温布尔登：数字营销的赛点

[Dimaeiya333]

七月是温布尔登网球公开赛的举办月，这是网球界最伟大、最古老的网球锦标赛。自 1877 年创办以来，温布尔登网球公开赛已成为世界上最负盛名、最受欢迎的网球赛事之一，其品牌享誉全球。

作为一项全球性体育赛事，它的成功（与奥运会的热度相当）归功于其运动员的影响力和吸引力、其聪明且令人难忘的整合营销活动、独家品牌合作伙伴关系、商品（它拥有拉尔夫·劳伦和耐克系列）、对其品牌的严密保护以及对数字技术的创新使用。

温布尔登网球公开赛成功的秘诀是什么？营销和技术的运用（例如新的人工智能评论和分析功能）如何使其成为如今备受赞誉的体育赛事？

“温布尔登有一种美丽和庄严。那种优雅，就像电视上看到的草地一样。”
-约翰·麦肯罗
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1877 年首届温布尔登网球公开赛仅有 22 名男选手参赛。1884 年，比赛扩大到包括男子双打和女子单打。几十年来，它已诞生了众多网球冠军（带来了名声和丰厚的赞助协议），并确立了自己作为全球品牌的地位——同时仍保留着典型的英国特色。

尽管温网有着悠久的历史，但自满却可能毁掉一个品牌。基于这一认识，温 推特数据 网已开始转变营销方式，通过他们使用的渠道吸引更年轻的（以及未来的终身）粉丝。

它还致力于创造丰富的数字体验，为锦标赛和体育运动注入活力。

温布尔登网球公开赛主办方全英草地网球俱乐部 (AELTC) 传播与营销总监亚历山德拉·威利斯 (Alexandra Willis) 表示，该俱乐部的营销策略基础在于受众细分：

真正的网球爱好者：对这项运动有着深厚热情，观看温网网球赛是因为其质量和独特的网球风格。这些人最有可能观看所有大满贯赛事并排队购买门票。

体育狂热者：喜欢观看各种精英体育运动并相信温布尔登网球公开赛是同类赛事中最好的。

社交粉丝：参与温布尔登对话的人认为这具有文化意义，类似于皇室婚礼和其他重要的社会活动。

爱国类型：那些人（尤其是英国人）喜欢温布尔登网球公开赛，因为他们为这项赛事感到自豪并且喜欢以某种方式参与这项赛事。

两周爱好者：不是网球迷但却沉浸于温布尔登网球公开赛的人，就像那些在世界杯期间成为足球迷的人一样。

被动观众：对锦标赛并不特别感兴趣，但随着锦标赛的进展而被吸引住的观众。