在将 PPC 关键字应用到您的帐户之前，您需要了解要分配给它们的匹配类型。请记住，您必须在广泛匹配、词组匹配或精确匹配之间进行选择。
广泛匹配的限制最少，因此您将获得更多展示次数。这意味着广泛匹配也可能会面临搜索相关性略低的风险，进而可能导致点击率降低。
同时，精确匹配的限制性最强，因此根据关键字的搜索量，您可能没有太多机会展示。但是，当您的广告确实展示时，您可能会有更高的可能性推动点击和/或转化，因为搜索查询会非常具体。
我们建议从词组匹配开始，因为它为您提供 马耳他 WhatsApp 数据 了足够的灵活性，可以吸引更多展示次数和流量，同时剔除任何可能不相关的搜索。但是，对于哪种匹配类型最好，存在不同的观点。例如，Google 建议使用广泛匹配，因为它可以最大限度地提高您的广告出现在搜索结果中的机会。
您可能需要考虑的另一个因素是成本和竞争。完全匹配关键字可能最适合您想要吸引的搜索者，但它们通常成本更高且竞争更激烈。同样，一些广泛匹配搜索对您的业务的价值可能略低，因此我们倾向于看到它们的每次点击费用较低。
尝试使用我们的搜索广告基准来估算您企业的平均每次点击费用，以了解某种匹配类型是否值得尝试。
在选择正确的匹配类型方面，没有什么“秘诀”。您可以随时更改匹配类型。最好尝试几种不同的匹配类型，看看哪种有效，并在您的帐户中使用各种匹配类型，以最大限度地提高效果。
如何进行 PPC 关键词研究 - 匹配类型覆盖率和相关性漏斗图
9. 不要忘记否定关键词
否定关键词？是的，你没看错。你花了这么多时间思考自己想要展示什么，但在进行 PPC 关键词研究时，你还必须考虑自己不想展示什么。
否定关键词可帮助您删除某些字词，这样当它们在搜索栏中弹出时，您的搜索结果就不会显示出来。否定关键词与您的 PPC 关键词一样重要，因为它们可以充当安全网，保护您免受不必要的搜索查询和点击。
现在，如果你开始为与业务无关的所有内容添加否定关键字，你就会陷入无尽的困境。毕竟，你选择的关键字应该帮助你只针对相关搜索进行展示。因此，对于任何可能挤进关键字定位的内容，请使用否定关键字。
例如，B2C 业务的常见否定词是与工作相关的否定词，因为人们可能会搜索您的 PPC 关键字以进入您的领域。理想情况下，您可能希望潜在患者输入您的关键字“口腔外科医生”以安排预约。根据您的匹配类型，这还可能触发“口腔外科医生薪水”或“口腔外科医生职业道路”等搜索。不过，棘手的部分是，您仍然希望显示“口腔外科医生”。在这种情况下，您的否定关键字只需要“薪水”和“职业道路”。
否定关键词通常会随着时间的推移而添加。因此，不必担心立即考虑所有潜在的不相关流量。Google 的搜索字词报告会显示您显示的热门搜索，并且可以成为添加否定关键词的有用工具。