不用太过花哨，接下来一个非常重要的步骤是确定交易性的重要关键词——那些可能花费不菲但值得花钱的关键词。等待自然搜索结果或不同渠道成功协调所需的时间可能比老板或高管愿意等待的时间更长，因此直接从传统付费搜索中获取结果需要从一开始就进行强大的设置。
RLSA 的魔力
搜索广告再营销列表 (RLSA) 允许组织 律师数据库 向访问过其网站特定页面的特定用户进行再营销，方法是对通常不会出价的关键字进行出价，或通过提高或降低出价。这不会产生新的流量；它只会向过去访问过您网站的用户展示。神奇的是，如果操作得当，您可以实现更低的每次点击费用和转化次数，因为看到这些广告的受众已经熟悉您的品牌。
例如，让我们使用围绕“什么是另类投资？”或“如何负责任地投资？”创建内容的策略。这些将是信息级查询，代表人们希望进一步研究的主题。虽然我们业务的理想情况是每个人都会自动想要与我们一起投资，但我们知道这不太可能是典型情况。相反，我们将使用自然搜索从竞争较少的信息查询中获取流量，并使用 RLSA 对通常对我们来说竞争过于激烈的查询进行竞价，例如“投资”或“如何开始投资”。通过使用像素并向访问我们的“什么是另类投资”页面的任何人进行再营销，我们知道该人对我们更熟悉，我们可以尝试对更广泛的查询进行竞价，这些查询可能一开始对我们来说太昂贵，或者不太可能产生转化。在这种情况下，由于用户已经熟悉该品牌，因此可以带来更高的点击率和转化率。
关于 RLSA 策略的文章已经有很多，因此你可以从这里开始获取更多信息：
您绝对应该遵循的 4 个基本 RLSA 策略
3 个疯狂而有效的想法，