Брендинг — это просто еще одна статья расходов или стратегическая инвестиция?

[mostakimvip06]

Закройте глаза и подумайте о бренде, любом бренде. Что приходит вам на ум?

Это Apple? Может быть, Google или Adidas? Может быть, даже Икеа или Дисней?

Неважно, кто вы и чем занимаетесь, бренды играют огромную роль в жизни каждого из нас. Хорошие бренды способны влиять на принятие нами решений, мы говорим о них в повседневной жизни и даже создаем сообщества единомышленников. Бренды нужны не только компаниям, но и отдельным людям, таким как знаменитости, спортсмены и т. д.

Брендинг важен, поскольку он не только производит запоминающееся впечатление на потребителей, но и позволяет вашим клиентам знать, чего от вас ожидать. Это способ выделиться среди конкурентов и прояснить, что вы предлагаете и что делает вас лучшим выбором. Ваш бренд создан для того, чтобы по-настоящему отражать то, кем вы являетесь как компания, и как вы хотите, чтобы вас воспринимали.

Для разработки бренда используются многие области, включая рекламу, обслуживание клиентов, социальную ответственность, репутацию и визуальные элементы. Все эти элементы (и многие другие) работают вместе, чтобы создать Список мобильных номеров Казахстана уникальный и (надеюсь) привлекательный профиль компании.

Несколько десятилетий назад бренд определялся как название, слоган, знак, символ или дизайн, или комбинация этих элементов, которые отличают одну компанию, продукт или услугу от другой. Сегодня брендинг стал гораздо более сложным и даже более важным.

«Бренды по сути своей являются моделями узнаваемости, значения, привязанности и уверенности, которые существуют в сознании людей». – Том Гудвин



Что может сделать для вас сильный бренд?
Брендинг — это не только возможность для вашей целевой аудитории выбрать вас среди конкурентов. Речь также идет о том, чтобы потенциальные клиенты видели в вас единственного поставщика решений для их проблем или потребностей. По своей сути бренд — это решение проблем.

Благодаря креативности, мастерству и стратегии бренд может создать индивидуальность, которая выделит его среди конкурентов и создаст связь с аудиторией.

Давайте проясним кое-что здесь и сейчас. Репутация формируется независимо от того, делает ли компания что-либо для этого или нет. Результат может быть как хорошим, так и плохим. Понимание и использование бренда просто означает взятие под контроль его репутации. Поэтому целесообразно задуматься о бренде с самого начала бизнеса.

«Если вы не дадите рынку историю, которую он сможет рассказать, он определит историю вашего бренда за вас». Дэвид Брайер

Вопреки распространенному мнению, брендинг — это не просто «дорогостоящая маркетинговая тактика», используемая только крупными брендами. Наоборот, брендинг во многом основан на здравом смысле и во многом зависит от рынка, на котором вы находитесь, и уровня, на котором вы хотите оказаться. Бренд подразумевает последовательное сочетание различных компетенций и видов деятельности, поэтому его стоимость может существенно различаться в каждом конкретном случае. Универсального подхода не существует.

Почему я считаю, что брендинг важен для каждой компании?
Брендинг выделяет вас среди конкурентов
Из-за глобализации и цифровизации конкуренция стала сильнее, чем когда-либо . Технология позволяет потребителям легко сравнивать все имеющиеся у них варианты. Компании конкурируют друг с другом, но им также приходится конкурировать с экспоненциально растущим количеством «шума», чтобы привлечь внимание потребителей. Сложно бороться с конкуренцией на национальном или даже глобальном уровне, но имея на своей стороне сильный бренд, вы легко сможете выделиться среди потока предложений.

Брендинг облегчает и помогает продажам
Путь клиента — сложный процесс. И все становится еще сложнее, когда стоимость продуктов или услуг увеличивается. Но одно остается неизменным — это влияние хорошего брендинга на этот процесс. Независимо от того, тратит ли клиент 1 евро или 10 000 евро, бренд может стать причиной его решения.

Представьте, что вы покупаете пару кроссовок. Вы видите пару хороших кроссовок Nike за 150 евро, а затем пару очень похожих кроссовок неизвестного бренда за 30 евро. Некоторые потребители могут купить более дешевую пару, в то время как потребители, которых интересует качество или индивидуальный внешний вид, могут предпочесть вложить больше денег в дорогую пару тапочек. Все потому, что они знают Nike и ассоциируют их кроссовки с трендами и качеством.