在内容丛林中寻找“自由空间”
内容营销不再是一个流行词，几乎每个组织都想开始使用它。我们疯狂地写作、写博客、视频博客和发帖。事实上：“每个人都认为内容营销很容易，”讲故事大师 CC Chaplin 在内容营销和网络编辑会议上说道。嗯，其实我没有这样的印象。在会议期间，很明显，公司仍在寻找一种方法、正确的形式和最合适的渠道来管理所有内容。衡量有效性仍然是一个难题，但它仍然是激发组织内内容营销热情的一种手段。
根据内容营销公司 Brain Traffic 的Kristina Halvorson的说法 ，有效的内容取决于策略。在确定策略时，问自己一些问题。谁是你的客户？他们在日常生活中期待什么、遇到什么？如果你知道如何找到一个“自由空间”，那就很有用了：“内容丛林”中的一个洞，在那里仍然可以得到一些东西。
病毒含量的 7 种成分
Likeconomics 的创始人Peter Minkjan知道在哪里可以找到这些“自由空间”：他为 RTL 和 Voetbal Inside 等客户发布的 Facebook 帖子经常会“疯传”。他将病毒式内容定义为：最受分享和喜爱的内容。
病毒式内容的背后是什么？是否有一个明确的方法可以让一篇文章传遍全世界？无论如何，彼得找到了七种最重要的成分，我想与大家分享。我还将为您提供Christine Liebrecht （Neerlandica 和传播科学家同事）的一些写作和语言技巧，您可以使用它们来使您的内容更加强大。
1. 情感
不仅 Minkjan，其他演讲者也提到了这一点：如果你设法用你的内容打动读者或观众，它就会被更频繁地分享。查普曼：“你想要创造一种情感反应”。最好是积极的：悲伤的信息通常很少被分享，除非最后有积极的转折。另一端是露骨的色情帖子，点击率很高，但很少被分享。
如果一个故事激起了人们的情感，那么它就会推动分享——Dao Nguyen，Buzzfeed
感动与惊奇
惊奇和情感是您可以通过图像“触摸”的情感。我认为阿默斯福特市政府在其Facebook 页面上做得很好，其中包括该城市的吸引人的照片和视频。它让阿默斯福特为自己的城市感到自豪，并激发了想要外出一天或周末的人们。
您无需长途跋涉即可体验身在国外的感觉...这不是一个空洞的承诺！只需观看视频即可
发表者阿默斯福特于 2015 年 11 月 18 日星期三
怀旧与认可
怀旧的信息和引起认可的信息有可能被广泛分享。即将推出的平台几乎就依赖于此。对我来说，下面关于“怀旧事物”的帖子无疑是一场认可的盛宴。
即将到来的青春怀旧
写作技巧：使用情感词
如果您想回应情感，请尝试“构建”您的内容。例如，您对词语的选择可能会产生巨大的影响。请注意：“plofkip”、“tsunami”和“prachtwijk”这些词会立即唤起一种感觉，对吗？利布雷希特的博士研究表明，这些类型的词语可以产生重大影响。如果你接触到的目标群体对此持开放态度，那么该信息就更有吸引力。
2. 自我表达
通过 Facebook 和其他社交媒体，我们展示我们是谁以及我们代表什么。例如，您的兄弟可能会发布他正在观看哪场足球比赛，而您的伴侣可能会发布他正在与朋友在酒吧喝啤酒。当然还有自拍。
作为社交媒体上的公司，您希望给人留下良好的印象，这意味着您很容易忽视目标群体如何看待自己。那么，您会如何回应该图像？Nike Running Facebook页面 通过分享针对喜欢跑步的年轻人的鼓舞人心的照片以及强烈的文字来实现这一目标。
天气不是借口。暂停您的电视节目，穿上跑鞋，本周末前往户外进行长距离跑步：https://go.nike.com/1ltroj5 #getouthere
发布者：Nike Running Nederland于 2015 年 11 月 7 日星期六
从这个角度来看，诸如“你的真实年龄是多少？”之类的测验就更合乎逻辑了。被广泛分享。这是展示自己某一面的另一种方式。工具提示：使用 Playbuzz（“YouTube 提供有趣的内容”），您只需点击几下即可将这些类型的 Facebook 测验放在一起。
发布者：BuzzFeed Quiz于 2015 年 11 月 28 日星期六
3、实用价值
真诚并帮助别人。您的潜在追随者有哪些疑问和问题？您能否将其与您自己的产品或服务的世界“匹配”？您可以立即应用的易于理解、实用的帖子很有可能像病毒一样传播。
您的关注者更有可能“喜欢”此类内容而不是分享它。从这方面来说，帖子不容易被病毒式传播，但实用的帖子对搜索引擎优化是有益的。实用内容通常包含重要的关键字，可以帮助您更容易在搜索引擎中找到。
