过滤器过滤流量并设定

[Dimaeiya333]

没有人谈论跳出率和我们现在经常关注的其他指标。尽管旧工具有时基于更好的数据（日志文件），但它们进行的分析要基础得多。现在，我们获得了更多可用于做出决策的精细指标。

另外，尽管还有其他分析工具，但 Google Analytics 却胜过其他一切。

收听节目，了解 Google Analytics 的原名和UTM的含义。

营销人员使用 Google Analytics 时犯的错误

安迪说，营销人员在开始使用 Google Analytics时需要做一些重要的 学生资料 事情，比如 使用 IP 目标。

人们做得不好的是利用分析来进行分析。

Andy 解释了人们通常使用 Google Analytics 来制作报告；查看图表并观察某条线的上升或下降。然而，使用 Google Analytics 作为决策支持工具的人并不多。营销人员需要提出问题，提出假设并进行测试。

报告分析结果不会影响营销，但进行分析则会。只有行动才能改变结果。

提出以下问题： “人们如何找到这个网站？ 哪些社交网络为我们带来了最多的流量？ 哪些社交网络为我们带来了最有可能采取行动的访问者？ 不同页面上的人们是否使用不同的设备查看？”

按设备划分的着陆页浏览量
Google Analytics 可以按设备类型向您显示页面浏览数据。
Andy 分享了他们更新网站页面的一个例子。页面右侧有一个栏目，展示他们构建的网站样本。问题是：他们是否应该在侧边栏上放置有限数量的项目，因为在移动设备上，页面会自行重新组织，可能会将部分内容下推？

分析人员告诉安迪，该页面只有 8% 的访问者使用移动设备，所以他不必担心这会是个问题。他可以在右侧添加大量投资组合样本，因为他知道响应式移动视图不会影响大部分访问者。

Andy 还解释了 跳出率，即单页访问。如果访问者只阅读了一页而没有采取行动，则被视为跳出。这是否重要取决于它是教育页面还是销售页面。跳出率对于教育页面并不重要，因为如果读者来这里是为了点击一篇文章并阅读它，完成此操作并离开，他们就实现了这一目标。

Andy 补充说，网站停留时间差异很大，但数据是可用的。访问Alexa.com并输入您所在行业的竞争对手的网站，看看您可能会得到什么信息。通常，许多网站的平均停留时间为 1.5 到 2 分钟。

收听节目以了解为何以及如何对您的网站进行滚动审核。

如何知道教育内容何时有效

虽然 Andy 认为 跳出率对教育内容并不重要，但他确实关心网站停留时间。如果 95% 的网站访问者在 2 秒后离开，那么内容就没有帮助。

在 Andy 的网站上，他发现页面停留时间和高排名之间存在很强的相关性。这被称为停留时间。如果有人通过 Google 来到您的网站并停留 5 分钟，然后有人从另一个网站搜索相同的搜索词并停留 5 秒钟，Google 会注意到这一点。Andy 关心的是让访客停留一段时间。他添加了视频并放入了大量图片，以便访客能够深入了解。

轨道媒体博客
Andy 在每篇博客文章中都放入了丰富的内容，包括图片和视频，以吸引人们停留一段时间。
网站上的互动才是最重要的。访客如果不采取行动，就无法提供帮助。成功的教育内容会将访客转化为订阅者。就像成功的销售内容会将访客转化为潜在客户或客户一样。

收听节目，了解安迪在某些页面上的跳出率有多高。

逆转目标路径

要查看帖子是否成功将访问者转化为订阅者，您可以 使用反向目标路径。它位于报告分析和转化部分，您可以查看某人在订阅之前阅读了哪些博客文章。

安迪解释说，目标路径是人们在实现目标的过程中所采取的步骤。目标是带有唯一 URL 的感谢页面，该 URL 在分析中指定在目标部分。它与教育内容领域相关，因为人们在成为订阅者之前可能会浏览很多不同的页面。（它不是漏斗，人们会浏览一组特定的页面，例如购物车结账流程。）

谷歌分析菜单
Google Analytics 报告按 AABC 顺序排列。
Andy 解释了 Google Analytics 中各个部分是如何通过 AABC 进行组织的：受众、获取、行为和转化。漏斗的顶部是获取，中间是行为（互动），底部是转化（目标）。您可以在 Google Analytics 中的转化 > 目标 > 反向目标路径下找到报告。

当您进入该页面时，您会看到类似于电子表格数据集的内容。目标完成情况位于左侧，其中可能有许多不同的目标，例如电子商务购买、潜在客户订阅者、新潜在客户或活动注册者。顶部有一个下拉菜单，您可以从中选择任何目标。

例如，如果您选择新闻通讯订阅者目标，则最左侧列中的所有内容都将是同一目标。下一列将包含所有内容的巨幅列表。此图表显示每条内容的吸引力或启发性，或触发每项操作的效果。顶部的内容吸引了最多的订阅者，而列表下方的内容吸引的订阅者较少。