Китайские родители проявляют сильную обеспокоенность по поводу безопасности и качества детских товаров. Это частично связано с политикой одного ребенка, которая заставила родителей сосредоточиться на том, чтобы дать лучшее своему единственному ребенку. Кроме того, прошлые проблемы с безопасностью пищевых продуктов заставили родителей быть более бдительными в вопросах защиты своей семьи.
Одним из ярких примеров стал скандал с меламином в 2008 году. Около 300 000 младенцев заболели , а шестеро были подтверждены умершими из-за употребления молока, содержащего меламин, который является химикатом, используемым в пластмассах и удобрениях. Оказалось, что виновником была не одна компания, а несколько крупных брендов, включая молочного гиганта Sanlu Group. Этот инцидент запятнал репутацию китайских молочных брендов и повысил спрос на иностранные бренды. Фактически, после скандала с безопасностью пищевых продуктов иностранные бренды устремились на китайский рынок молочных продуктов .
Covid-19 также подстегнул эти опасения, поскольку люди стали уделять гораздо больше внимания безопасности и качеству покупаемых продуктов. В 2021 году здоровье и безопасность семьи Данные телеграммы Омана стали главными проблемами для половины китайских потребителей. Более того, эта тенденция была еще больше поддержана правительством, которое ввело более строгие правила. Последнее обновление правил было сделано в 2023 году, сделав их «самыми жесткими в мире» . Оно пересмотрело правила питания и было направлено на защиту детей от любой опасности или недоедания.
Сегодняшние родители обеспокоены всесторонним благополучием своих детей.
Родители принимают новый подход к воспитанию детей, уделяя больше внимания целостному благополучию детей. Они гораздо более склонны уделять внимание потребностям и эмоциям своих детей, слушать своих детей и сосредотачиваться на общении.
Более того, современные китайские матери уделяют гораздо больше внимания собственному благополучию, чем предыдущие поколения. На рынке товаров для материнства и ухода за детьми лидирующей категорией, приобретаемой китайскими потребителями, были предметы личной гигиены для матерей, которые приобрели 66 % покупателей. Наряду с этим, третье место заняла одежда для матерей, ее приобрели 50 % потребителей.
Развлекательное неакадемическое образование набирает популярность
Родители сегодня более расслаблены и придают большее значение созданию приятного опыта обучения для своих детей. Например, они покупают развлекательные продукты для раннего образования, которые сочетают в себе развлечение и образование, такие как игрушки и интерактивные курсы. Одним из крупнейших онлайн-учреждений является Huohua. С более чем 370 000 студентов по состоянию на март 2021 года его курсы представлены в форме «анимации + графики», объединяя точки знаний и анимированные сюжеты историй, которые более яркие и соответствуют когнитивным способностям детей в возрастной группе. Их легко отслеживать, и они не требуют значительных усилий от родителей, бабушек и дедушек.