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2024 年为 Yandex.Direct 信息业务吸引流量的最佳工具
大家都知道Yandex有相当多的工具——Campaign Wizard和手动设置、Telegram频道推广、产品推广等。
根据我的经验，信息业务主要是和YAN合作。我大约 90% 的项目正是以此为基础，使用不同的策略。
延安信息商业
活动向导也运行良好。
信息业务直接营销硕士
这两个工具性能非常好，并提供良好的投资回报。同样，这 以色列电话号码列表 取决于设置。它们可以以不同的方式、不同的策略启动，有多种工作方案和组合。
要明白，导演最重要的技能就是刻意测试的能力。那些。您需要能够不一次花掉全部预算，而是运行一系列测试，查看它们的回报、有效性、优化和进一步扩展。
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前 3 个错误，或者为什么没有结果
也许这里有些东西会很平庸，但我希望每个人都能学到一些东西。
错误一：技术技能
这些是设置广告活动时的一些小错误。例如，某些受众、地区等没有被禁用。这都是个人的事情，但是当我们进入一个已经在我们之前进行过的项目时，我们经常会遇到这种情况。
人们还缺乏对 Yandex 算法、如何正确启动它们以及从哪里开始的了解。
第三个相当重要的点是无法训练广告活动。我们都知道，Yandex 算法的配置方式是逐渐学习、识别受众、建立联系并关注其中一个，并逐渐开始扩展它。相应地，如果Yandex算法没有经过训练，那么就没有结果，或者结果很低；也可能成本很高。
错误 2. 分析问题
最常见的选项：
没有 UTM 标签，也没有基于它们跟踪注册的能力。
从注册到盈利、申请、销售的过渡过程中没有任何跟踪。
对于如何分析效率、需要导出哪些数字以及需要注意什么，没有基本的知识和理解。无法使用该工具。
再说一次，当我们进入一个项目时，这并不是罕见的情况，有一个很酷的登陆页面，广告帐户中有一些统计数据，我们启动，要求客户提供反馈，但不幸的是，我们没有收到它，因为有根本就没有跟踪。
现实情况是，没有分析的在线营销不会带来任何好处或利润。
错误3.不正确的优化
它由第一和第二部分组成。要么没有足够的分析来正确优化广告活动并在未来扩大规模，要么没有足够的技术技能。
错误之一是一次性包含整个预算的所有内容。例如，当您进行第一次测试时，您一次启动所有内容，您想要测试很多，但可能行不通，预算只会被浪费。
二是缺乏明确的行动计划。那些。没有工作算法——我们现在正在做什么，一周、一个月、整个季度都在做什么。我们采取更系统的方法，并针对所有案例制定明确的行动计划。
第三个错误是对广告活动的限制太多。广告投放后，受众大幅减少，Yandex 优化不佳，导致效果不佳。
转化率、订单和利润增长的示例
如何在 Yandex 中为商业论坛的访问者设置广告。具有超本地定位的 Yagla 案例
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如何分配预算并正确测试利基市场
首次发射原则。我们所有的项目都分为两种类型。第一个是之前已经投放过广告，有统计数据，转化为注册的百分比以及注册、申请或销售的大致成本都是已知的。有一些联系，我们采取最好的，制定战略并全部启动。
第二个是Yandex.Direct首次推出广告，我们正在测试新的方向、利基等。
对于第一种类型，无需重新发明轮子。如果广告帐户中有统计数据，我们会查看哪些内容有效、启动、调试、优化、扩展。如果有有效链接，我们就会使用它们。如果有受众，至少有性别、年龄、支付能力，那么也建议使用。我认为这很简单。
第二种。首先，您需要审核登陆页面。落地是最重要的，应该是非常转化的，因为如果落地在一个转化率15%的信息业务利基，是很难给出好的结果的。
接下来，主管必须仔细检查漏斗并提出改进建议。
还需要测试指标并了解目标是如何实现的。只有在这三个阶段之后，我们才开始制定战略并配置哈萨克斯坦共和国。
我们首先启动哪些连接？根据我过去一年半的经验，正如我已经说过的，我们 90% 的发布都是在 YAN 上进行的。根据我的统计，YAN 的应用程序比搜索便宜 1.5-2 倍。
我们有条件地将韧带分为3种类型。我们有非常好用的钥匙扣。对于首次发布，我们采用与广告利基最相关的最热门关键词，根据预算和发布进行划分。
第二是受众的强制细分。如果有某种可以启动的工作基地，或者可以建立类似的受众（LAL）。
第三，不要忘记自动定位。所有主要的 Yandex 算法现在主要是为自动定位而设计的，据我所知，将来根本不可能禁用它。
带有结果的屏幕截图。通过 2-3 个营销活动，您可以在未来实现良好的扩展和成长。
Yandex Direct 成功连接信息业务
首次推出的预算是多少？很明显，如果你有一百万，你就可以测试一切。但这里有一些细微差别。在第一次测试期间，特别是如果您之前没有投放过广告，Yandex 可能会简单地吞掉所有广告，并且不会提供任何投资回报。因此，我建议你刚开始时，无论你有多少广告活动和资金，你都这样做：1次广告活动——每周10,000卢布的广告预算。在我看来，这是一次广告活动的最佳金额。开展3-4次广告活动，您将获得大约30-4万卢布。每周，乘以 4，在不缩放的情况下，您将获得大约 120-16 万。
要了解首次发布，您需要查看有效性。如果一切都很好，我们有很好的注册成本，销售部门的良好反馈，或者我们在前两周就已经有了申请和销售，那么我们可以逐渐以每周 10-15% 的速度增长。根据我的经验，Yandex 不太喜欢突然跳跃。
在第一个月，测试受众、假设和联系势在必行。然后找到一个可用的，然后进行扩展。这是第一次测试的黄金法则。
去哪里寻找，或者如何不将预算浪费在无效的 RK 上
正如我已经说过的，当我们第一次推出时，我们会考虑注册成本并以此为基础（是否符合我们的 KPI），从销售部门或客户那里获取有关注册质量的反馈。
当广告已经投放3-4个月等时，我们会这样看待效果：