营销计划 的三大要点
Posted: Mon Mar 24, 2025 8:49 am
由于 2024 年奥运会的举办，接下来的两周里，所有人的目光都将集中在巴黎。虽然人们肯定是出于对这项运动的热爱而观看比赛，但真正让人们与他们从未见过的球队和运动员联系起来的是故事情节。在这篇博客中，让我们谈谈奥运会，我们可以从围绕奥运会的故事情节中学到什么，以及如何将他们的一些做法融入到你自己的营销计划中。
讲故事的历史
接下来的两周，巴黎将上演一些令人难以置信的故事和营销活动。
2024 年奥运会：从故事讲述到营销计划
首先，以下是有关 2024 年法国巴黎奥运会的一些事实：
在2024 年奥运会前夕，NBC 环球售出了价值 12 亿美元的广告承诺，有效期从 7 月 26 日持续到 8 月 11 日。
顺着塞纳河而下的开幕式吸引了近2900万观众观看。
根据盖洛普最近的民意调查，35% 的美国人计划观看“大量或相当多”的比赛。
奥运故事讲述的主要特点
奥运会期间和奥运会周边发生的故事触及了一些持久的、普遍的主题，例如：
克服逆境
卓越
尊重和欣赏其他文化
运动员之间的友谊
欣赏竞争
这些主题在大品牌制作并在比赛间隙播放的广 阿富汗电话号码列表 告中非常引人注目。这些广告通常讲述与克服逆境、努力追求卓越或运动员从亲人那里得到支持有关的故事。今年，礼来公司、迪克体育用品和耐克都以具有影响力的广告脱颖而出，这些广告涵盖了各种主题，并围绕诸如关爱您唯一的身体、孩子开始追求运动卓越的重要时刻以及比赛的动力等理念创造了故事。
在奥运会上你很可能会看到的一种故事是回顾运动员从童年到今天的历程。
奥运会故事讲述的三个教训
现在我们知道了您可能在奥运会上看到的典型故事主题，让我们看看您可以从奥运会上讲述的故事中学到什么，以及如何将它们融入您自己的营销计划和品牌故事中。
1. 您的品牌的起步和早期阶段是您故事的重要组成部分。
我最喜欢的奥运会部分之一是了解运动员，了解他们来自哪里，以及是什么让他们最终登上这个全球舞台。通常，当你观看比赛时，电视网会添加精彩片段和背景故事，展示运动员的成长、在家庭健身房训练、与教练一起训练以及与家人共度时光。这很有影响力，因为它为他们在奥运会上的成功奠定了基础。要完全了解这些运动员是谁，你必须回到起点。
在引起轰动之前谈论您的品牌的早期历史，往往是与观众建立联系的有力工具。
讲述品牌故事也是如此——一定要讲述你的出身、早年经历以及是什么让你走到了今天。人们想要了解你的全貌，这样他们才会觉得了解你。例如，看看 JO Agency 去年如何通过庆祝时间表和回顾来庆祝其成立 25 周年。
2. 利用失败和挫折来凸显您的性格、品牌价值和成功动力。
到目前为止，在巴黎奥运会上，美国女子体操队运动员的故事已经多次登上头条新闻。在过去的四年里，李苏妮克服了两次严重的肾病，重新学习了她所知道的关于体操的一切。在这场斗争中，她于 2024 年重返奥运会。
西蒙·拜尔斯被认为是史上最佳选手，她重返巴黎奥运会，书写她奥运生涯的最后一章。她在一次采访中分享了在东京奥运会上遭遇挫折以及决定退出比赛的幕后故事。通过解释她在上届奥运会上的想法和感受，以及她在之后的几个月和几年里如何努力克服困难，她为自己的复出故事奠定了基础。
这些故事中最重要的一点是，挫折并没有对运动员的成功产生最终决定作用。他们愿意分享自己的局限性和挑战，这恰恰凸显了他们的力量和寻找前进道路的意志。当你了解他们所经历的一切时，你会对他们了解很多，而且最重要的是，当你了解他们所经历的一切时，你会开始为他们欢呼。