LINDAnieuws的#morningnews 是一种非常实用的格式。如果您想了解早上的最新新闻，这会很方便。通过这篇文章，追随者可以在五分钟内立即获悉第一杯咖啡或茶，这比 NOS Journaal 快得多
警察因 MH17 市场广告而被拘留、奥巴马和奥 巴哈马电报数据 朗德意外访问巴塔克兰剧院、西妮德·奥康纳在自杀未遂后获救。
发布者：LINDAnieuws于 星期日, 十一月 29, 2015
写作技巧：具体
如果你不能简单地解释它，说明你还没有理解它。社交媒体上的文本可以被称为微文案：读者很快就会放弃，而社交媒体也会对影响范围较小的文本块进行惩罚。在 LinkedIn 上，你的帖子甚至会在三行之后被切断。因此，开门见山，用清晰的语言解释你的观点。
4. 背景
时机可以决定你的帖子的成败。你说的是那天已经报道过十次的事情吗？或者你说的话是否完全正确，恰好是在事情发生的时候？管理员也可以在第二天早上一个安静的时间从 AFC Ajax 发布下面的帖子。但当你一时激动地躲到电脑后面时，你就会看到会发生什么：
瓦茨拉夫·塞尔尼帮助阿贾克斯取得胜利！ #UEL #celaja
亚足联阿贾克斯于 2015 年 11 月 26 日星期四发布
写作技巧：使用启动
通过文字，你可以比你想象的更能引导读者的思维。举个来自 Liebrecht 的例子：“驱逐”和“集中营”这两个词对你来说可能没有多大意义。但当你看到它们聚集在一起时，你会立即联想到第二次世界大战。
如果在阅读本文后的短时间内，您遇到我在本文中使用的关键词之一，您很可能会回想起我告诉您的内容。您希望您的关注者及其朋友将哪些主题和词语与您的品牌联系起来？
5.夹克
信息的包装至少与信息本身一样重要：吸引人的标题（不要忘记可能的视频或缩略图！）、吸引人的照片（面孔不断触发我们）以及最重要的事情：“标题” 。测试多个标题是值得的，例如使用 Facebook 广告，然后让得分最高的标题运行更长时间。
Minkjan 说，他在 RTL 的同事必须向同事提交每篇文章至少五个标题。它提供了新的想法并防止您陷入自己的“圈子”中。每篇文章的标题总是在 Frankwatching 编辑团队中引起讨论。它总是可以变得更好！
语言增强剂
写作技巧：寻找语言增强剂
还有很多词可以表示你喜欢某样东西，“超级”或“酷”。以不同的方式包装您的信息，使用语言增强器。 “美味”已经比“美味”更有说服力，“优秀”比“好”更能激发想象力。因此，发挥你的创造力，因为它可以帮助你强化信息。评论肯定会给你带来灵感，比如上面关于iens上一家餐厅的帖子。
6. 推广
一些 Facebook 页面本质上具有巨大的影响力：Minkjan 称之为“发布力”。 Facebook 通过给予成功的帖子更大的影响力来强化这种效果。你还没有受到这样的祝福还是才刚刚开始？那么你就可以向命运伸出援助之手。这也适用于：尝试Facebook 广告。您可以非常具体地定位，例如在大公司中担任特定职位的人或具有特定兴趣的影响者。
7.一点运气
有些帖子可能含有上述五种成分，但仍然布满灰尘。反之亦然。不幸的是，病毒式内容也需要一点运气。这就是为什么：继续努力，你需要坚持下去。你所关注的东西就会增长。
“但这不是点击诱饵吗？”
我必须承认，我带着一点怀疑的态度参加了 Peter Minkjan 的演讲。有些帖子你经常看到，以至于变得很烦人。老实说，大多数时候它没什么意义。这对你的品牌有好处吗？病毒式帖子什么时候会成功，什么时候会成为点击诱饵？
根据 Minkjan 的说法，只有当你没有达到“点击者”的期望时，你才会谈论点击诱饵。如果人们找不到他们想要的东西，他们很快就会从您的网站上消失。因此，不要在你的帖子中承诺大量的金钱，但要保持现实。跳出率和 网站停留时间 都是很好的指标。正如 Cor Hospes 在之前的文章中指出的那样：始终检查内容是否适合您的品牌并远离“竞争乐趣”。
讲好故事没有借口
您现在是否在想：“但我没有时间、没有金钱、也没有内容营销的知识”？根据发言人 CC Chapman 和 Halvorson 的说法，没有更多的借口不开始。
这些借口很糟糕。 – CC 查普曼
每个人都有故事！然后就不再是数字的问题了，只要你的目标群体喜欢就可以了。因为您难道不愿意有 10 个感兴趣的观众，而不是 1000 个浏览您内容的人吗？