谷歌最近宣布其第三方 Cookie 禁令将推迟至 2023 年底，这一消息正在不胫而走。当团队松一口气时，这引出了一个问题：你是否应该仍然担心，或者第三方“cookiepocalypse”主要是炒作？
欢迎参加我们的下一次 Blast Chat：8 月 26 日 Google 的 Cookie 禁令
了解第三方 Cookie 消失的原因
在深入研究答案之前，重要的是要了解消除 Google Chrome 第三方 Cookie 背后的原因。如今，品牌基于数字体验展开竞争，而体验的核心方面是建立和维护客户信任。让我们面对现实吧，尽管第三方 Cookie 被许多营销人员广泛使用，但以第三方 Cookie 为基础并不是真正促进客户信任的理想方法。事实上，多年来，消费者一直抱怨广告过于激进。归根结底，他们的挫败感源于缺乏同意、透明度和控制权。弃用第三方 Cookie 是重建信任并将控制权重新交到消费者手中的一种途径。
尽管第三方 cookie 被许多人广泛用于营销，但以第三方 黎巴嫩手机数据 cookie 作为基础并不是真正促进客户信任的理想方法。
此外，鉴于最近各州出台的以消费者隐私为重点的立法，包括《加州消费者隐私法案》和《弗吉尼亚州消费者数据保护法案》，我们预计客户隐私将继续存在。此外，我们预计未来法规只会越来越严格，您应该做好相应的规划。
您的业务是否真的存在风险？
女性评估第三方 Cookie 禁令的风险
评估 Google 第三方 Cookie 弃用的潜在风险取决于您在营销工作中对第三方 Cookie 的依赖程度。Epsilon于 2020 年进行的一项最新研究强调，约 80% 的营销人员非常依赖或中度依赖第三方 Cookie。此外，大多数营销人员 (83%) 预计，这些 Cookie 消失后，他们的数字广告工作将受到中等至重大的影响。
虽然行业指标很有用，但您确实需要评估自己的营销策略的潜在风险。例如，了解您的营销工作（包括广告支出）中有多少比例依赖于第三方 Cookie，包括再营销、个性化和频次上限使用，这一点很重要。最终，如果这只占您整体广告工作的一小部分，那么可能没有必要惊慌。相反，我们建议对未来的隐私变化保持警惕。
但是，如果情况并非如此，那么您需要就后续步骤进行更多讨论。具体来说，您需要确定不采取行动的风险，或者在没有 Cookie 的世界中采取措施寻求更可行的解决方案的风险。例如，在客户期望获得定制且高度相关的体验时，不投放个性化广告会增加浪费支出的可能性。