网店注意到女性的购物方式与男性不同，但并不具备充分利用这些差异的知识（Johnson，2004；Yahoo，2004；ComScore，2010）。即使对于那些已经专门针对女性的网站来说，仍然有许多尚未开发的机会可以更好地接触女性。一个重要的问题是：这些机会是什么？
总体而言，相似之处多于不同之处，每个人都有自己独特的女性和男性特质的结合。然而，当所有特征加在一起时，通常会出现以女性或男性为主的身份，并伴随相关的偏好行为（Delfos，2004；Gray，1999；Legato，2006）。
女性使用互联网的方式与男性不同
当然的问题是：女性和男性在网上有何不同？ComScore发布了一项有趣的研究，描绘了互 Instagram 数据 联网使用方面的在线差异。这产生了一些有趣的见解，下面简要总结一下：