品牌战略计划101：为什么弄清你的品牌定位

[fatimahislam]

你还记得在学校写研究论文的日子吗？在很多课程中，我记得在开始写作之前花了很多时间讨论大纲和品牌战略计划。这总是让人觉得没有必要，但大纲的初步工作帮助我在每个步骤中指导了我的想法和写作过程。当涉及到你的业务和品牌时，品牌定位声明也没什么不同。

就像大纲一样，品牌定位声明将帮助您长期实现业务目标，并让您关注与目标市场的联系。本博客将深入探讨品牌定位声明的更多细节及其在品牌战略工作开始时的重要地位。

品牌使用定位声明来指导其创意工作和品牌战略计划。
首先要定义“品牌定位”
在我们进入声明部分之前，我们先来谈谈品牌定位。

品牌定位是品牌向客户呈现的独特价值。本质上，你是在说：如果你选择我（品牌），你将得到 x。

这是品牌用来树立品牌形象并传达其价值主张的营销策略，这也是客户更喜欢其品牌而非其他品牌的原因。而且，重要的是，它通常能在情感层面吸引消费者。

我喜欢Fabrik在关于耐克品牌定位策略的文章中所说的话：正确的定位对 白俄罗斯电话号码列表 公司的成功至关重要。强大的品牌定位将培养忠诚度，因为您与客户的价值观保持一致。有关该主题的更多信息，亚马逊对品牌定位进行了精彩的解释和品牌定位声明。

耐克清晰表达其愿景和市场地位的能力带来了令人难以置信的品牌发展和成功。
嘘！我们在这里写了很多关于品牌定位的文章，在这里写了很多关于品牌战略的文章。

您的品牌战略计划声明解释的三件事
如果你正在寻找一份关于如何撰写自己的陈述的指南，这里有一份很棒的指南。同时，他们提供了以下三个有用的问题，告诉你你的陈述应该涵盖哪些内容：

你的客户是谁？
您能为他们提供什么而竞争对手无法提供的东西？
他们为什么要相信你？
回答这些问题的过程对于您的团队和/或与您合作的营销组织来说是一项重要的练习。要决定如何营销自己，您首先需要知道您是谁、您的客户是谁以及您想如何与他们建立联系。

品牌定位的著名例子
想想世界上最受欢迎的品牌，你大概可以从他们的定位声明中看出他们的成功。对你的产品或服务以及你想要实现的目标有清晰的愿景，这会让你在品牌发展的每一步中都有远见。

品牌工作可能始于白日梦，但一定要确保您的品牌战略有定位声明的基础。
正如 Fabrik 在其文章中指出的那样，耐克通过提供优质产品，出色地将自己定位为运动员和竞争对手的领先品牌。迪士尼将自己定位为家庭娱乐和体验的领先公司。Dollar Shave Club 通过提供更方便、更实惠的剃须刀选择而声名鹊起。

什么是定位声明？
品牌定位声明是由您的团队或您聘请的代理机构内部撰写的。这是营销过程中的关键步骤，因为它可以帮助您阐明品牌和产品的基本要素。制定品牌定位声明是一项重要且必要的基础工作，因为该声明将帮助您在制定品牌战略、营销活动和继续打造新产品或服务时走上并保持正确的轨道。