但为了与年轻选民的目标受众建立联系
Posted: Sat Feb 01, 2025 9:26 am
数字说明了一切。该团队的社交视频经常获得数十万至数百万的观看量。上面发布的 TikTok 获得了 340 万次观看量。
为什么它有效
这是一场年轻人为年轻人发起的活动。哈里斯团队中资历较深的传播专业人士——以及哈里斯本人——可能还不太清楚 @KamalaHQ 账户上到底发生了什么。
但这正是关键所在。他们认识到社交视频是一种新语言，他们愿意让以 玻利维亚数字数据集 这种语言为母语的人来负责。
您可以学到什么
TikTok 本身就是一个宇宙。从其他社交平台上的活动中获得的经验教训不一定适用于 TikTok。如果您的团队中没有 TikTok 专业人士，请与完全了解该平台的网红联系，以充分利用其独特之处。
愿意承担风险。这不是政治竞选的标准操作程序，，这是必要的风险。
授权您的团队。审批流程很重要，有时可以帮您解决问题。但当事情进展迅速时，让选定的团队成员拥有信任和权力，让他们能够自行快速采取行动，这很有用。
3. Dunkin'：蜘蛛侠 D
资料来源：@Dunkin
事情从此变得更加奇怪，蜘蛛侠 D 用俏皮的语气说出了双关语，评论者认为营销团队会接到人力资源部的电话。在 10 月 30 日的最后一篇帖子中，他威胁要泄露 Dunkin' 的节日菜单。
此次活动的帖子在 Instagram 上获得了 2 万到 13.7 万个赞，在 TikTok 上获得了 10 万到 160 万次观看。随着 Spidey D 人气飙升，从 Ocean Spray 到 Scrub Daddy 等其他品牌也纷纷加入评论。
资料来源：@Dunkin
但真正有趣的是，一个只有 18.7K 名粉丝的账户发布了一条 X 帖子，强调了这次活动的疯狂性质，获得了 830 万次浏览量、23000 次转发和 16000 次保存。
此外，传统媒体也关注了这一疯狂的活动，这也为 Dunkin' 带来了大量的新闻报道。
来源：谷歌新闻
为什么它有效
“精神错乱的社交媒体经理”的漫画形象已基本失宠。但一个精神错乱的社交媒体人物只存在了 10 天？显然互联网对此已经做好了准备。
这是一个冒险（且有伤风化）的活动。但它为该品牌带来了巨大的关注。它卖甜甜圈了吗？一些评论者指出，当他们试图购买蜘蛛甜甜圈时，它们已经售罄。通过将 Spidey D 与假日菜单的推出联系起来，该品牌可能通过一个活动就获得了两个不同季节性促销活动的关注。
您可以学到什么
这里的主要内容是社交媒体活动中的高风险举措可以转化为高回报。
虽然并非每个品牌都能成功开展如此火爆的宣传活动，但还是值得尝试一些超出自己舒适区的东西。
4. Applebees：预调味
随着橄榄球赛季的开始，Applebee's 借此机会宣传其作为 NFL“官方烧烤酒吧赞助商”的新身份。为了庆祝这一合作，该品牌制作了一系列六集的社交视频。
为什么它有效
这是一场年轻人为年轻人发起的活动。哈里斯团队中资历较深的传播专业人士——以及哈里斯本人——可能还不太清楚 @KamalaHQ 账户上到底发生了什么。
但这正是关键所在。他们认识到社交视频是一种新语言，他们愿意让以 玻利维亚数字数据集 这种语言为母语的人来负责。
您可以学到什么
TikTok 本身就是一个宇宙。从其他社交平台上的活动中获得的经验教训不一定适用于 TikTok。如果您的团队中没有 TikTok 专业人士，请与完全了解该平台的网红联系，以充分利用其独特之处。
愿意承担风险。这不是政治竞选的标准操作程序，，这是必要的风险。
授权您的团队。审批流程很重要，有时可以帮您解决问题。但当事情进展迅速时，让选定的团队成员拥有信任和权力，让他们能够自行快速采取行动，这很有用。
3. Dunkin'：蜘蛛侠 D
资料来源：@Dunkin
事情从此变得更加奇怪，蜘蛛侠 D 用俏皮的语气说出了双关语，评论者认为营销团队会接到人力资源部的电话。在 10 月 30 日的最后一篇帖子中，他威胁要泄露 Dunkin' 的节日菜单。
此次活动的帖子在 Instagram 上获得了 2 万到 13.7 万个赞，在 TikTok 上获得了 10 万到 160 万次观看。随着 Spidey D 人气飙升，从 Ocean Spray 到 Scrub Daddy 等其他品牌也纷纷加入评论。
资料来源：@Dunkin
但真正有趣的是，一个只有 18.7K 名粉丝的账户发布了一条 X 帖子，强调了这次活动的疯狂性质，获得了 830 万次浏览量、23000 次转发和 16000 次保存。
此外，传统媒体也关注了这一疯狂的活动，这也为 Dunkin' 带来了大量的新闻报道。
来源：谷歌新闻
为什么它有效
“精神错乱的社交媒体经理”的漫画形象已基本失宠。但一个精神错乱的社交媒体人物只存在了 10 天？显然互联网对此已经做好了准备。
这是一个冒险（且有伤风化）的活动。但它为该品牌带来了巨大的关注。它卖甜甜圈了吗？一些评论者指出，当他们试图购买蜘蛛甜甜圈时，它们已经售罄。通过将 Spidey D 与假日菜单的推出联系起来，该品牌可能通过一个活动就获得了两个不同季节性促销活动的关注。
您可以学到什么
这里的主要内容是社交媒体活动中的高风险举措可以转化为高回报。
虽然并非每个品牌都能成功开展如此火爆的宣传活动，但还是值得尝试一些超出自己舒适区的东西。
4. Applebees：预调味
随着橄榄球赛季的开始，Applebee's 借此机会宣传其作为 NFL“官方烧烤酒吧赞助商”的新身份。为了庆祝这一合作，该品牌制作了一系列六集的社交视频。