阿迪达斯和耐克都在大力投资创新，特别是在高性能鞋类和服装技术领域。耐克将在其广受欢迎的 Air Zoom 和 React 系列中推出新款，这些产品采用先进的缓冲技术，旨在提高运动表现。此外，耐克正在扩大其对生活方式产品的关注，量身定制与 Z 世代消费者产生共鸣的系列产品。
另一方面，阿迪达斯正在加倍推广其成功的 BOOST 技术，并计划推出旨在为跑步者提供更舒适和能量回馈的增强型鞋款。此外，阿迪达斯在鞋类 4D（基本上是 3D）打印技术领域处于领先地位，该技术将很快彻底改变生产方法和定制。此外，两家公司都在进军集成健康和性能跟踪功能的智能运动装备领域。
可持续发展目标和举措
可持续性仍然是两个品牌关注的重点领域，因为它们响应了消费者对环境影响日益增长 中欧数据 的期望。阿迪达斯制定了雄心勃勃的可持续发展目标，承诺到 2024 年在其产品中只使用再生聚酯纤维。该公司还在上述“Parley for the Oceans”计划中取得了进展，将海洋塑料垃圾转化为高性能运动服。
耐克也不甘落后，它的目标是通过之前提到的“Move to Zero”活动大幅减少碳足迹，目标是在全球供应链中实现零碳排放和零浪费。该公司对可持续发展的承诺还延伸到产品创新，从开发由再生材料制成的“Nike Air”鞋就可以看出。此外，这两个品牌都在通过运动鞋回收计划和闭环生产系统探索循环时尚。