Эволюция поискового намерения и интеграция голосового поиска

[mstnahima05]

Способы поиска людей развиваются, и это напрямую влияет на стратегии Google Ads. С ростом голосового поиска, умных колонок и мобильных помощников, таких как Google Assistant, запросы пользователей становятся более разговорными и ориентированными на намерения. Такие фразы, как «рядом со мной», «лучше всего» или «как сделать», встречаются все чаще и многое говорят о намерениях пользователя. В будущем Google Ads будет уделять больше внимания пониманию и таргетингу поискового намерения, а не только ключевым словам. Это означает, что рекламодателям придется больше думать о контексте запроса пользователя и соответствующим образом согласовывать свой рекламный текст и целевые страницы. Голосовой поиск также представляет новые проблемы и возможности — объявления необходимо будет оптимизировать для голосовых запросов, которые, как правило, длиннее и более естественны по тону. Поскольку обработка естественного языка продолжает совершенствоваться, маркетологи должны адаптировать свою стратегию ключевых слов, рекламный текст и контент, чтобы они соответствовали тому, как говорят и ищут реальные люди.

Конфиденциальность данных и соответствие требованиям изменят стратегии таргетинга
По мере ужесточения глобальных правил конфиденциальности данных, включая обеспечение соблюдения GDPR, CCPA и собственных инициатив Google Privacy Sandbox, будущее маркетинга Google Ads будет в значительной степени зависеть от необходимости прозрачных и этичных методов работы с данными. Отказ от сторонних файлов cookie знаменует собой поворотный момент в том, как База телефонов рекламодатели собирают и используют данные. Данные первой стороны — информация, которой пользователи охотно делятся — станут золотым стандартом для персонализации и таргетинга. Такие инструменты, как расширенные конверсии и режим согласия, призваны сократить разрыв между конфиденциальностью и эффективностью, помогая рекламодателям поддерживать отслеживание, уважая выбор пользователей. Бренды, которые проактивно адаптируются к этим изменениям и отдают приоритет доверию пользователей, будут занимать более выгодные позиции на рынке. Маркетологам необходимо будет сбалансировать креативность и соответствие, гарантируя, что их кампании будут приносить результаты без ущерба для конфиденциальности. В предстоящие годы успех в Google Ads будет зависеть как от этичного использования данных, так и от маркетинговой проницательности.

Интеграция с другими платформами и многоканальными кампаниями
Google Ads больше не является отдельной платформой — это неотъемлемая часть более широкой экосистемы цифрового маркетинга. По мере развития технологий будущее маркетинга Google Ads будет все больше включать интеграцию с другими инструментами и платформами, такими как Google Analytics 4, BigQuery, Shopify, Salesforce и другими. Многоканальный маркетинг, который обеспечивает бесперебойный опыт в нескольких точках соприкосновения, станет нормой. Кампании Google Performance Max уже указывают в этом направлении, позволяя рекламодателям запускать одну кампанию в Поиске, Дисплее, YouTube, Gmail и Discover. Будущие кампании станут еще более динамичными, автоматически корректируя креативы и места размещения в зависимости от того, на каком этапе своего пути находится клиент. Синхронизируя Google Ads с email-маркетингом, контент-маркетингом и социальными сетями, компании могут создавать более сплоченные и эффективные стратегии. Возможность унифицировать точки соприкосновения клиентов по каналам и устройствам будет иметь важное значение для максимизации рентабельности инвестиций и обеспечения последовательного опыта бренда.