25-44 岁女性的影响。这是网上购物的主要受众之一，但他们在 AliExpress 上的购买活跃度低于电子商务的平均水平。
认识这种差异并理解其原因非常重要。
确定最活跃受众的线上和线下兴趣，以实现更精准的定位和洞察。
对广告活动期间和活动后广告活动所覆盖的受众的购买情况进行评估。

解决方案

该活动针对的是年龄在 18 岁至 44 科威特电报放映 岁之间的男性和女性买家，地理定位覆盖首都（莫斯科、圣彼得堡和该地区）和俄罗斯其他地区。细分基于线上兴趣和线下银行卡交易数据，展现了观众的消费兴趣。



库存：移动应用程序、插播视频和文章内视频。

销售提升度计算为测试组（广告覆盖的受众）与对照组（未看到广告的受众）之间的购买转化率。为了消除任何错误，该过程在拍卖层面进行，且出价为零。这是必要的，以便群体中的受众相同并且研究具有最大的准确性和意义。

线下CR是根据交易数据来计算的。 Segmento 拥有关于交易的匿名信息，其数量如此之多，以至于它可以具有更高的统计可靠性，可以推断到其他群体 - 例如，使用其他银行的卡付款的买家。