情境广告和定向广告中的人工智能是 年的趋势

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前不久，25家最大的广告公司的代表与Yandex共同 探讨了未来十年广告市场的6大趋势。其中一位嘉宾是 Click.ru 首席执行官 Dmitry Zhokhov。他谈到了人工智能如何改变现代广告市场以及在不久的将来会发生什么。

让我们扩展这个话题，谈谈为什么AI目前用于广告以及该领域存在哪些非广告趋势。

人工智能在广告中解决的问题


广告设置的自动化。手动设置定位时，您可以考虑有限数量的参数，此外，必须密切监控这些参数。广告平台的自动化AI服务能够持续监控广告，并根据其有效性即时调整展示次数。此外，人工智能系统已经得到了开发，它们超越了传统的定位参数，考虑了数十甚至数百个用户参数。特别是他们的在线行为。

广告系统创建了自己的生态系统，为广告活动的智能优化提供了巨大的机会。例如，Facebook（该技术发布时，该公司仍称为该名称）针对每个用户自动更正广告文本。

Click.ru 并不与广告生态系统竞争，而是帮助广告商、自由职业者和代理商使他们的工作更加便捷：

将所有广告帐户合并到一个帐户中；

提供单一报告中心；

可以使用 17 种自动化工具，让发布和分析广告变得更加容易。

顺便说一句，我们联盟计划的每个参与者不仅可以利用所有这些机会，还可以获得高达所有客户广告营业额 18% 的奖励。

定义显示广告的背景。任何营销人员都知道，即​​使是最酷的广告，在错误的平台上也可能无效。人工智能开发人员长期以来一直在寻求克服这一限制。自 2020 年起，我们已经测试了使用“计算机视觉”来评估互联网页面内容（主题、语义、视觉效果等）的技术，以便根据其内容在这些页面上投放最合适的广告。乍一看，该功能类似于动态广告。然而，它更为复杂：需要考虑几十种不同的参数。

另请阅读我们的文章“Yandex.Direct 中的动态广告”。

广告内容的生成。或许，手动创作创意、文字和视频很快就会成为过去。 AI技术不仅可以直接生成广告文本（例如，可以训练RuGPT-3模型创建几乎任意长度和格式的文本），还可以将现成的内容元素调整为特定用户。第二个功能的一个例子是IBM的加速器。该服务通过多项参数分析目标受众，并根据这些参数将旋律、视频序列、画外音和文本组合成极有可能吸引特定观众的视频。此外，使广告视频的音频伴奏适应人们的音乐品味的技术也已经过测试。

视频上的产品识别。现代广告正朝着消除渠道 中国电报放映 和形式之间界限的方向发展。下一步是人工智能技术，它可以识别电影或视频帧中的物体，并允许您通过点击链接立即购买。YouTube在年初测试了该功能。

如果您一直想在这个平台上开展广告活动，您可能会发现我们的文章 “如何为在线礼品店推出 YouTube 广告：设置购物视频活动的分步指南”很有用。

语音识别和合成。直销也离不开人工智能。即使是中小型企业也可以推出可以接听来电、回答问题甚至销售服务的语音机器人。此类服务通常分两个步骤进行：

识别用户的语音，将其翻译成文本并用它来确定问题/答案的主题和本质；

从数据库中选择相关答案并将其语音发送给用户。

现代人工智能操作员和智能语音助手的工作延迟非常小，并且他们的语调几乎与真人没有区别。