一名男模特身穿 Boxraw 的黑色连帽衫，背景是公寓楼。
通过节省内部社交媒体方面的开支，Boxraw 能够将资金分配到其他地方并测试多个供应商。Boxraw
现在，没人知道我们是一个服装品牌。每个人都知道这是即将推出的 BOXRAW。我们发布了社区可以理解的内容。我们开始对话，我非常像一个盗版者——我在 Instagram 上可能有 个临时账户。我会用这个假账户在自己的 Instagram 页面上发表评论。这其实很有趣，因为我花了好几个星期才建立这些个人资料来吸引粉丝。他们都是我朋友的角色。我会用我朋友的照片发布它们，然后我创造这些奇怪的个性。然后，外面的人会对 BOXRAW 帖子发表评论，我会用我的一个临时账户回复。
我会引发这些争论。随着时间的推移，越来越多的人开始加入讨论。我知道什么 爱沙尼亚数字数据集 会引发关于某位拳击手或有争议的话题的有趣讨论。我所做的整个精神都是围绕如何在拳击界创建这个社区？然后，当它发布时，我们在 Instagram 上拥有大约 2, 名粉丝，社区已经存在。我们在那时建立了权威的名声，因为我们知道我们在谈论什么。我知道如何与拳击手交谈，因为我参与这项运动已经很长时间了。
许多人在创业时，几乎就像在找借口说：“我没有钱创业。”你不需要很多钱。现在是 222 年。创建 Instagram 帐户是免费的。你可以在手机上创建内容。如果你明白自己要服务的对象是谁，而且这是一项可行的业务和使命，那么除了产品成本之外，你几乎不用花钱就能让它发挥作用。
Felix：你们在创立初期的品牌是什么样子的？
本：我们有两种颜色的连帽衫，两种颜色的运动服，一种 T 恤有四种颜色，另一种 T 恤有四种其他颜色。就是这样。实际上，我推出的第一款产品确实犯了错误。回到我之前说的，我想投入大量精力来创造最好的产品，结果我把产品寄给了不同的拳击手。他们喜欢这些装备，但实际上没有人愿意穿着它训练。他们说质量太好了，不适合训练。他们想在街上穿。