广告价值
广告价值着眼于实际数据，例如广告率、覆盖范围和消息大小。表明潜在影响范围大小并确保最终 PR 值可以与付费媒体结果进行比较的因素。 PR 的有效范围转化为公式的第二部分。
影响分数
除了您在那里这一事实之外，您在媒体中的形象也很重要。你被称为多少积极或消极？你是文章的焦点还是次要问题？您的核心信息传达到什么程度？情感、品牌和核心信息决定了影响力得分。最后，与广告相比，社论内容的附加值使用 3.4 的附加费系数。
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下一步：跨媒体价值
这些因素的结合形成了一幅完整而细致的图景。这考虑到了公关最重要的因素，并导致与其他媒体表达（例如广告）的结果具有可比性。但如何在所有媒体渠道上得出明确的结果呢？从印刷品、广播和电视到在线新闻网站和社交媒体？每个分析工具对每种介质类型都使用自己的标准。
估的重要一步是以相同的方式收集所有媒体内容和信息。得益于传统媒体数字化领域的发展，许多在线和社交媒体监测工具在2014年转向印刷、广播和电视监测。这使得通过一种工具跟踪和分析与品牌相关的所有媒体成为可能。因此，包括所有媒体影响力分数在内的 PR 值是合乎逻辑的下一步，从印刷媒体开始。
计算印刷媒体的PR值
印刷媒体公关价值的公式由与网络和社交媒体类似的因素组成。维护情绪、品牌、核心信息和编辑内容存储因素的影响力分数。广告价值的计算也类似，但基于印刷界的广告因素：广告率、位置因素和尺寸因素。因此，在线、社交和印 克罗地亚电报数据 刷媒体的公式以及 PR 值结果具有可比性。
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这不仅确保您作为公关专业人士现在可以呈现公关的最终结果。它还确保不同媒体的结果具有可比性。这清楚地表明了哪个平台和哪个作者对最终结果做出了贡献。这些见解为下一次活动或强化媒体策略提供了输入。这导致公关活动不断优化。
PR值解读
那么问题仍然是如何在更广泛的营销传播活动甚至与业务成果相关的背景下解释这一价值。 PR值的结果并不构成可以算作营业额的具体金额。公关价值可以洞察赢得媒体的贡献，例如与付费媒体和自有媒体的结果进行比较。这最终导致深入了解对业务目标的贡献。公关对业务成果的影响始终是与导致购买的目标群体的多个接触点之间的相互作用。但通过将媒体关注结构性地转化为公关价值，其贡献变得越来越明显。
当然，有无数的 KPI 可以衡量媒体关注的价值。但正如 AMEC 还表明的那样，重要的是要超越纯粹的广告价值，所有媒体的 KPI 都具有可比性，并且要考虑情绪、品牌和核心信息等公关因素。今年秋天，Clipit 还推出了广播电视的 PR 值计算，我们在市场上有一个与此相匹配的值。那么，我们作为公关人员就需要利用这些见解！