С запуском первого конкурса B2B Lions на Международном фестивале креативности «Каннские львы» 2022 года в сфере B2B появилась значительная возможность инициировать движение за творческую эффективность, которое сокращает разрыв между «достаточно хорошими» и отличными креативными идеями, которые становятся стратегическими активами, стимулируя будущий рост бизнеса.
Отчет о творческой эффективности
Отчет «The Big Long Idea for Creative Effectiveness», опубликованный сегодня WARC и SteinIAS, подробно описывает, как The Big Long Idea (BLI) предоставляет действенную методологию, помогающую брендам B2B подняться по лестнице эффективности B2B, основанной на исследованиях структуре, разработанной WARC, LIONS и B2B Institute @ LinkedIn. Эта структура является первой, устанавливающей шесть основных эффектов, которые маркетинг B2B производит на B2B, от наименее до наиболее коммерчески эффективных.
Большая длинная идея
Компания Stein IAS разработала методологию BLI, которой BBN следует сегодня, чтобы направлять бренды в разработке креативных идей, которые достигают самых высоких ступеней лестницы эффективности и обеспечивают наибольший коммерческий эффект.
Рубен Уэбб, главный креативный директор Stein IAS, прокомментировал: «BLI подчеркивает необходимость того, чтобы идеи B2B были достаточно большими, чтобы донести Данные о номере whatsapp в aзербайджане: 5 миллионов предложение — будь то на уровне бренда, продукта или вертикального рынка — до всех аудиторий таким образом, чтобы оно было очень оригинальным и эмоционально и рационально вознаграждающим. Он также подчеркивает критическую необходимость в B2B, чтобы идеи были достаточно длинными, чтобы работать как связанная история по всем каналам, контенту и опыту — от внутренней активации до всего пути покупателя».
Сила творчества
Креативность как фактор роста
Дэвид Тилтман, вице-президент по контенту в WARC, говорит: «Как подчеркивается в исследовании «Кодекс эффективности B2B» от WARC, LIONS и B2B Institute, представляющем собой анализ сотен тематических исследований B2B из базы данных WARC, эффективность креатива, несомненно, является недостаточно используемым драйвером роста B2B. Поскольку только 5% из 435 проанализированных кампаний достигают уровней 4–6 лестницы эффективности (строитель бренда, создатель известности и стратегический актив), бренды, которые видят в эффективности креатива основу для роста в пространстве B2B, получают огромное конкурентное преимущество».
Рубен Уэбб, главный креативный директор Stein IAS, добавил: «Однако, чтобы начать движение, в котором B2B-бренды успешно используют креативность как эффективный бренд и бизнес-актив для стимулирования роста, необходима действенная методология для восхождения по лестнице эффективности B2B. BLI предоставляет столь необходимый подход для B2B-брендов, чтобы достичь этого и поднять планку креативной эффективности в пространстве B2B».
В отчете Stein IAS и WARC «The Big Long Idea for Creative Effectiveness» подробно описывается происхождение Лестницы эффективности B2B, которая стала маяком для стратегий, исследований и лидерства мысли, которые предоставляют возможность для сотрудничества, усиления и активации. Кроме того, в отчете освещаются три трансформационные тенденции, которые стали основными драйверами роста для маркетологов B2B: креативность, приверженность и слияние, анатомия BLI и три ключевых принципа эффективности BLI.