安吉拉
著名企业达能公司美国分公司作为含有益生菌“Activia”的乳制品的生产商,于2008年因使用不科学的信息宣传其产品的益处而被勒令缴纳罚款。达能公司的 Activia 酸奶广告声称,经临床证明,该产品有益于人们的免疫健康和消化系统功能。在美国,当红女演员杰米·李·柯蒂斯 (Jamie Lee Curtis) 出演了广告,宣称 Activia 中含有特殊细菌。事实证明,Activia产品除了成本比同类酸奶高出30%以外,并没有什么特别的优势。
在不公平广告案审前审查过程中,达能公司被迫设立3500万美元的基金,从中向所有提出申请的消费者支付最高100美元的赔偿金。
红牛
您不能在广告中做出无法兑现的承诺。例如,声称某种产品会赋予您翅膀和飞翔的能力,这是一种蓄意欺骗。这正是营销人员在宣传能量饮料红牛的广告中所传达的信息。 2014 年,一场法庭 查看新加坡数字数据 裁定红牛产品不具备启发性,随后红牛制造商支付了 1300 万美元的罚款。
当然,每一个理智的人都明白,喝了任何饮料后就不可能飞了。然而,红牛公司的口号给消费者留下了这样的印象:喝一罐能量饮料,可以增加脑力和体力活动,变得更加专注和细心。该制造商的声明尚未得到任何临床研究的支持。
每个汽车爱好者都认为,选择汽车时最重要的标准之一应该包括油耗。在比较不同汽车的该指标时,买家会以制造商的数据为指导。毫无根据的低油耗承诺使现代和起亚汽车公司损失了数百万美元。
2012年,专家证实上述汽车制造商在文件中低估了其汽车的这一指标。韩国公司代表表示,此举并无恶意。他们声称,这是由于计算中的小错误,导致燃料消耗数字被低估了约 3%。但美国法院仍然做出判决,要求韩国汽车巨头向90多万辆汽车车主赔偿3.95亿美元。
大众
一家知名的德国汽车制造商在通过国家清洁排放汽车测试之前,就在其车型中引入了软件,大大降低了尾气中有害物质的含量。此外,专家们还发现,还有额外的排放清洁装置欺骗了检测设备。自 2008 年以来的七年间,大众汽车代表已销售了超过 1100 万辆该品牌的柴油发动机汽车(高尔夫 TD、甲壳虫 TD、捷达 TD、帕萨特 TD 和奥迪 A3 TD)。所有这些汽车都被定位为环保汽车。
大众汽车广告
西弗吉尼亚大学的专家发现,指定车型中的有害物质含量严重超标。随后,美国和欧盟启动了刑事调查。诉讼费用让这家德国汽车集团损失了 180 亿美元。2016 年,大众汽车集团被提名搞笑诺贝尔奖,提名理由是:“在测量过程中,使用包括排气清洁系统在内的自动化技术,消除了汽车有毒废气问题。”