Сила эмоций в маркетинге

[mostakimvip06]

Пробуждайте эмоции, привлекайте внимание
Вероятно, с вами не раз случалось так, что вы разрабатывали великолепную кампанию, которая, по всем параметрам, должна была дать отличные результаты, но этого не произошло. Вероятно, причин неудачи несколько. Возможно, это будут больше технические проблемы, что на самом деле весьма позитивно. В этом случае вы можете нанять экспертов, экспертов в области цифрового или других направлений маркетинга, и проверить, что пошло не так. Но есть еще один, весьма важный фактор, который также существенно влияет на успешность маркетинговой деятельности.

Потребители — это те, кто порой ведет себя совершенно нерационально, и даже если вы все сделали правильно, они полностью проигнорируют ваши усилия. В этот момент вы определенно начинаете задаваться вопросом, что вы сделали правильно, а что нет, но обычно вы не приходите к точному ответу или решению.

Эмоции, эмоции и эмоции
Эмоции являются одним из ключевых факторов успеха в маркетинге. С точки зрения человеческой деятельности они являются элементом, который диктует, что мы наблюдаем, о чем думаем и что делаем. Поскольку люди ежедневно подвергаются воздействию бесконечного количества стимулов, включая рекламу и другие формы продвижения, а возможности нашего мозга ограничены, мы выбираем именно эти стимулы. Мы выбираем только те, которые для нас наиболее важны. Главным критерием оценки этой важности являются эмоции. На подсознательном уровне они дают нашему мозгу информацию о том, на какие вещи имеет смысл обратить внимание, а от каких следует отказаться.

Если вы позаботитесь о том, чтобы ваша кампания была эмоционально заряжена, вы можете быть уверены, что она преодолеет порог внимания. И это очень много, поскольку осознание того, что вы существуете, является предпосылкой для всех дальнейших шагов в процессе принятия решения о покупке.

Поэтому эмоционально заряженная реклама, веб-сайты, вызывающие положительные эмоции, и милые кампании — это тот путь, который имеет смысл выбрать. Но будьте осторожны. Как только вы преодолеваете порог внимания, эмоции перестают играть ключевую роль, а вместо этого взаимодействуют с нашим познанием. Поэтому мы начинаем более критически относиться Список мобильных номеров Эстонии ко всему, что нам сообщают. Использование рекламы, в которой главную роль играют красивые женщины, маленькие щенки, дети, панды и т. д. Если вы рекламируете сверлильные станки или что-то подобное, это не всегда будет полезно. Все эмоционально заряженные стимулы следует использовать осмысленно и в контексте. Только тогда кампания может быть по-настоящему успешной.

Вы уже используете силу эмоций в своем цифровом маркетинге?
Нажмите, чтобы твитнуть

Эмоции на практике
Создание эмоционально заряженной кампании, которая также имеет смысл, — непростая задача. Четкого рецепта, что здесь делать, не существует. Однако важно быть последовательным в своей работе. Эмоции, которые вы используете, должны быть связаны с отличительным преимуществом вашей услуги или продукта, всегда должны передаваться схожим и последовательным образом и не должны быть навязанными.

Используйте силу эмоций на своих веб-сайтах и ​​других рекламных материалах, чтобы быстрее привлечь внимание. Используйте красивые и содержательные фотографии, играйте с цветами и оформляйте свои сообщения таким образом, чтобы они вызывали эмоции. Как только у вас будет хорошая визуальная основа, подкрепите ее хорошим текстом, который повысит доверие к вашему бренду в дополнение к эмоциональной ценности. Работайте над тем, чтобы сделать ваш сайт приятным для людей , повышая вовлеченность, влияя на доверие и чувство удовлетворения . Все это важнейшие факторы, влияющие на успех веб-сайта через эмоции.

Вы можете обратиться к примерам передовой практики, таким как John Lewis или Magnum. John Lewis заставляет потребителей плакать каждый год, в то время как Magnum постоянно стремится к темноте инновационными способами, чтобы пробудить все чувства и увлечь вас в мир порока.

Печатная реклама Magnum
Печатная реклама Magnum
Хороший пример использования эмоций в рекламе


Реклама для Magnum


Затем придерживайтесь той же логики во всей вашей коммуникации – от вашего веб-сайта (Кармен написала отличный пост и дала несколько советов о том, как разрабатывать целевые страницы; вы можете прочитать больше здесь) , канала YouTube, до вашей страницы FB и кампаний по электронной почте. Это поможет вы достигаете большей согласованности, что в конечном итоге повышает уровень запоминаемости среди потребителей.