跨不同平台和接触点的可见性可最大限
Posted: Tue Feb 11, 2025 5:42 am
R：SEM 如何帮助增加收入？
JF：从本质上讲，SEM 可以提高收入，因为您应该期待投资回报。在 Local Search Group，我们会衡量每笔销售的成本，并努力为客户降低成本。
现在，这并不一定意味着你会降低整体广告支出——你只是让广告支出更加高效。
例如，如果上个月我们平均需要花费 300 美元的广告费才能促成一笔销售，而我们可以将这一数字降至每单位 275 美元或 250 美元，那么我们就朝着正确的方向前进了，因为这样你最终就可以以更好的比例销售更多的商品。
我们还可以通过确保每条广告都具有相关性来提高投资回报率。我们能够投放目标人群关心的相关广告，这在 Google 眼中也使它们更加成功。
这对于消费者、零售商和代理商而言，最终实现了三赢。
DR：搜索引擎营销的下一步发展将会是什么？
JF：搜索领域目前正在发生两大变革。一是语音搜索，有 Alexa 和 Google Home。你说什么将变得和你搜索的内容一样重要，或者几乎一样重要。Facebook 也宣布他们正在进军这个领域。
我们的另一个进步是能够跟踪店内转化率。由于人们几乎随身携带智能手机，因此我们现在可以查看人们是否看到了我们的广告、点击了广告，以及他们是否参观了展厅。
这种现实世界的应用也是每个人都在寻找的。在当今的商业环境中，它无疑是引人注目的。
DR：您认为哪些平台对推动店内转化最有效？
JF：谷歌和 Facebook 是最好的。他们拥有最好的数据，这一点我们早就知道了。
自 20 世纪 90 年代末诺基亚手机问世以来，消费者地理信息就已存在。信号塔向手机发送信号。最近，我们意识到，开发考虑地理和搜索历史的模型对消费者如何做出购物和购买决定具有重要意义。
有了这些信息，我们就能在正确的时间向正确的人提供正确的信息。有些人可能选择不接收这些信息，但其他人可能希望及时收到这些信息。
DR：哪些策略对于推动店内转化有效？
JF：最有效的策略是将消费者的在线体验与店内体验联系起来。
例如，我们根据人们的在线购物行为提供他们想要看到的 法国 whatsapp 号码数据 轮播广告。我们还主动将人们从广告平台（例如 Facebook）转移到网站。将人们从零售商网站引向 Facebook 并不具有良好的商业意义。然而，我们经常看到这种情况。
最终，我们希望将人们从 Facebook 引到网站，然后再引到实体店。我们利用数据及其预测能力来实现这一目标。我们的分析思维帮助我们做到这一点。我们研究不同的比率，并通过测量突破到下一个理解水平。
具体来说，我们会与客户一起审查店内访问的出现率，以了解有多少人在观看广告后实际到达了商店。这些信息可以帮助零售商提高店内效率，为他们带来更好的消费者。此外，它还可以帮助我们提高效率，因为我们可以确定哪些创意组合可以带来更好的结果。
最后，我们会检查人员水平和广告支出水平，并进行三角测量，以确保企业有足够的员工能力来处理我们的广告活动带来的客流量。信不信由你，我们实际上告诉公司，如果他们没有完成店内转化所需的适当人员水平，就不要做广告。
JF：从本质上讲，SEM 可以提高收入，因为您应该期待投资回报。在 Local Search Group，我们会衡量每笔销售的成本，并努力为客户降低成本。
现在，这并不一定意味着你会降低整体广告支出——你只是让广告支出更加高效。
例如，如果上个月我们平均需要花费 300 美元的广告费才能促成一笔销售，而我们可以将这一数字降至每单位 275 美元或 250 美元，那么我们就朝着正确的方向前进了，因为这样你最终就可以以更好的比例销售更多的商品。
我们还可以通过确保每条广告都具有相关性来提高投资回报率。我们能够投放目标人群关心的相关广告，这在 Google 眼中也使它们更加成功。
这对于消费者、零售商和代理商而言，最终实现了三赢。
DR：搜索引擎营销的下一步发展将会是什么？
JF：搜索领域目前正在发生两大变革。一是语音搜索，有 Alexa 和 Google Home。你说什么将变得和你搜索的内容一样重要，或者几乎一样重要。Facebook 也宣布他们正在进军这个领域。
我们的另一个进步是能够跟踪店内转化率。由于人们几乎随身携带智能手机，因此我们现在可以查看人们是否看到了我们的广告、点击了广告，以及他们是否参观了展厅。
这种现实世界的应用也是每个人都在寻找的。在当今的商业环境中，它无疑是引人注目的。
DR：您认为哪些平台对推动店内转化最有效？
JF：谷歌和 Facebook 是最好的。他们拥有最好的数据，这一点我们早就知道了。
自 20 世纪 90 年代末诺基亚手机问世以来，消费者地理信息就已存在。信号塔向手机发送信号。最近，我们意识到，开发考虑地理和搜索历史的模型对消费者如何做出购物和购买决定具有重要意义。
有了这些信息，我们就能在正确的时间向正确的人提供正确的信息。有些人可能选择不接收这些信息，但其他人可能希望及时收到这些信息。
DR：哪些策略对于推动店内转化有效？
JF：最有效的策略是将消费者的在线体验与店内体验联系起来。
例如，我们根据人们的在线购物行为提供他们想要看到的 法国 whatsapp 号码数据 轮播广告。我们还主动将人们从广告平台（例如 Facebook）转移到网站。将人们从零售商网站引向 Facebook 并不具有良好的商业意义。然而，我们经常看到这种情况。
最终，我们希望将人们从 Facebook 引到网站，然后再引到实体店。我们利用数据及其预测能力来实现这一目标。我们的分析思维帮助我们做到这一点。我们研究不同的比率，并通过测量突破到下一个理解水平。
具体来说，我们会与客户一起审查店内访问的出现率，以了解有多少人在观看广告后实际到达了商店。这些信息可以帮助零售商提高店内效率，为他们带来更好的消费者。此外，它还可以帮助我们提高效率，因为我们可以确定哪些创意组合可以带来更好的结果。
最后，我们会检查人员水平和广告支出水平，并进行三角测量，以确保企业有足够的员工能力来处理我们的广告活动带来的客流量。信不信由你，我们实际上告诉公司，如果他们没有完成店内转化所需的适当人员水平，就不要做广告。