但是，当我们查看超过一百万（= 荷兰）的小型网络日志以及大型社区和论坛（例如Myspace.com、Friendster、Hyves.nl、Tweakers、Fok！）时，我们会发现更令人兴奋的事情。 、Sugababes.nl和CU2。人们在这里写下他们的兴趣、他们最喜欢的音乐、爱好、品牌和产品。我们越来越多地发现自己处于可以实现“社交商务”的环境中。高级营销策略师（兼博主） 史蒂夫·鲁贝尔（Steve Rubel）在 12 月底对“社交商务”一词进行了如下定义：
但总的来说，它意味着创建人们可以在线协作、从可信赖的人那里获得建议、寻找商品和服务然后购买的地方。它通过创建一个由许多人的力量推动的单一目的地来缩短研究和购买周期。”
转向卖方广告
在他的故事中 ，他质疑Adsense和BlogAds等广告模式 ，因为这些模式并不能为大多数博主和播客带来足够的收入。他谈到了短尾思维在长尾世界的释放。他认为社交商务是一个很有前景的领域，博主、产品营销人员和现有电子商务网站之间可以实现双赢。
咨询师兼知名博主约翰·巴特尔（John Battelle）于2004年8月提出了“卖方广告”模式，这是一个极其有趣的概念，广告商将他们的广告放置在互联网某处的服务器上（并为他们提供具有目标群体特征的标签），任何人都可以复制这些广告，就像您复制链接一样，并将其粘贴到自己的网站中。广告会跟踪自己的效果并通过 RSS 提要与广告商进行沟通。由此，广告商可以了解广告的位置、广告的浏览频率以及点 医生数据 击人数。广告将一直保留，直到预算用完然后自动消失。这是一个美妙的病毒式广告模式，其中发布者（阅读：博主）还确定哪些广告最适合他们自己的网站，并密切关注广告是否带来足够的收入。每个人都很高兴：博主、访客和广告商。