Bij Nextdoor pakken ze het heel rigoreus aan: als je niet binnen twee weken actief bent op het netwerk, wordt je buurtsite gesloten. Ook moet je meer dan 10 buren in je buurt actief krijgen. Voor het werven van buren krijg je een set met 100 ansichtkaarten (!) met postzegel, een service van Nextdoor zelf. Sarah Leary zegt dat de eerste 24 uur van een nieuwe gebruiker cruciaal is. Bij Nextdoor zijn buurtveiligheid en de vraag naar diensten in de buurt de meest besproken onderwerpen, 80% van de content op de site gaat hierover. In Nederland hebben we Buurtlink, maar ik ken de site niet goed genoeg om te oordelen of het hetzelfde kan en doet als Nextdoor, de homepage geeft mij niet dat gevoel dat Nextdoor doet: die is open, mooi en interessant.
Businessmodellen
Hoe verdien je aan zo’n nicheplatform? Hoe maak je winst? “In elk geval geen platte advertenties! Zoek disruptieve modellen, list to data ” roepen twee panelleden in koor. Makkelijker gezegd dan gedaan. Toch lijkt dat voor Nextdoor best mee te vallen. Home Security is het eerste waar je aan denkt bij zo’n community en daar zijn absoluut adverteerders voor waarmee je samen kunt werken aan relevante content.
Volgens Sarah worden ze daarnaast ook al door lokale diensten benaderd. Een buurtcommunity is een groep mensen die woont op eenzelfde bepaalde locatie. Voor lokale winkels en services is dat natuurlijk super interessant. Op Twitter werd onmiddellijk gereageerd: ‘Nextdoor as the new Yellowpages?’ Voor Path denkt de marketingmanager meer aan samenwerkingen zoals met Nike Runnersworld. Het moet passen bij de content en de context, aldus Nate Johnson.