顶级品牌重新发现 YouTube：新研究

[Dimaeiya333]

过去一年，由于移动设备的使用，YouTube 突然引起了广告商和年轻消费者的极大兴趣。

在本文中，您将了解有关品牌、消费者和营销人员目前如何使用 YouTube 的最新发现。

研究品牌和 YouTube
研究表明顶级品牌重新发现 YouTube 的方式和原因。

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1：YouTube 视频观看时间激增
comScore 和 UBS 在 2015 年春季进行的一项研究（据eMarketer报道）发现，美国消费者在 YouTube 上观看视频的时间比 2014 年增加了 17%。对于一个已有 10 年历史的平台来说，这是一个不小的飞跃。

下图显示，同比增长最大的是移动用户，他们在 YouTube 应用上花费的时间增加了 31%。2014 年桌面端观看时间下降了 30%，2015 年下降了 9%，显然 YouTube 抓住了移动端的机会。

facebook 与 twitter 图片
2014 年至 2015 年，用户在 YouTube 上花费的时间平均增加了 17%。
谷歌自己的数据也表明，这一增长甚至超过了 comScore/UBS 报告中的预测。在谷歌 2015 年 7 月第二季度财报电话会议上，首席财务官露丝·波拉特 (Ruth Porat) 报告称，消费者在 YouTube 上的观看时间比 2014 年 7 月增加了 60%。这是 YouTube 两年来最快的增长。波拉特还表示，仅移动端的观看时间就增加了一倍。

上图显示，Facebook 2014 年的视频使用量增长了 852%，这让人印象深刻，但请记住，Facebook 几乎是从零开始的，因此增长倍数会很大。底线是，2015 年通过 YouTube 观看视频的总时间达到 340 亿小时。

另一方面，人们在 Facebook 上观看视频的时间（143 亿小时）还不到 YouTube 的一半。不过，在 Facebook 上观看视频的人数直到 2014 年秋季才开始增加，随着越来越多的消费者养成在 Facebook 上观看视频的习惯，这一增 线数据 长空间可能会更大。

文章《Facebook 超越 YouTube：五项新研究发现》介绍了Socialbakers在 2014 年对 20,000 个 Facebook 页面上的 180,000 个视频进行的调查，发现直接上传到 Facebook 的视频数量正在迅速增加。上传的内容越多，观看时间就越长。

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了解观众在哪里花费时间以及原因。图片：Shutterstock。
关键要点：由于 YouTube 上观众花费时间的最大飞跃来自移动设备，因此您必须归功于 YouTube 在过去两年中对其移动应用进行的以用户为中心的升级。eMarketer 研究《YouTube 广告：谷歌平台为何能保持领先地位》的作者解释说，新的移动应用重新设计只会提供最相关和个性化的内容。

此外，YouTube 还推出了 TrueView 广告，让用户可以在几秒钟内跳过视频开头的广告。有了跳过广告的功能，用户感觉自己可以更好地掌控观看体验。

#2：广告收入预计将持续增长
随着观众重新发现 YouTube 是一个值得花时间的频道，广告商跟随他们也是合情合理的。

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