慮到未來的前景，建議尋找資料管理平台的替代方案。還有其他軟體被定位為不錯的選擇。 CDP（客戶資料平台）就是這種情況。
我們仍然看到改進的空間，因為它們仍然需要在某些領域開展工作，例如進一步提高連接能力或確保與其他工具的更多整合等。然而，對於那些開始意識到需要至少逐步放棄 DMP 服務的公司來說，CDP 可能是資料管理的良好候選人。
這對客戶資料平台供應商來說是個好消息，因為這些平台之前與 DMP 相比處於劣勢。
如今，被認為是次要的選項開始被視為更好的長期替代方案，因為它基於公司自己的數據，不存在隱私或 cookie 問題（它們不透過它們傳輸）。
客戶資料平台與資料管理平台
為了更深入地了解實現飛躍並選擇 CDP 意味著什麼，讓我們看看客戶資料平台和資料管理平台之間的差異。 CDP 與 DMP：
CDP是基於透過公司財產獲得的第一方資料；而 DMP 則使用第三方（例如社群網路）所獲得的資料。
CDP 包含可驗證的數據，因此更加精確。 DMP 不可驗證，因此資料不太精確。
在 CDP 中，資料是公司的財產，因此，它不是臨時的。在 DMP 中，我們擁有的資料是臨時的。
在 CDP 中，資料在收集時會即時更新。隨著平台的更新，DMP 會延遲定期更新它們。
CDP包含大量不同類型的信息，讓您能夠 360° 全方位了解客戶；就其本身而言，DMP 更傾向於根據識別碼、cookie 等進行細分。
僅使用 CDP 無法建立相似的受眾群體，但使用 DMP 可以。
CDP資料是個人且可識別的，我們可以在使用者層級使用它（姓名、電子郵件等）； DMP 資料是匿名的。
行銷與未來：資料管理平台會發生什麼事？
DMP 是一項非常強大的技術，理論上為廣告商和線上廣告代理商提供了非常有吸引力的優勢。資料管理平台使您能夠充分利用程式化廣告的購買，並對線上廣告空間的購買應用一層自動化。
許多進行入站行銷的公司可能會試圖利用這一點來提高業績。然而，市場的變化和我們看到的趨勢表明，繼續依賴這些技術在技術和法律層面將變得越來越複雜。
在 InboundCycle，我們建議優先收集您自己的、可驗證的數據，並且我們完全同意在我們的活動中使用這些數據。我們認為，從長遠來看，使用 CDP 平台來處理和儲存這些資料更有意義，我們發現資料管理平台是一個長期存在風險的解決方案。
我希望這些內容能幫助您了解資料管理平台是什麼及其所有功能。你有過任何疑問嗎？在留言區和我分享吧！
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蘇珊娜·梅喬米爾
蘇珊娜·梅喬米爾
InboundCycle 的 SEO 和內容經理，負責在我們的部落格上規劃、製作和發佈內 馬其頓 whatsapp 號碼資料 容以及 SEO 策略。此外，她還擔任 IEBS 商學院入站行銷專業線上課程的主任。
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