想想看：如果没有全面的市场
Posted: Sat Feb 22, 2025 6:18 am
分析，你会在股票上投入大量资金吗？同样，在没有进行充分研究的情况下进入媒体领域不仅有风险，而且往往代价高昂。让我带你踏上一段旅程，强调为什么研究不仅仅是一个附加条件，而是 B2B 领域有效媒体规划的基础。
创建综合媒体组合
我曾与一家 B2B 企业合作，这家企业将大量资源 查找您的手机号码数据库 投入到传统广告中。结果呢？反响平平。我们感到困惑和沮丧，于是退后一步，决定采用一种更加整合的方法。正如现代营销之父菲利普·科特勒所说：“整合营销传播是一种从客户的角度看待整个营销过程的方式。”
我们意识到我们的目标不仅仅是阅读行业杂志；他们还浏览 LinkedIn 文章、参加网络研讨会，并在 Twitter 上与思想领袖交流。通过多样化我们的媒体组合，我们不仅扩大了我们的信息，而且开始在他们真正重视的平台上与我们的受众产生共鸣。这是一个改变游戏规则的举措。整合的媒体组合不仅仅是无处不在；而是在最重要的地方。在 B2B 领域，了解这些关键接触点可以成就或毁掉你的媒体策略。
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我们意识到我们的目标不仅仅是阅读行业杂志；他们还浏览 LinkedIn 文章、参加网络研讨会，并在 Twitter 上与思想领袖交流。通过多样化我们的媒体组合，我们不仅扩大了我们的信息，而且开始在他们真正重视的平台上与我们的受众产生共鸣。这是一个改变游戏规则的举措。整合的媒体组合不仅仅是无处不在；而是在最重要的地方。在 B2B 领域，了解这些关键接触点可以成就或毁掉你的媒体策略。