2023 年将塑造未来几年的零售媒体
Posted: Tue Mar 18, 2025 3:30 am
零售媒体作为一个渠道诞生于一年半到两年前，当时市场在预算和分销方面发生了重大变化。X5 集团媒体总监 Nikolai Shestakov表示： “根据今年的结果，我们将能够了解未来的情况。” Shestakov 表示，2022 年的信息量还不够大，因为广告商才刚刚开始学习如何在市场上推销自己。在不久的将来，X5集团计划为零售媒体客户开发单一账户，改进技术并补充库存，包括增加线下门店内的数字门面数量。
Ozon 广告商务主管 Artem Khokhlov谈到了 Ozon 为产品未在平台上展示的企业提供的数字格式： “我们已经确定了在用户整个市场旅程中陪 中英数据 伴用户的格式。这些包括主页上的横幅和“订单完成”页面上提供的各种格式，用户完成订单后会被重定向到该页面。” 这种重点选择并非偶然：用户在客户旅程的开始或结束时最容易接受广告 - 也就是当他对新的优惠持开放态度的时候。
Wildberries 广告平台总监 Lyudmila Marlier解释了广告商如何确定零售媒体的有效性：“大型供应商衡量简单的东西——销售量和边际效益。他们 还 通过 CPM 等 中间 指标 来衡量 医院 的 温度. "同时，市场上的广告工具的行为相当可预测，因此促销对销售的影响的统计数据足以评估每个平台的有效性。
Ozon 广告商务主管 Artem Khokhlov谈到了 Ozon 为产品未在平台上展示的企业提供的数字格式： “我们已经确定了在用户整个市场旅程中陪 中英数据 伴用户的格式。这些包括主页上的横幅和“订单完成”页面上提供的各种格式，用户完成订单后会被重定向到该页面。” 这种重点选择并非偶然：用户在客户旅程的开始或结束时最容易接受广告 - 也就是当他对新的优惠持开放态度的时候。
Wildberries 广告平台总监 Lyudmila Marlier解释了广告商如何确定零售媒体的有效性：“大型供应商衡量简单的东西——销售量和边际效益。他们 还 通过 CPM 等 中间 指标 来衡量 医院 的 温度. "同时，市场上的广告工具的行为相当可预测，因此促销对销售的影响的统计数据足以评估每个平台的有效性。