如果广告没有转化怎么办:如何解决这种情况?

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ashammi268
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如果广告没有转化怎么办:如何解决这种情况?

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广告活动必须带来客户和利润。但碰巧系统出现故障,创建的上下文广告并没有什么好处。因此,今天我为您收集了常见错误,并给出了帮助您恢复转换的方法。

我们理解的转化是当用户导航到登陆页面时应该发生的事件。这可以是应用程序、留下的联系人、呼叫或其他类型的通信。研究网站页面上的信息本身也可以是一种转化,但今天我们讲其他案例,重点是中小微企业。

这里的关键词是“我们正在等待”。我们想要从 挪威手机号码数据库 页面中得到一些东西,但事实上我们的客户和网站访问者想要的东西并不相同。原因可能有很多。我们将只考虑其中一些最常见的。企业陷入困境和转换失败的第一个主要原因是营销。

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营销
我们所说的这个术语是指企业为将网站上的产品和用户活动转化为金钱而采取的所有行动。在实践中,此类工作分几个阶段进行:

营销人员打包着陆页;
交通涌入其中;
流量转化为访问者的请求和其他主动行为;
订单转化为销售额;
销售就是金钱。
这是一个工作计划,可让您在各种业务领域进行销售。看来,会出什么问题呢?这里一切都太简单了。 “流量”-“登陆页面”-“应用程序”链接应该可以完美运行。但事情总是不顺利。即使这个简单的计划也失败了。

链接“流量”-“登陆页面”-“应用”
我们来看一个典型的例子:一家涉及到西藏旅游的企业。广告已经设置完毕,客户对项目进行了更改,添加了泰国和克里米亚。这里的重点甚至不在于旅行的不同价格,而在于当一个人点击链接时,他不会收到广告中所述的内容。着陆页和广告之间的这种不匹配会导致转化恶化或广告活动完全失败。结果发现广告是设置了,但是没有申请。

该错误看似简单,但经常发生。如果转化率一开始比较稳定,然后急剧下降,则需要紧急检查该点并修复问题。客户甚至可能不明白问题是什么。问他为什么要做出这样的改变通常不会得到明确的答案。企业相信没有发生什么不好的事情。毕竟,当着陆页发生变化时,它变得更具吸引力,并且已经有了结果。这意味着配置的广告应该继续工作并像以前一样引入应用程序。但实际上一切都完全不同。

您可以通过监视和检查以下标准来诊断此类问题:

访问者在网站上停留的时间太短。
所有细分市场都有大量页面跳出,包括移动和桌面流量。
在站点热图上,只有屏幕的第一个滚动条以红色突出显示,而站点的所有其他区域都以绿色和浅黄色标记。也就是说,用户看到第一个屏幕并且不会进一步滚动浏览网站。
这可以通过检查登陆页面和广告活动来纠正。它们必须相互匹配。每个小细节都很重要。看,也许您在号码中的某个地方犯了错误或提供了不正确的信息。这是阻止正确配置的广告活动发挥作用的典型情况。

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交通
流量是第二个可能导致页面转化下降的地方。如果我们谈论它,我们指的是网络和搜索。有关网络流量的一切基本都清楚了。因此,值得关注的是搜索,即非定向流量。在这种情况下,广告可以正常创建,着陆页也满足所有业务要求。但向它的转换是使用不相关的键进行的。

通过不相关的按键进行导航。
这种情况看似简单,但在不同的业务领域却经常发生。关键字可能很少,或者可能选择不正确。一切都可以很漂亮并且正确构建,流量也可以有,但如果问题出在关键词上,那么就没有应用。

如果我们以一个具体的案例为例,那么我们上面讨论的也是可行的。查询“西藏天气”、“西藏发生的事情”不会吸引目标流量。专家一开始就没有进行过滤,也没有选择正确的关键查询,这意味着不会有申请,企业也不会收到钱。

诊断此问题包括几个阶段:

您需要跟踪移动和桌面流量的较大跳出率。
检查“报告向导”-“搜索查询”。
如果流量有针对性,没有应用,看平均展示位置和平均点击位置。

并且这种情况可以通过标准方式纠正。将否定短语添加到您的 RK 中。如果流量很大,则需要使用 Yandex.Direct 缩小流量范围。看看情况吧。

如果网络正常工作,但有非目标流量流动,您需要了解发生了什么:

某个非目标受众群体太大;
YAN 的点击率超过 1%;
拒绝流量过高的网站。
我们会将此类网站列入停止名单,对广告活动进行较低的出价,并调整我们需要的目标受众。通常所有这些一起就能解决问题。但并非总是如此。然后你可以尝试第二种方法来解决问题。删除所有具有大量非目标流量的网站,然后切换到目标转化价格,并从建议费用逐渐降低。

转化率、订单和利润增长的示例
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技术问题
这是另一种阻碍流量转化为应用和金钱的典型情况。在这种情况下,着陆页本身可能无法工作,或者在使用 UTM 标签导航时会显示错误。该问题也可能出现在该网站的移动版本中。

这些困难都可以在当地解决。例如,使用 UTM 标签检查到着陆页的转换,或者查看网站上移动流量的失败率和时间。

如何确定最有效的细分市场?
“大象需要被分成几部分来吃”是解决所有转换问题的最有效方法。这里的第一步是承认,即使是正确构建的广告活动也不能提供任何保证。因此,首先您需要浏览那些可以快速纠正和解决的要点。然后使搜索复杂化并添加实验。

如果我们考虑解决转换问题并逐步识别最有效的细分的方案,它们将如下:

查看所有技术方面,包括网站的性能、移动和桌面版本的显示、从 UTM 的转换以及应用程序和订单表单本身。
检查登陆页面和广告活动,以识别序列中的违规行为。您需要确保广告和着陆页传达相同的信息。
交通审查。分析纯洁性、拒绝性以及目标受众的细分——年龄、性别和潜在客户的其他参数。查看流量来自哪些设备、哪些网站带来流量以及是否有针对性。
分析竞争对手的营销方式并做出调整,以从竞争者中脱颖而出。当然,如果以前没有这样做过的话。
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