知识产权
考虑到生成式人工智能的能力不断增长以及快速生成复杂内容的需求，贵公司的人工智能使用政策应该明确解决对知识产权的威胁。这一点至关重要，因为使用生成式人工智能来开发面向外部的材料（例如报告和发明）可能意味着这些资产无法获得版权或专利。
“假设您连续三年发布了一份有价值的行业报告，并在第四年 阿根廷 WhatsApp 列表 决定使用生成式人工智能来生成该报告。在这种情况下，您没有对该新报告拥有版权的范围，因为它是在没有任何重大人工参与的情况下生成的。对于人工智能生成的艺术或软件代码来说也是如此。”Rispin 指出。
另一个考虑因素是使用企业级生成人工智能帐户，以公司为管理员，员工为用户。这使公司能够控制重要的隐私和信息共享设置，从而降低法律风险。例如，禁用与 ChatGPT 共享某些类型的信息将降低失去宝贵知识产权的风险。
披露详情
同样，您的人工智能使用政策必须确保营销人员向外部受众披露他们正在使用人工智能生成的内容。欧盟委员会认为这是负责任且合乎道德地使用生成人工智能的一个非常重要的方面。在美国，《2023 年人工智能披露法案》进一步强化了这一要求，要求人工智能的任何输出都必须包含免责声明。这项立法的任务是由联邦贸易委员会执行。
Instagram 等社交媒体平台已经在实施通过标签和水印向用户告知人工智能生成的内容的方法。谷歌的生成式人工智能工具 Imagen 现在也使用 SynthID 在人工智能生成的副本和图像上嵌入数字水印。该技术将水印直接嵌入图像像素中，使其可被检测以进行识别，但人眼无法察觉。这意味着即使添加过滤器或更改颜色，标签也无法更改。
不可否认的是，人工智能在营销中的应用越来越广泛，在缺乏明确的指导方针的情况下，潜在的风险和品牌安全问题也随之而来。使用这些实用技巧来构建有效的 AI 使用策略，使您能够战略性地、安全地利用 AI 工具的优势，实现更智能的工作流程和智能决策。
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