这两个例子只是奥运会上众多胜利故事中的两个。正如每一位奥运选手都是一个有着真实故事和真正挑战的人一样，你的品牌归根结底也是关于人类建设、创造、规划、梦想和联系的。你的失败在你的故事中扮演着重要的角色，所以不要害怕谈论它们。
讲故事的历史
接下来的两周，巴黎将上演一些令人难以置信的故事和营销活动。
2024 年奥运会：从故事讲述到营销计划
首先，以下是有关 2024 年法国巴黎奥运会的一些事实：
在2024 年奥运会前夕，NBC 环球售出了价值 12 亿美元的广告承诺，有效期从 7 月 26 日持续到 8 月 11 日。
顺着塞纳河而下的开幕式吸引了近2900万观众观看。
根据盖洛普最近的民意调查，35% 的美国人计划观看“大量或相当多”的比赛。
奥运故事讲述的主要特点
奥运会期间和奥运会周边发生的故事触及了一些持久的、普遍的主题，例如：
克服逆境
卓越
尊重和欣赏其他文化
运动员之间的友谊
欣赏竞争
这些主题在大品牌制作并在比赛间隙播放的广 阿富汗电话号码列表 告中非常引人注目。这些广告通常讲述与克服逆境、努力追求卓越或运动员从亲人那里得到支持有关的故事。今年，礼来公司、迪克体育用品和耐克都以具有影响力的广告脱颖而出，这些广告涵盖了各种主题，并围绕诸如关爱您唯一的身体、孩子开始追求运动卓越的重要时刻以及比赛的动力等理念创造了故事。
在奥运会上你很可能会看到的一种故事是回顾运动员从童年到今天的历程。
奥运会故事讲述的三个教训
现在我们知道了您可能在奥运会上看到的典型故事主题，让我们看看您可以从奥运会上讲述的故事中学到什么，以及如何将它们融入您自己的营销计划和品牌故事中。
1. 您的品牌的起步和早期阶段是您故事的重要组成部分。
我最喜欢的奥运会部分之一是了解运动员，了解他们来自哪里，以及是什么让他们最终登上这个全球舞台。通常，当你观看比赛时，电视网会添加精彩片段和背景故事，展示运动员的成长、在家庭健身房训练、与教练一起训练以及与家人共度时光。这很有影响力，因为它为他们在奥运会上的成功奠定了基础。要完全了解这些运动员是谁，你必须回到起点。
在引起轰动之前谈论您的品牌的早期历史，往往是与观众建立联系的有力工具。
讲述品牌故事也是如此——一定要讲述你的出身、早年经历以及是什么让你走到了今天。人们想要了解你的全貌，这样他们才会觉得了解你。例如，看看 JO Agency 去年如何通过庆祝时间表和回顾来庆祝其成立 25 周年。
2. 利用失败和挫折来凸显您的性格、品牌价值和成功动力。
到目前为止，在巴黎奥运会上，美国女子体操队运动员的故事已经多次登上头条新闻。在过去的四年里，李苏妮克服了两次严重的肾病，重新学习了她所知道的关于体操的一切。在这场斗争中，她于 2024 年重返奥运会。
西蒙·拜尔斯被认为是史上最佳选手，她重返巴黎奥运会，书写她奥运生涯的最后一章。她在一次采访中分享了在东京奥运会上遭遇挫折以及决定退出比赛的幕后故事。通过解释她在上届奥运会上的想法和感受，以及她在之后的几个月和几年里如何努力克服困难，她为自己的复出故事奠定了基础。
这些故事中最重要的一点是，挫折并没有对运动员的成功产生最终决定作用。他们愿意分享自己的局限性和挑战，这恰恰凸显了他们的力量和寻找前进道路的意志。当你了解他们所经历的一切时，你会对他们了解很多，而且最重要的是，当你了解他们所经历的一切时，你会开始为他们欢呼。
这两个例子只是奥运会上众多胜利故事中的两个。正如每一位奥运选手都是一个有着真实故事和真正挑战的人一样，你的品牌归根结底也是关于人类建设、创造、规划、梦想和联系的。你的失败在你的故事中扮演着重要的角色，所以不要害怕谈论它们。