品牌架构：它是什么、为什么重要以及如何发展它

[mostakimvip06]

只有一个品牌的公司并不常见。

随着业务的增长，品牌建设会变得复杂。如果你销售各种不同的产品并提供各种服务，那么它们必须有适当的结构。

您如何确保您的产品和品牌仍然能够向客户清楚地传达其隶属关系？

品牌架构。

本指南将定义品牌架构，评估几种流行的品牌架构模型，重点介绍现实生活中的例子，并为您选择的适合您的业务的结构提供指导。

什么是品牌架构
品牌架构是指组织的品牌、子品牌、产品或服务的层次结构。


品牌架构是一种框架，它以一种让客户能够找到、了解和产生共鸣的方式组织品牌、产品和服务。这有助于构建品牌组合，让客户能够快速识别哪些品牌是附属品牌以及附属级别。它可以帮助您的客户了解您的产品或服务的广度和深度。

拥有成熟的品牌架构对开发品牌延伸、子品牌和新产品大有裨益。

品牌架构是品牌标识开发和设计的路线图。此外，它还可以提醒消费者 法国电话号码列表 整个品牌系列的价值主张。因此，它通过利用您的整体品牌和子品牌来最大化品牌价值。

品牌或整体房屋模型
品牌屋/整体式
品牌房屋架构将多个自有品牌整合在一个保护伞下，利用成熟的主品牌来建立资产、知名度和客户忠诚度。

自有品牌通常会针对不同的受众群体，以最大限度地提高收入和影响力。

品牌房屋建筑（也称为整体结构）中有一个强大的单一品牌。

主品牌对结构内的所有子品牌具有较高的主导地位。

因此，所有子品牌都是主品牌的衍生品。

由于子品牌没有自己的标识，因此它们依赖于主品牌的力量。虽然它们共享相同的视觉标识，但它们做了细微的修改，例如更改颜色和添加新的扩展。

一般来说，主品牌有一个标志，子品牌有一个标志以及每个产品或服务的描述性名称。

成功的品牌架构旨在通过与每个品牌互动或了解每个品牌，建立良好的客户关系，并形成对品牌家族的看法和偏好。

品牌房屋模式的优点
消费者倾向于购买他们熟悉的产品或服务。整体式或品牌化房屋建筑将增强消费者对您品牌的认知度。
所有品牌都可以从一种营销策略中受益，从而降低营销成本。
您的客户不会对哪些子品牌属于您的品牌感到困惑；品牌架构清楚地表明，所有这些品牌都属于同一家公司。
子品牌受益于更强大的主品牌提供的资源。
品牌房屋模式的缺点
大多数品牌的产品和服务都属于不同类别，而且这些类别之间并不一定相关。消费者可能不清楚您的品牌是做什么的；是营养品公司？还是健身品牌？
一个子品牌出现问题，可能就会影响整个品牌。另外，如果主品牌或母品牌表现不佳，其他品牌也不太可能表现良好。
并购产生的新品牌应该重新打造品牌，这可能会导致这些品牌难以保留其资产。
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整体式或品牌房屋模型的示例
苹果
通过品牌架构，Apple 在公司的各个子品牌（包括 iPad、iPhone、iMac、Watch 和 TV）中创造了一体化的外观和感觉。