案例研究 OTTO - Heimnachten 圣诞节活动

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德国最大的电子商务公司之一推出了 Heimnachten（“居家之夜”）广告活动，以强调与 OTTO 一起在家度过寒假的乐趣和舒适。

OTTO 希望向年轻的受众展示其系列礼品和配饰，并将其与待在家里的乐趣联系起来。主要目标是吸引和提高年轻人的认知度以及提高品牌知名度。

为了覆盖德国 18-29 岁 Snapchat 用户目标受众，OTTO 使用了该平台的多种产品：镜头、Snap 广告、故事广告和 AR。

为了提高人们的认识，OTTO 使用了具有不同圣诞主题的面部镜片和“Heimnachten”标志以及世界镜片。这些镜片提供了多种交互选项，并针对协作游戏参与进行了优化。



通过“Heimnachten”活动，OTTO 的目标受众 覆盖了360 万独立用户。

肯特州立大学学生吸引力案例研究
为了吸引有兴趣上大学的 16-18 岁目标学生，肯特州立大学开展了一项旨在提高大学知名度的广告活动。这是 AR 在 EDU 垂直领域应用的第一个例子。

该活动包括 Snap 广告和一顶将方形学术帽戴在人头上的镜头。帽子上的流苏随着头部的运动而摆动。与镜头交互后，系统会提示用户通过移动设备向大学申请。



这两次活动的地理定位均集中在肯特州立大 希腊电报放映 学大多数学生的所在地区。结果，借助该镜头，可以将订阅费用降低至比计划低 24%。

Snapchat AR 的未来
2021 年，Snapchat 的 Lens 创作者、开发者和合作伙伴社区成员已超过 200,000 人。 Lens Studio 已创建了近 200 万个镜头，可用于 Snapchat、Snap Camera、Glasses 和 Camera Kit。 Snapchat 创作者社区镜头的观看次数已超过 2 万亿次，并且还在不断增加。

Lens Studio 是一款“功能强大、一流的桌面应用程序，专为创造增强现实体验的艺术家和开发人员而设计”。使用该工具的机会是免费的。 Lens Studio 内置了机器学习模型。并且SnapML（Snap机器学习）允许开发人员导入自己的机器学习模型，进一步扩展了Lens Studio的功能。

Snapchat 在 Lens Analytics 中使用匿名和汇总数据，跟踪浏览量和分享量。