Маркетинг чистых технологий в 2025 году: идеи и тенденции из нашего подкаста

[bitheerani319]

Что сейчас является ключевой проблемой для чистых технологий? Приведение в порядок маркетинговой стратегии. Другое? Идти в ногу со всеми и удовлетворять желания и потребности инвесторов, партнеров и клиентов — это делает поездку дикой. Это мои главные выводы из ведения первого сезона нашего подкаста Green New Perspective.

Более 30 руководителей и экспертов по маркетингу в сфере чистых технологий, природных технологий, биотехнологий и агротехнологий пришли на подкаст, чтобы поделиться своей мудростью. Я собрал их идеи, чтобы рассмотреть главные тенденции маркетинга в сфере чистых технологий.

Сотрудничество важно как никогда
Стратегическое партнерство помогает с ресурсами и стимулирует участие
Проект Arctic Ice, возглавляемый Анетт Эрос и известный своей швеция whatsapp по разработке технологий для сохранения арктического льда, претерпел существенный стратегический сдвиг. Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на внутренних исследованиях, компания теперь расширяет свое партнерство с ведущими внешними специалистами и организациями.

Их Научный консультативный совет, состоящий из крупных мировых умов, руководит судном, гарантируя, что они на передовой. Что касается финансирования, они привлекают поддержку со всего мира. Но дело не только в деньгах. Они также делятся знаниями и вовлекают всех в действие, особенно коренные общины.

Партнерства также способствуют проникновению на рынок
Виктор Пелтола, коммерческий директор компании HEVO , которая разрабатывает беспроводную зарядку для электромобилей, и Натали Маквариш, директор по маркетингу компании ICPG , которая производит экологичную упаковку, поделились идеями об использовании партнерских отношений для обеспечения готовности рынка и интеграции продуктов.

Сотрудничество с гигантами отрасли и проведение глобальных испытаний имеют решающее значение для внедрения инновационных решений в области чистых технологий.

Экологичная цепочка поставок
Иэн Макферсон, директор по продажам ecoSPIRITS , первой в мире низкоуглеродной, малоотходной технологии дистрибуции спиртных напитков и вина, подчеркнул роль партнерств в продвижении экономики замкнутого цикла. Работа с игроками индустрии гостеприимства демонстрирует практичность и преимущества устойчивых практик.

Интересный контент всегда важен
Используйте контент для объяснения, а не только для продвижения
Индустрия чистых технологий сталкивается с широко распространенной проблемой: эффективно доносить свои инновационные технологии до более широкой аудитории и четко объяснять их функциональность. Анетт Эрос из Arctic Ice Project рассказала нам, что использование обучающих видеороликов, блогов и контента с лидерскими идеями помогает представить эти концепции простыми, доступными и увлекательными способами.

Повышение осведомленности для повышения спроса
Виктор Пелтола из HEVO сказал, что использование социальных сетей необходимо для повышения осведомленности клиентов. Создание спроса на новые технологии не может произойти, если люди не знают, что есть.

Образовательный маркетинг — стоящая стратегия
Для таких компаний, как ICPG и LanzaTech, обучение рынка так же важно, как и продукт, который разрабатывают их компании. Натали МакВариш из ICPG и Сара Йе из LanzaTech , компании, которая собирает и перерабатывает углерод, заявили, что существует потребность в стратегическом контенте, демонстрирующем преимущества и практичность их решений.

Используйте ИИ с оговоркой
Поскольку компании, работающие в сфере чистых технологий, стремятся к большему количеству контента, они обратились к ИИ. Генеративный ИИ, казалось, ворвался на сцену и предложил быстрые и быстрые способы создания контента. Кэролайн Бэнфилд, директор по маркетингу и цифровым операциям в Dynamo Energy Hub, ведущей глобальной сети по энергетическому переходу, отметила, что ИИ играет решающую роль в этом процессе.


Но в то же время ИИ может сделать контент слишком шаблонным — а кампании и сообщения должны быть аутентичными и казаться реальными, чтобы привлечь аудиторию. Но есть эффективные способы использования ИИ для оптимизации, организации и анализа.

Поддерживайте простоту и ясность общения
Будьте честны в своих инновациях
Кэтрин Роггеро-Ловиси — генеральный директор Modern Meadow, биотехнологической компании, которая производит устойчивые материалы. Она подчеркнула важность четкого информирования о возможностях и ограничениях новых технологий. Развенчание заблуждений помогает потребителям и брендам осознать преимущества ваших технологий. Лучше четко описывать параметры и говорить о том, что что-то не делает, а также о том, что оно делает.