对于用户来说最重要的是价值

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一般来说，人们使用社交网络并不是因为他们想看广告。此外，大量用户已经在潜意识层面忽略了品牌内容。

出于这些原因，在广告中向潜在客户展示产品的价值是值得的。这使您可以提高SMM的投资回报率，并避免用户在查看您品牌的广告时出现投诉。

户外广告转化率衡量：神话还是现实
长期以来，户外广告的转化率处于任何理性分析的范围之外。但现代发展利用移动运营商的大数据，使我们不仅可以计算此类广告的受众规模，还可以评估其在媒体分割中的有效性水平。

例如，通过使用 Vostok-Media 街头广 英国号码数据 告牌发布广告，Dixy Group 将其应用程序下载的转化率提高了 6%。

衡量户外广告的转化率

莫斯科州知名街头广告运营商 Vostok-Media 携手 Dixy 和 MTS 共同公布了“Dixy Friends Club”忠诚度计划公关活动的成果。该节目在莫斯科地区的电视、网络、商店和街头广告牌上播出。在推出该计划之前，迪克西预测会员卡普及率将达到 40%，但最终结果是 62%。原本计划到2021年底才能实现这些指标。

为了衡量户外广告的有效性，公司在两个城市比较了最终结果，其中一个城市的广告仅在电视、数字媒体和销售点上投放，而另一个城市则在此基础上添加了户外广告。最终，没有户外广告的转化率为 9%，而使用户外广告的转化率为 15%。

该测量基于移动运营商 MTS 的大数据，该运营商积极利用该领域进行媒体分析、制定公关策略和计算其生产力。借助大数据，可以识别与广告互动的用户并仅选择执行目标操作的用户，并通过细分丰富数据。 MTS 创建的方法可以计算任何类型的广告牌的反馈水平，包括未连接到电网的广告牌。

如何实现网站流量和销量的倍数增长？
阿列克谢·博亚尔金
德米特里·斯维斯图诺夫
搜索引擎优化和开发主管
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我一直很关心迈向一个全新层次的问题。使得指标提高的不是2倍、3倍，而是几个数量级。例如，如果我们谈论一个网站，访问量将从一千次增加到一万次，或者从一万次增加到十万次。

我知道，这些飞跃的实现，离不开五个方面的艰苦努力：

现场的技术状况。
搜索引擎优化。
站点语义的收集。
创建有用的内容。
正在进行转换。
与此同时，每个经理都需要增加当前的销售额和网站的应用程序数量。

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但还有一项重要的创新。专门从事户外公关的 Russ Outdoor 公司集团和伏努科沃 Outlet Village 奥特莱斯中心与 NPO Analitika 和 Synaps Labs 合作推出了首个全渠道广告计划。该项目的特点是可以计算联合国格式的转换。 Synaps Labs 的国际团队提供信息以进一步将受众定位到狭窄的细分市场，而 NPO Analytics 则收集来自此类细分市场的车主手机的 MAC 地址。

该广告程序可同时与多种工具协同工作。在 Synaps Labs 和 Russ Outdoor 的数字架构的帮助下，伏努科沃奥特莱斯村的广告可以锁定优质受众群体。此时，NPO Analitika 使用 Wi-Fi 传感器来识别在广告牌附近行驶的汽车中的手机。针对特定受众，会展示相应品牌的广告，但该广告已在网络上播放。

除其他事项外，转化率是在广告在 2 个媒体上展示后计算的。这是通过安装在门店内的 Wi-Fi 传感器以及位于门店停车区的特殊摄像机实现的。他们记录过往车辆，并将其与在广告牌附近发现的车辆进行比较。通过所有这些，可以确定所有驾驶者与最终进入 TC 的人数的比例。